上海名人赛不担心与汇丰撞车 做好首年亏本准备

　　早报记者 陈均

　　高尔夫运动进入中国20多年，如今中国的高尔夫球场已经发展至600多家，高尔夫人口也激增至300多万，但这看似迅速的扩张并不能掩盖中国高尔夫专业水平的低下。

　　随着高尔夫项目正式进入奥运会，中国高尔夫也迎来了进入新阶段的发展契机。出于助力奥运、培养中国专业选手的考虑，一项由中国本土企业打造的顶级高尔夫赛事——上海名人赛在这个秋天应运而生。200万美元冠绝世界的冠军奖金，大满贯冠军、巡回赛冠军齐聚一堂，多达9人的中国选手参赛名额……看上去，这不是一次心血来潮的尝试，而是中国球手叩响奥运之门的坚实一步。

　　对于高尔夫运动而言，奥古斯塔球场就是一座圣殿，每年4月成千上万的高尔夫爱好者都会来到这个位于美国南卡罗莱纳边境的小城朝圣，而象征冠军的绿夹克更是所有高尔夫顶尖球星毕生追逐的梦想……在奥古斯塔举办的美国名人赛早已成为高尔夫运动王冠之上的宝石。金秋十月，万里之外的中国上海，一个崭新的赛事——上海名人赛也粉墨登场，冠绝世界的200万美元冠军奖金、办赛模式克隆美国名人赛，听上去相似的远不止是头衔，按照主办方的说法，“我们希望打造一个属于中国的奥古斯塔赛事”，在中国这方高尔夫相对贫瘠之地创造一个奇迹。今时今日，我们有必要走近上海名人赛，去揭开属于它的神秘面纱。

　　举办想法始于一年前

　　虽然中国高尔夫职业运动的水平尚显稚嫩，不过中国并不乏高尔夫顶级赛事，欧巡赛有沃尔沃中国公开赛，世界锦标赛有汇丰冠军赛，深圳观澜湖更是与世界杯签下了长达12年的长约。上海名人赛的出现到底带着怎样的初衷与憧憬呢？作为上海名人赛的投资方代表，中国新城镇发展有限公司联席行政总裁施冰无疑最有发言权。

　　“举办上海名人赛的想法始于一年前。2009年高尔夫项目正式确认进入2016年奥运会，但在中国，高尔夫运动的职业水平却不敢恭维，到时候我们拿什么去比拼？关于中国高尔夫水平的相对低下，我认为其中一个最重要的原因就是中国的职业球手缺乏高水平赛事的历练，没有这样的土壤，中国的职业球手很难真正走向世界舞台。”施冰毫不掩饰自己的看法，在他眼中，中国的职业球员乃至中国的球迷都需要一个真正属于自己的赛事，“我们的目的就是打造一个属于中国人自己的赛事，当中国球员有机会参与到高水平的顶级赛事中，一切才变得有可能。”

　　这并非一个虚无缥缈的承诺，在不久前刚刚公布的参赛名单中，首届上海名人赛总共31位参赛选手，除了22位来自世界各地的世界一流选手外，其他9人都是由中高协选拔的中国选手梁文冲为同一亚洲赛事奖金王，不占据中高协选拔名额)，“在中国举办的其他顶级赛事中，中国选手迫于积分排名上的限制，很难有机会与世界高水平选手同场竞技，所谓的外卡也相当有限，但是上海名人赛是一个、也是第一个由中国人自己举办的顶级赛事，我们有权利发放更多的参赛资格给中国选手。”施冰表示，出于奥运战略的考虑，上海名人赛将初定先举办5年，“现在是2011年，5年之后将是2016年，时逢奥运会，我们希望能通过这5年的培养后，在奥运会上看到一些成果。”

　　总奖金达到500万美元

　　以球会发出邀请的方式确定参赛名单，上海名人赛与美国名人赛的做法如出一辙，在这里，施冰憧憬无限，“我们立足于奥运战略，但也希望能够把这个赛事做成真正的经典赛事，做成上海的一张城市名片，打造成中国的‘奥古斯塔’。”从上海名人赛到美国名人赛，眼下的差距你很难用一个确切的数字来界定，不过现在至少已经有这么一批人在做这样一件事情。

