来源：广西新闻网-南国早报
作者：王伟宏
特约记者 王伟宏
《福布斯》8月2日公布过去一年全球女运动员收入榜，李娜以800万美元跃升至第八位，而位居第一的莎拉波娃收入则高达2500万美元。尽管如此，由于背靠广阔市场，《福布斯》却依然看好李娜，认为她将是未来最可能威胁莎娃的选手。事实果真如此吗？
世界排行首进前十
向来被视为标杆的美国《福布斯》杂志，8月2日凌晨公布过去一年世界体坛女运动员收入排行榜。在今年法网登顶的李娜，由于各项收入达到800万美元，而首次跻身前十位。
这是一项与网球世界排名系统类似的排名方式，统计时限为今年7月1日之前的12个月，而所统计的收入方式，也包括奖金、酬薪、出场费、特许收入和广告代言收入。根据公布的排行榜不难看出，高度发达的网球赛场，是女子运动员中最盛产“富婆”的地方，共有7位女子网球选手位居TOP10。
莎拉波娃依然是绝对的摇钱树，尽管她已经不复当初的大红大紫，但她2500万美元的年收入，依然是其他女子运动员无法媲美的，这个数字是第二名沃兹尼亚奇的两倍之多。在莎拉波娃的收入之中，仅她与耐克8年总共高达7000万美元的大合同，就要比李娜所有收入还要多。
不过，李娜收入的增幅却是令人震惊的。澳网亚军和法网冠军，为她带来了不菲的收入，加上诸如奔驰、耐克、哈根达斯和劳力士等世界知名品牌纷纷为她解囊，她在过去12个月里的收入也达到800万美元。这，尽管不到莎拉波娃年收入的三分之一，但对一位中国女子网球选手来说，已经是奇迹了。
李娜“钱途”众说纷纭
就在李娜法网夺冠之后，李娜的经纪人，同时也是莎拉波娃的经纪人麦克斯曾兴奋地表示，李娜的收入正在接近莎拉波娃。我们可以理解麦克斯的言论，我们也曾因此血脉贲张，但《福布斯》刚刚公布的这个排行榜，让我们立时清醒。
但，《福布斯》却依然看好李娜的“钱途”。《福布斯》在公布排行榜的同时，还通过官网进行了评价。其中，谈及李娜的一段文字中，有如此表述：“在不久的未来，能与莎拉波娃一争榜首之人将是另一位网球选手——李娜，在中国，有1.16亿观众观看了她的比赛，在之后，奔驰等国际知名品牌纷纷争相与其签约，虽然这一年其收入只有800万美元排名第八，但值得注意的是，其中大部分来自于今年六月份一个月的收入。”
不过，前耐克中国（大陆和香港）地区市场总监、现iN传播集团执行总裁潘建华，也曾将李娜与莎娃作比。他认为：“莎拉波娃是很特殊的一个女运动员，她球技很好，很早就发迹，而且是体育界很少有的美女。在体育界有这样一句话，美女运动员是上帝给的，可遇不可求。所以她的商业价值一般网球运动员难以超越，她能吸引不同的赞助厂商。”
背靠大树更好乘凉
李娜被《福布斯》所看好的最大本钱，当然不是她在赛场上的未来，而是那个令所有高度职业化的体育项目都垂涎三尺的中国市场。简言之，李娜可能成为网球界的“姚明”，她背靠大树，当然可以更好乘凉。
早在李娜法网夺冠之初，数不胜数的国际媒体和体育营销专家，都一致看好李娜的前途，而他们的参照便是体坛第一富婆莎拉波娃。资深体育营销专家、亦健体育策划总监倪华就直言不讳地表示，大家这么自信的原因，除了李娜本身成绩所取得的突破外，更重要的还是庞大的中国市场。
由于在法网前所未有的创举，李娜也被认为将成为突破体育界的一张中国名片。这个观点，除了新华社之外，ESPN也曾提出。该体育频道的资深制作人吉米·李宾斯就曾表示：“李娜将成为中国的象征，只要有她，就能够吸引全中国的关注。”
国际网球组织近年来在中国不遗余力地推广网球，而李娜恰好成为了他们的最佳切入点。与网球密切联系有着共同目标的一些世界高端品牌，也自然会对李娜甚为感兴趣。
李娜商业帝国未见雏形
与姚明当年的保障性合同不一样，李娜在赛场上的收入，要看她每一个赛事的成绩。而这，也是网球巡回赛的传统和特点。不过，成绩又并非决定一个网球选手“钱途”的唯一准则。莎拉波娃在状态低迷的时候，一年的奖金和出场费只有100万美元，但她的年收入却依然能以接近2500万美元高居全球女运动员之首。因此，打造一个属于自己的商业帝国，是一个运动员能“感动”《福布斯》的最主要途径。
与李娜有着类似经历的姚明，早已在运动员时期，就打造了属于他自己的商业帝国。而今，姚明虽然退役，但他几乎不用费力就可以华丽转型。但是，与姚明和莎拉波娃这样有着成熟团队和运作体系的运动员相比，李娜的商业帝国却未见雏形。
倪华认为，李娜法网之后收入突然大幅提升，并不等于她的商业价值也以相同幅度增长。“中国企业有一个跟风的现象，运动员取得一个突破性的成绩，就盲目追求，把运动员的单价捧起来了。”倪华说，李娜的商业价值提升，需要一个长期过程，首先是稳定的成绩保障，过渡到个人品牌的建立，这才是核心。他建议，李娜多向国际上巨星学习，“像李娜也在做公益，但她的点太散，而费德勒有自己的基金，并联系纳达尔一起来做，李娜除了在成绩上有保障，品牌也需要进一步规划。”
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