来源：体育画报
2010年7月29日，约翰内斯堡足球城体育场，西班牙和荷兰间的决赛即将举行。 大幕拉开，首先出场的不是22名先发球员和裁判，反倒是身着Dolce&Gabbana（D&G）紧身西服的卡纳瓦罗。D&G配意大利老帅哥的组合固然抓人眼球，但卡纳瓦罗小心翼翼捧着的箱子更加引人注目——Louis Vuitton（LV）旅行箱混搭大力神杯。
箱子是LV应国际足联的委托而特别定制的，按照官方说法，“由一位大师级工匠以其精湛的手工工艺打造而成。”其外形和材质到底和大力神杯是否相得益彰，这不是关键，关键在于其身份和气质能否配得上足球领域的最高荣誉。国际足联表示，很高兴能与LV合作。而对LV而言，这已不是第一次涉水足球。早在世界杯前，LV就已经重金邀请贝利、马拉多纳和齐达内三位世界级巨星为其拍摄平面和电视广告。 体育早已不是奢侈品的处女地。足球这项平民运动，以其最高级别的荣誉作为传声筒告诉全世界：体育和奢侈品的合作无可厚非。对LV这个档次的品牌来说，平民运动不再“平民”，它象征着巨大的传播和广告效应。
早在1998年世界杯决赛，齐达内和队友们在夺冠后脱下球衣，穿上Yves Saint Laurent（YSL）西装的一幕就令人印象深刻。此后不久，Armani成为英格兰国家队的礼服品牌（大到西服小到内裤），品牌创始人Armani本人甚至亲自出马，为英格兰队设计了全新的西服。Clavin Klein（CK）则找到阿森纳球星永贝里，让其代言旗下的男士内裤。最近我们还看到切尔西俱乐部聘请Armani设计了自己主场的一个贵宾包厢，就命名为“Armani包厢”。D&G则在包办了意大利国家队型男们的所有服装后，还赞助了意甲豪门AC米兰全队的西服和休闲装。我们也看到奢侈品进军体育界成效显著，至少如今运动员已经对各种奢侈品趋之若鹜。这些“LV控”和“Armani控”常年一身顶级名牌，活跃在公众和媒体的视野中。即便实力不济如中国男足，球员们也会在出国比赛输球间隙，去各大奢侈品店扫货，据说LV便是国脚最爱。
然而，LV和Armani等奢侈品品牌在体育世界的野心远不止征服运动员，他们眼中的蓝海无疑存在于数以亿计的狂热球迷中间。说不定哪一天，当你站起身来准备活动活动时，你会突然发现自己“不够范儿”了——至少自己的偶像不是那样上阵的。你可能需要一块Rolex运动款手表，一条Armani浴巾，一条D&G项链，一双限量版内含记忆芯片的Adidas球鞋，一瓶Burberry香水。所以，你还需要一个足够装得下你所有装备的箱子——箱子，当然必须是LV的。久而久之，每当朋友对你说：“嘿，哥们儿，该上场了”，你就得留心问自己一句：“箱子带了吗？”
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