素来有中国经济晴雨表之称的央视黄金资源广告招标会，昨天在北京梅地亚中心举行，经过12小时的竞标，央视报2012年广告招标预收总额142.5757亿元，创18年新高，比去年126.6870亿元增加15.8887亿元，增长率12.5%。
在这里，体育也是烧了一把火的。
2012年的伦敦奥运会，成为体育节目广告招标的“头牌”。
昨天的广告招标会上，第一轮竞标就是大热的资源CCTV1“黄金档第一集电视剧中插广告”和伦敦奥运会“中国队冲金赛事套装广告”，以暗标形式进行。
最终，伦敦奥运会“中国队冲金赛事套装广告”被中国移动（中标价格8668万元）、加多宝（8600万元）和耐克（中标价格7999万元）中得。
在第二轮的竞拍中，京东商城连续以1.2999亿元拿下奥运项目“《伦敦战报》独家冠名”（比标底价溢价254%），以1.0099亿元拿下奥运项目“《赛事导航》独家冠名”（比标底价溢价110%），投标总额达到了2.3亿元。
著名品牌专家李光斗评述
中国人的体育营销就是冠军营销
中国人更多的会把体育营销当成一个冠军营销，比如当年可口可乐看重刘翔。如果我们现在能有一套非常好的价值分析体系，看到未来在伦敦奥运会上哪些人具有冠军相，我觉得这个时候你提前投资可能你的回报是最大的。像耐克他们都会有一个非常科学的分析，不会选一个运动员，会有一个组合。
品牌中国产业联盟秘书长王永评述
体育营销贵在速、透、奇、道
第一个是“速”，要早下手，成本会比较低，可挑选的资源比较多。第二不要撒芝麻糊，要专注，做透。第三点还是要“奇”，我们回忆品牌传播的几个经典的案例，比如健力宝，当年因为总统夫人手上拿了一瓶健力宝，就说它是东方魔水。还有李宁，它是一个成功也是一个失败的案例，当年李宁点火炬，点子好，但是它的传播没有系统地跟上。最后就是道，道法自然，根据企业本身的定位。比如富贵鸟，定位就是平民精神，你就没必要把宝押在明星上。
小补丁
据在现场的网友＠sgarly奥微博透露，江和平确认明年央视将全程转播中超，至少70场。此外，2012年央视播出伦敦奥运会将提供3D信号，即立体电视信号。
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