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| 《每日镜报》截屏 |
据《镜报》报道，曼联不仅在过去7年里成为欧洲最强的足球队之一，还通过强大的品牌战略成为欧洲最挣钱的俱乐部。在弗格森爵士的悉心经营下，曼联将自己所获得的荣誉成功的转化成一块金字招牌。尽管曼联的总部在老特拉福德和卡林顿，但其品牌推广和营销办公室却设在伦敦，正是他们将鲁尼、纳尼这样的大牌球星打造成品牌推向世界。在此经营模式下，曼联俨然已经成为了一台挣钱机器。
根据目前一项调查显示，备受指责的格雷泽家族在巨额负债得情况下依然能拥有曼联的原因正是在于仅仅“曼联”这个品牌。格雷泽家族通过曼联这块金字招牌的吸金能力，使曼联一举超越可口可乐和微软成为世界第六大品牌。而在曼联之前的则是诸如谷歌、苹果、BBC、戴森以及Facebook这样的全球知名品牌。曼联的品牌价值也从2005年的1.97亿英镑提高到惊人的4.12亿英镑。而在曼联的巨大吸引力下，全世界共有3亿3千万的曼联球迷，而仅亚洲便有9千2百万曼联铁杆粉丝，这也是曼联频频在休赛期前往亚洲进行商业活动的原因所在。
曼联的成功并不仅仅体现在其不断升高的品牌价值和球迷人数，还在于其众多的商业合作伙伴。曼联至今拥有约20个商业伙伴，其中包括享誉美国的运动品牌巨头耐克、德国著名汽车制造商奥迪、土耳其航空以及智利知名葡萄酒品牌Casillero del Diablo等。而美国金融大鳄AON通过其与曼联每年2000万英镑的赞助成为曼联最大赞助商，这笔赞助合同是1992年夏普提供的20万镑赞助的正正100倍！就在上个月，曼联还与沙特一家名为Du的手机品牌签订了一份两年200万英镑的新赞助合同，而在沙特有50万曼联的支持者。
这一切都是在格雷泽家族进驻曼联之后实现的，在其商业运作下，曼联的年利润翻了一番。在过去的1年中，曼联的收入更是达到了1.1亿英镑的天文数字。曼联正努力追赶纽约洋基棒球队成为世界最大运动品牌。
曼联在伦敦的办公室有着一支拥有70名市场销售精英的团队，其商务总监理查德-阿诺德说：“我们商业发展才刚刚开始呢，好戏远远不止这些，曼联有着巨大的商业潜力。”为了和曼联合作，全球各大品牌不惜花费重金和曼联签订赞助合同。全球物流巨头DHL目前正在与曼联商讨一份4年4000万的赞助合同，该合同将赞助曼联的训练基地。
与曼联的赞助也给这些品牌带来了巨大的利润。当剃须刀品牌威尔金森与曼联合作之后，其在日本推出的新型剃须刀在6周之内就卖出了160万个。谈成这笔生意的蒂姆-科劳说：“曼联有着全球最多的球迷，当我们利用曼联这个品牌的时候，便能取得巨大的成功。”科劳还指出曼联获得商业成功的另一关键因素：“我们曾和英超另一支前六的球队进行赞助商谈，而他们的表现就糟透了，简直毫无章法可言。而和曼联合作，则显得很有条理，他们会让你了解到这家俱乐部悠久的历史，让你觉得和他们合作是值得的。这就是曼联。”
品牌价值专家戴维-查塔威指出：“不论你是否喜欢格雷泽家族，他们也曼联的成功十分不开的，而关键一点则在于他们有弗格森。格雷泽家族给了爵爷充分的资源让其能在球场上延续辉煌，而在竞技之外，格雷泽家族则有着其强大的商业经验。”
日前，有传言称格雷泽家族的下一个计划是将曼联上市，据悉格雷泽将曼联的市值定为18亿英镑。报道称格雷泽将出售25%的股份，在新加坡将曼联上市。对此，批评者们称格雷泽此举是想通过变卖曼联股份从而削减其自身的债务。格雷泽家族的红色足球合资公司去年欠下1.089亿镑的巨额债务，而曼联目前还负债3.58亿镑，去年起用来偿还利息的费用就高达4350万。这让曼联的球迷对格雷泽充满怨言。
一名名叫安迪-格林的基金经理就在其博客中写到：“曼联现在的品牌有些变味，你看他的赞助商中甚至有葡萄酒商，这实在是荒唐。球队的赞助商数量需要得到限制，要不然以后出来个曼联官方洗衣粉，不是很傻吗。”
格林同时指出：“的确，现在对于格雷泽的批评是少了很多，但是有个事实是没有改变的。那就是时至今日，曼联在还债、还利息以及银行费用等方面已经支出超过4亿镑。这足够每一个球迷在四年内免费去老特拉福德观看曼联的每一场比赛。这数额实在太巨大了。曼联取得的成功来自于比赛场上，而那时格雷泽的功劳吗？显然不是。”
但是，这样的批评和关注显然无法组织格雷泽家族，因为当你拥有了世界上最大的品牌，你就相当于拥有了印钞机。
（搜狐体育 小猪）
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