特步副总：为何赞助西甲队 伯明翰降级影响不大

　　北京时间7月22日，特步和西班牙比利亚雷亚尔俱乐部宣布双方正式携手，在今后的5年内，前者将是“黄色潜水艇”的独家装备赞助商、官方技术赞助商。

　　签约仪式结束后，特步（中国）副总裁叶奇先生接受了媒体采访：

　　问：对于中国球迷来说，西甲还是一个未探索的领域，特步是如何选择比利亚雷亚尔联手的，您是如何确定这个方向的发展策略的？

　　叶奇：足球是全球第一运动，中国的足球现在发展不太好，但是其环境即将发生大改变。特步要走向世界，就要关心世界第一联赛。去年我们进军英超，赞助了伯明翰。不过有个弊端就是英超比赛，我们国内最大的体育频道不转播，因此在覆盖率就出现了问题。西甲就不一样了，央视对这个联赛的转播多，并且西甲联赛以技术流派为主，去年西班牙还在南非夺得了世界杯冠军。比利亚雷亚尔这支球队有悠久的历史，但他确是一支年轻的俱乐部。现在的老板罗格先生，1997年才接手球队，我们特步2002年才运作，这样一比，双方都属于年轻企业。特步强调时尚运动，所以把选择一流联赛，踢得很漂亮的球队作为选择。

　　问：您讲的国际化策略，除了赞助世界顶级赛事之外，还有其他的么？

　　叶奇：流行时尚是区域化的东西，周杰伦这样在中国红的歌星，到世界上可能就没人知道了，而运动是国际化的，比利亚雷亚尔在欧洲甚至全世界拥有众多拥护者，所以赞助比利亚雷亚尔，是我们这个国家化策略的最好体现。

　　除了足球外，我们还赞助了国内的大部分马拉松赛事。并且我们也正在计划运作国外的一些著名的马拉松赛事。此外。我们也已经开始在网球领域深入发展。特步之所以不在大陆上市，而是在香港上市，目的也是为了借助香港这个不错的国际化平台，推动特步国际化发展。

　　问：特步会不会引发跟风，其他体育品牌也纷纷转战足球领域，对您们造成冲击？

　　叶奇：我们起步早两三年，并且注重差异化。姚明去NBA让篮球风靡一时，众所周知，几乎十多家兄弟品牌纷纷地分这个蛋糕，但是效果大家也都清楚。中国前两年的足球环境很烂，大家都不想碰着个蛋糕，理论上大家都认为，本土品牌嘛，应该赞助本土赛事，但因为本土足球美誉度太低，所以我们采取曲线救国的方式，达到墙外开花墙内香的效果。

　　跟一线球队的联姻，这回提升我们的品牌影响力。比利亚雷亚尔名气大，你想想尼尔马这样的球星都穿特步，至少特步是够格的。体育领域市场壁垒很高，一个优秀的球队或者球员被签了，那其他品牌就没有机会了。比如梅西签了阿迪，那么nike就C罗。

　　问：伯明翰降级了，您觉得是不是会带来损害？

　　叶奇：伯明翰刚刚拿联赛杯的冠军，就降级。他们给我们上演了大戏，昨天喜剧，今天悲剧。其实，他们即使不降级也是副班长，本身影响力就不大，所以现在他们降级对我们的负面影响比较小。我们之间的合作不会间断。跟比利亚雷亚尔谈判，在伯明翰降级之前。发布会举行的时间在这之后了。

　　问：英超、西甲之后，有没有计划进军意甲？

　　叶奇：意甲有些走下坡路，在我这爱好者的心里，西甲英超并列，意甲第三、德甲、法甲之后是南美联赛。不是说一定要去赞助央视转播的，但转不转播是个重要条件，因为球迷喜欢看直播。

　　问：有没有想过赞助更有名的，像皇马巴萨这样的俱乐部？

　　叶奇，皇马、巴萨与现在赞助商的合同还不到期，5年吧，有可能以后会计划合作。