豪门巨星访华潮今夏井喷 赚钱攒人气商业味依旧

　　几乎每年夏天，中国的大地都会迎来一波足球豪门篮球巨星的访问热潮。米兰双雄、皇马、利物浦、科比、韦德、霍华德……一支又一支明星云集的球队，一个又一个如雷贯耳的名字，把今年夏天的来访潮推到一个顶点。但无论足球界的豪门还是NBA的巨星，来到中国这片“沃土”，最看中的还是蕴含其中的巨大商业利益。对于主办方和球星们来说，这不过是一场商业游戏；对于国内狂热的球迷来说，这是一场与偶像面对面的美梦；对于中国体育的发展来说，这也许会孕育着一些值得思考的改变。

　　现状

　　赚钱攒人气 商业味依旧

　　2003年的皇马中国行被认为是迄今为止最成功的商业比赛，然而盛极必衰，在那次“银河战舰”填满了“钱袋”，大肆席卷财富之后，球迷们一度对这种金元包装下的商业比赛不再感冒。不过随着中国足球大环境多少得以改变，职业联赛重新的复苏，这个夏天，中国的绿茵场迎来了欧陆豪强纷纷来访的“井喷期”。

　　英超豪门利物浦的首次访华定在了广州，7月13日与广州日之泉进行了一场友谊赛，虽然队内大牌杰拉德因伤缺席令人遗憾，但利物浦的这次访华还是为这个“火热”的夏天开了个好头。随后，同为英超球队的阿森纳来到了美丽的杭州，与杭州绿城队踢了一场热身赛。皇马的第三次中国行也如期而至。作为足球界商业活动运行的佼佼者，皇马永远不缺少话题。豪华阵容、话题明星、性格主帅，就算选择的对手也是代表中超最高水平、现正红得发紫的广州恒大和同样为老牌强队的天津泰达。但是一个7比1和一个6比0，让中国球迷在感受豪门风采的同时也再一次清醒认识到中国足球的地位。

　　今夏豪门访华潮最重要的戏份当然是8月6日的意大利超级杯，在鸟巢上演的米兰德比万众瞩目，彻底引爆了中国球迷的热情。但无论对于米兰双雄，还是此前的皇马、利物浦、阿森纳，尽管他们打着各式各样的旗号，但所有的活动依然是以“钱”为本，皇马两场热身赛的出场费共计3700万人民币，而米兰决战更是被称票房收入过亿。可以说从豪门访华潮开始兴起一直到现在，这些队伍来到中国的主要目的还是巨大的商业利益。

　　变化

　　内容有新意 活动更丰富

　　尽管主要目的依然是“捞金”，但随着人们要求的提高，纯粹的商业表演未免让人产生审美疲劳。于是，捞金的形式也越来越多种多样。除了商业比赛之外，这个夏天来华的豪门大腕们无一例外地都选择了慈善作为“副业”。慈善是个好东西，既树立了良好形象，又丰富了活动内容，拉进了球星与球迷们之间的距离。除此之外，还有诸如公开训练、球迷见面会等一系列回馈球迷的活动。

　　还有一些选择了为青少年足球发展而作出的各种合作活动。其中，恒大与皇马签署的一份合作协议尤为引人关注。恒大老板许家印表示将与皇马合作兴建一所亚洲最大的万人足球学校，这是皇家马德里在中国的第一所足球学校。为了学校的开张，同时也为了庆祝皇马109年纪念，主办方还举办了一场别开生面的比赛，皇马12人对阵109名少年。尽管比赛过程混乱不堪，但这种构想确实奇特。不过最令人兴奋的应该还是米兰德比在国内的首次碰撞。在NBA中国赛早早实现的情况下，真刀真枪的豪门对决在中国举行成为了足球迷们的期盼。两年前意大利的超级杯就曾在鸟巢上演，穆里尼奥率领的国际米兰1比2输给了拉齐奥。不过那场比赛和拥有悠久历史、备受关注的米兰德比不可同日而语。意甲联赛是中国球迷最早接触的欧洲联赛，作为它的标致之一，米兰城的两支球队都在国内各自拥有数量众多的球迷。无论从赛事的宣传，双方的重视以及球迷们的疯狂程度来看，这次超级杯都具有了相当的专业性。

　　思考

　　喧嚣热闹后 受益是真理

　　喧嚣过后，终归平静，总会有人发出这样的疑问：豪门举行访华热究竟给我们带来了什么？除了球队和球星们赚得盆丰钵满，球迷们乐得大饱眼福，赞助商和主办方腰包鼓起，还有没有一些其他的？

　　其实，相比于足球，NBA球队及球员的访华历程似乎更有代表性。最初NBA的队伍来到中国，也就是进行一些表演性质的热身赛，现身的球员大都也是二流角色。但随着NBA中国市场的开拓，特别是姚明加入NBA后所带来的巨大影响和改变，NBA访华的内容变得越来越丰富。NBA中国赛成为持续几天的盛大篮球节日，现身中国的大腕球星越来越多，从前简单的商业活动变成了系统的品牌代言，甚至不少球星开始把CBA作为了自己的“后备”战场，随之而来的改变，也是中国篮球无论在联赛组织、球员培养、球迷活动等方面的越来越向NBA的靠拢，迎来了繁荣期。

　　相比之下，足球这方面的改变要少得多。就中国足球现状来看，在经历了一段黑暗之后，正处于一个复苏的阶段，稍有不慎，恐怕又会堕入泥潭。在这样一个环境中，比起急于求成，不如放慢脚步，多向国外取经。其实豪门的访华之行已经在不断地改变与进步中，超级杯决赛的举办就是一个很好的证明，尽管这个过程还很缓慢，而且投入的金钱也将会持续升高，但如果把握住机会，中国足球必将从中受益。