深圳晚报：双色球再打“文化牌”发展品牌内涵

　　１０月中旬，全国福利彩票“双色球”游戏市场分析会在成都召开，广东省福彩中心代表以《加强福彩文化建设 促进双色球科学发展》为题，介绍了广东福彩有效地把福彩文化与“双色球”品牌推广结合起来、提升福彩核心竞争力的经验。

　　中福彩中心高层对此指出，这次市场分析会议，就是为了探索“双色球”未来发展方向和发展途径，意义重大；同时也是围绕“双色球”品牌文化建设，进行全面而深入的研讨。

　　大家达成的共识是，“双色球”文化品牌建设历时八年多，从小到大、从弱到强，实现了跨越式发展；这八年也是“双色球”文化品牌不断积累、不断沉淀的过程。“双色球”取得的成绩是全国福彩系统上下不断开拓创新、不断努力的结果，因此要不断总结八年来的得与失，继续推动“双色球”文化品牌的建设。

　　与会者认为，文化是事业发展的根基，是内强素质、外塑形象，提高福彩核心竞争力的法宝。打造“双色球”文化品牌，对于“双色球”发展将起到重要的引领和促动作用；而大力加强“双色球”品牌文化建设，是新时期“双色球”发展的必由之路。八年来，“双色球”共发行１９００多亿元，筹集彩票公益金６７８亿多元，是中国筹集公益金最多的彩票。

　　因此，打造“双色球”文化品牌，要着力发展“双色球”文化品牌内涵，要在更高层次、更大范围打造“双色球”文化品牌，让“双色球”成为福彩文化建设的排头兵、领头羊。

　　会议提出：要把“双色球”品牌打造成国家公益彩票品牌；要把“双色球”品牌打造成绿色彩票品牌；要以快乐、行善为手段，打造“双色球”大众文化娱乐品牌；要以创新发展为动力，把“双色球”打造成创新型彩票品牌，要努力促进“双色球”发行管理创新、渠道建设创新、发行方式创新、游戏规则创新。

　　业内人士提出，打造“双色球”文化品牌，一是充分利用“走近双色球”活动平台；二是推动亿元大派奖营销宣传平台；三是要打造销售网点窗口的文化形象。