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2011年9月19日体彩足球胜平负第11095期，葫芦岛市第14010号投注站中出1注一等奖、14注二等奖，奖金共计6,141,826元。得知当地中出大奖的好消息，葫芦岛市体育彩票管理中心工作人员立即在第一时间赶往14010号体彩投注站，与该站业主马先生一起悬挂条幅、布置彩虹门、燃放鞭炮，庆贺大奖的中出。随着市体彩中心工作人员深入了解，这注大奖背后的诚信故事也随之揭开。
原来中奖者李先生(化名)由于工作繁忙，不能到投注站亲自购买彩票，于9月18日下午给14010号投注站业主马先生打电话购买彩票。事后，李先生因事未能及时过来把彩票取走，因此彩票一直在马先生手中，彩票投注款也未结清。9月19日第11095期足球胜平负开奖后，马先生发现李先生的彩票中了500万元的一等奖及14注二等奖，总奖金高达600余万元。由于彩票不记名、不挂失，中奖彩票是惟一兑奖凭证，马先生此时大可将中奖彩票600余万元据为己有。然而面对巨奖的诱惑，马先生完全不为所动，他本着“诚信为本”的宗旨，马上拿起电话把中奖喜讯告知李先生，嘱咐李先生以平常心对待，并承诺一定将彩票保存好，待李先生来取票，请他放心。
第二天，李先生来取走彩票时说：“虽然因为一些原因暂时还不能去兑奖，但还是非常感激马先生。他是一位懂得以服务为主、以诚信为本的业主。有这样注重真情服务和诚心经营的投注站业主，中国体育彩票的公信力得到保证，为国家筹集的公益金会越来越多，国家的体育事业和公益事业也会越做越强。”
回想中奖当晚，马先生说当时心情非常兴奋激动。虽然中奖的不是自己，但毕竟是通过自己的双手销售出这张价值连城的彩票的。马先生说：“尽管事后很多人说我很傻，但是我认为诚信更重要，我永远都不后悔！”
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