来源：中国体育在线/sportspress.cn
江山代有才人出，但在Nike和adidas两大巨鳄占据绝大部分市场的前提下，想挤进NBA市场并不容易。
只是，这样一块大蛋糕摆在眼前，中国品牌怦然心动，其他品牌同样跃跃欲试。值得欣喜的是，在过去的那个赛季，我们终于见到了几张新面孔——虽然不少属于“翻新货”，但足以满足Sneaker尝鲜的欲望。
APL以禁为进
其实，APL这个品牌并没有在NBA赛场亮相，甚至可能永远都没法亮相。但因为NBA而被人熟知的新体育品牌，它绝对是最红的。
“根据联盟规定，球员们不得穿着那些能让自己在比赛中非法获利，有违竞赛精神的运动鞋。”这条禁令并不是NBA最新制定的，联盟只不过在最近几个赛季不停强调。这不是无病呻吟，因为如今在市场上，APL正是凭借“提高弹跳”的宣传吸引NBA球员的。
这款去年刚刚问世，售价高达300美元的篮球鞋，是由前南加州大学球员格德斯顿兄弟联合创办的公司设计出来的。其原理并不复杂：APL这次的专利技术Load 'N Launch科技简单而言，其实就是在鞋子的前掌内置了一个空腔，在运动员施压的时候里面的气体被压缩，而当跳起的时候则可以借助气压带来的反弹力以帮助球员腾空。不过据美国记者测试，APL篮球鞋最多只能让穿着者跳高两三厘米——提升弹跳的成本实在太高。
既便如此，这已经足够吸引那些半职业、职业或者想打职业比赛的球员了。古德斯顿兄弟在接受采访时声称，不少NBA球员，包括30%的新秀都对APL篮球鞋感兴趣，只是由于他们的大多数人都有球鞋合同在身，不能穿着APL篮球鞋打NBA。但NBA对这种新篮球鞋如此敏感，甚至重提相关禁令，的确出乎许多人的意料。APL篮球鞋甚至把NBA禁令当成了最好的广告。在其公司的官方网站上，第一时间出现了这样的页面：“被NBA封杀”的巨大印张赫然印在了球鞋上。古德斯顿兄弟甚至借势举行了促销活动：买球鞋免邮费！
可以肯定的是，APL是此次事件的大赢家，如果说此前它只在一定范围内具有知名度，那现在全世界的NBA球迷都多多少少听说过它了。甚至有人认为，如果不是产品定价过高，APL完全可以像当年乔丹的第1代签名鞋那样一炮而红。塞翁失马焉知非福，即便APL就此与NBA绝缘，只要鞋子能大卖，又有什么关系？
ATR冲天太难
对于资深的Sneaker和球迷而言，“ATR”（Above The Rim的缩写）这个名字绝对不陌生，它是Reebok一个很重要的篮球鞋系列，而曾经的主打代言明星弗朗西斯更是人所共知。但实际上，ATR绝对不是这么简单。
ATR的历史比BALL'N要久，它是在1989年由一名前NCAA球员创立的，走的是街头风格路线，这种理念在当时绝对是开先河者，甚至走在了日后大红大紫的AND1前面。但由于被Reebok收购，它并没有得到太多证明的机会。
去年，境遇不佳的Reebok为了缩减产品线，将ATR这个品牌出售给了低价连锁鞋店Payless的母公司Collective。经过重新整合后，ATR以低价篮球品牌的新形象回到了人们的视线——其篮球鞋售价普遍在25到45美元之间。不过，早先亮相的几款产品却没有赢得太多喝彩。
外观过于平淡、整体略显生硬、logo个性不足，这些缺陷对于新品牌来说无疑都是硬伤。如果人们一眼看过去都提不起兴趣，又怎么会勇于尝试新生事物呢？
而另一款亮相于NBA赛场的鞋子Elevate MW5，也有些命运多舛。ATR签下了森林狼小前锋韦伯斯特和活塞后卫威尔·拜纳姆作为代言人，这二人的号召力本就有限，上赛季伊始又因伤双双缺阵，先亮相的拜纳姆又因种种原因依然穿着Nike鞋……ATR想如名字那样一飞冲天，实在太难了。
BALL'N阿泰又尝鲜
阿泰斯特职业生涯11年的第8份球鞋合同，在上赛季开始前悄然而至。鞋面上那个大大的“B”，一时间成了人们议论的焦点——BALL'N这个久违的名字，也重新被人一次次提起。
BALL'N这个牌子，和李宁一样是90后，创始人罗尼·杰特曾是驻韩美军篮球队成员，参观制造运动服装的工厂后对此深深着迷，于是创立了BALL'N。很长一段时间，BALL'N都在走“运动休闲路线”，没有什么专业的产品，甚至连鞋子都不做，只推出些运动服，是个摆不上台面的小牌子。
当然它也有发光的时候，1994年皮蓬慈善全明星赛服装就是由BALL'N赞助的，最重要的是当时不光有皮蓬、“便士”哈达威、巴克利等人捧场，还有当时已退役的“飞人”乔丹！几年后，乔丹那场比赛的球衣还在网上进行拍卖，标了个天价，估计也是BALL'N空前绝后的高峰了。
2009年，BALL'N开始筹备开辟球鞋生产线。而他们能跟阿泰搭上关系，基本可以确定是因为Tri State Classic街球赛，因为BALL'N是该赛事的商业合作伙伴，而阿泰随湖人拿完第一个总冠军后，就跑去打这个比赛了。试问，还会有什么比湖人球星更能提升新品牌篮球鞋的曝光率，这机会BALL'N焉能放过？
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