七年“走近双色球”活动 直观了解彰显福彩公信

　　福彩·双色球⊙

　　中彩中心从2005年开始组织“走近双色球”活动，主要是欢迎社会各界的公众代表来到现场进行观摩，直观了解彩票开奖的全过程，感受福利彩票的真实和诚信，通过观看直播摇奖搭起了福利彩票和社会公众之间的桥梁，有效地传播中国福利彩票的公益理念和诚信理念，全面提升福利彩票的整体品牌形象。

　　截至2010年12月，“走近双色球”活动共接待全国31个省、市、自治区590多个参观团近30000名来自社会各界的公众代表。2011年中彩中心将接待来自25个省市的49个代表团和两个中彩网版主团，近2000名幸运代表将有机会近距离观摩双色球开奖。

　　公信互动走近双色球

　　自2003年2月16日上市销售以来，双色球以其自身独有的魅力和优势快速发展，被人们称为“中国彩市的超级航母”。

　　2005年，为了进一步提高公信力和透明度，中彩中心决定建设新的演播厅。经过近半年的建设，位于北京丰台丰体南路2号院的双色球直播摇奖演播厅建成并投入使用，同时，旨在进一步满足社会公众现场参观要求、最大限度提高双色球开奖透明度的诚信活动———“走近双色球”活动也正式启动。这在我国彩市首开了全国性电脑票摇奖现场广泛接待公众的先河。

　　在摇奖现场，“走近双色球”活动的第一部分就是向公众代表简要介绍双色球的发行情况，向原本不了解情况的公众代表打开了一扇窗。有很多公众代表本来是带着大量疑问来的，但经过现场所见所闻后，原有的疑问消除了。来自广东佛山的郑先生说：“以前我怀疑每次开奖前，他们会对全国的购买号码进行统计，找出买的最少或没有买的号码，然后摇出这些号码，来控制出奖。现在这个想法我没了。刚才我看到了他们接收开奖数据的过程，现场看到的只是总销量，只是个销售数据，他们控制不了，现在想想原来的想法，有点可笑……”

　　这是一种在互动中体现出的真实，不是简单的说教，也不是单纯的参观，更不是做做样子，而是让参观者融入整个过程中，在参与中了解、在交流中释疑、在互动中互信。

　　激越学者感叹 超出预想

　　在公众代表中，专家学者与媒体记者成为最有力度的福彩宣传员。河南财经学院彩票研究所所长冯百鸣在参加完“走近双色球”活动后说，双色球开奖过程的严谨性、公正性，超出他的预想！

　　一位业界学者说道，“我更为看重‘走近双色球’的社会效益，它的作用会长期潜移默化的体现出来。”“走近双色球”活动的作用不仅是让社会公众了解双色球摇奖过程，更重要的是在双色球与社会公众之间形成互动，一些原本不为公众注意的、涵盖良多、无微不至的细节呈现在公众面前。

　　另外，中山大学社会学系的孙教授也给予该活动以“营销的平台，诚信的窗口”的评价，孙教授解释说，“走近双色球”活动使福彩系统与社会公众形成良好的互动，让社会公众对福彩系统的工作有了更深层次的了解，从而使双色球乃至整个福利彩票的诚信品牌形象都能进一步得到提升。

　　延伸永驻公众心中的“四公”

　　“当一切都真实地出现在你眼前，你没办法不感动，不相信。”

　　“走近双色球”活动的理念——— “真情回报社会，诚信铸就品牌”，已经引起社会各界重视，并作为市场营销方式加以推广。此活动将双色球“公开、公平、公正、公信”的形象示之大众，以光明磊落的姿态赢得社会公众一致赞赏。另外，从市场角度看，还在一定程度上有效地挖潜增效，开拓市场，有利地提升了销量；从长远发展看，实现了全程社会监督，不仅对双色球规范发展和长远发展善莫大焉，更对全国福彩系统起到了示范作用，塑造了中国福彩强大而稳固的整体品牌形象。

　　据了解，“走近双色球”活动是中国福利彩票长年开展的一项活动，活动的主要内容是邀请社会各界公众代表走进福彩“双色球”摇奖直播现场，通过现场的情况介绍、问题解答、媒体采访、观摩摇奖等一系列面对面的交流活动，使参观者不仅能看到摇奖直播的全过程，还能了解福彩知识，感受福彩文化。

　　截至目前，“走近双色球”活动已经接待来自全国31个省、市、自治区的590多个参观团，近30000名公众代表。尤其是2008年以来，主动接受了媒体记者代表团、劳动模范代表团等社会公众的监督。

　　“走近双色球”活动自2005年开展以来，搭建起了公众与福彩之间的桥梁。代表亲眼见证双色球开奖，工作人员现场讲解体现了福彩诚信服务的品质，七年来福彩诚信在点滴中构建，双色球品牌在公众的信任中提升。 (贵福)