　　顶级赛事花费巨大，上海名人赛赛事总奖金达到500万美元，冠军奖金更是创造了高尔夫赛事的纪录——高达200万美元，“顶级赛事需要由顶级球员来支撑，吸引顶级球员的就是高额奖金。”由于上海名人赛目前尚未进入美巡、欧巡这样的系统，目前打这个比赛对于世界高水平球员的积分排名没有帮助，首届名人赛将大打金元牌，而500万美元之巨的总奖金还只是看得见的投入。

　　目前，包括世界排名第二的韦斯特伍德、排名第三的麦克罗伊、2011美国名人赛冠军舒瓦特泽尔、2011PGA锦标赛冠军布拉德利、2010PGA巡回赛奖金王福瑞克、三届大满贯冠军哈灵顿在内的22名海外顶级球员已经蓄势待发，仅仅这份球员名单就足以媲美除高尔夫四大满贯之外的任何赛事，“这些球员除了能够通过比赛拿到奖金外，每个人还有数额不等的出场费，实际上，有些球员直到本月初才确定来参赛，而我们和他们的沟通在今年年初已经开始。”谈及此间的好事多磨，主办方坦言另有隐情，“因为参赛牵扯到出场费的问题，一些球员年初并不愿意早早签下合同，他们希望在前半年多打一些冠军，这样他们的出场费将水涨船高。”

　　除了支付球员的费用，在上海名人赛举办地美兰湖高尔夫俱乐部还有一桩不为人知的事情，早些时候记者造访美兰湖时，这里尘土飞扬，一幅施工场景，问及缘由，球场方面的回答让人惊愕，“举办高水平赛事必须有高水平球场。”新球场的来历不俗，属于高尔夫传奇巨星“金熊”尼克劳斯签名设计的球场，而在全球排名前100位的球场中有半数出自尼克劳斯之手，其设计费高达200万美元。和美国名人赛永驻奥古斯塔相似，在目前已经签下的5年合约中，上海名人赛都将在美兰湖高尔夫俱乐部举行，这也是美兰湖为此大兴土木的原因之一。

　　不担心与汇丰撞车

　　上海名人赛定于本月27日开杆，值得一提的是，已经在上海举办了6年的汇丰冠军赛也将在下月初举行，一个是初出茅庐的新生事物，一个是在业内已经获得交口称赞、被称为亚洲大满贯的成熟赛事，上海名人赛是否担心和汇丰“走得太近”而削弱了自己的影响力和受关注度呢？

　　“这本身不是一个问题，看看北京的中国网球公开赛和上海的网球大师杯，这也是前后脚举行的赛事，但是不久前结束的网球大师杯依然吸引了那么多观众，我想汇丰和上海名人赛不是竞争关系，相反是一个互补，两大赛事在半个月里先后登场，可以在上海掀起一个高尔夫热潮，加上之后在海口举行的高尔夫世界杯，我想这是属于中国的高尔夫嘉年华了。”施冰无意与汇丰冠军赛叫板，某个角度上，他也乐于搭上汇丰冠军赛的顺风车。

　　值得一提的是，关于赛事时间的确定，也并非主办方一厢情愿，“这是最困难的事情，因为举办一个赛事你必须考虑到参赛选手的时间安排，而为那么多选手寻找到一个共同的档期确实不易。”主办方面临的问题也是大多数赛事面临的问题，世界顶尖球手一年的赛程相当密集，一年50个星期有30多个星期有比赛安排，举办一个新的赛事无异于夹缝中求空间。

　　做好亏本运作的准备

　　上海名人赛应运而生，但前期的投入如此巨大，让人们不得不思忖赛事靠什么收回成本，对此，主办方承认第一年很难收回成本，而未来几年的目标也只是达到收支平衡。

　　“我们办赛事的核心并不是立足于商业，以汇丰冠军赛为例，这样的跨国公司是通过办赛事达到宣传推广品牌的目的，如果我们需要做广告，那么直接冠名一项赛事就可以了，不需要花费那么多财力、物力和人力去举办一个赛事。”施冰坦言自己的想法，谈及如何靠赛事收回一部分成本，他也有自己的思量，毕竟没有一项赛事是希望亏本运作的。

　　按照高尔夫赛事的惯例，通常是通过门票销售、出售包厢以及寻找二级赞助商来分摊成本，此外，还有出售电视转播权的收益。从这个角度看，办赛之初，名人赛很难在经济上寻找到可靠的增长点，“我们已经做好了第一年办赛亏本的准备，未来几年里，希望通过市场的培育、推广，以期达到收支上的平衡。”施冰说。