说这么多，只为了表明两点：一是酒这东西是暴利行业，不赚钱的姚明会干？没准大姚入市，酒类股票马上飙升；二是再好的酒也要广告，渠道越多越好，力度越大越好，姚明就是中国最大、最好的广告牌，谁不知道“要命酒”，还愁酒不好卖？
本专题策划
本报记者 张顺亭
本专题撰文
本报记者 黄 维 孙嘉晖 白志标
新闻点眼：
姚明日前在一场慈善晚宴中捐出了“全球首瓶姚明葡萄酒”进行拍卖，底价为6万元。这款产品来自他新建立的姚家族葡萄酒酒业公司。这款红酒也将于下周在中国市场全面开卖，拍卖的那款1.5升装红酒售价3800元一瓶，仅限量生产1200瓶。从篮球圈、运动圈到饮食界甚至互联网业，姚明都尝试了一遍，体坛明星涉商，像姚明这么五花八门的还真少见。姚老板会成功么？其他体育明星创业的路子是什么方向？
隔行当真如隔山？
黄维：姚明推出姚明红酒一事备受关注。姚明作为中国篮球界的标杆人物，球场上的巨人确实成果斐然，而在商业上，他也多处试水，包括金融、餐厅、网站、健身馆和收购上海男篮。
孙嘉晖：今年7月份宣布退役时，姚明就已暗示过要推出他个人品牌的产品，只不过没人想到，最先出炉的会是葡萄酒。姚明的品牌价值具有很强的延伸性，比如：小巨人、大姚、YAO MING……产品可以多种多样，只要不砸牌子，啥赚钱咱买啥。
姚明虽已结束了自己的篮球生涯，但仍保持着很高的曝光率。你说姚明葡萄酒往超市货柜上一摆，产地法兰西、葡萄牙、澳大利亚、智利，应有尽有，价格合适，难道你不想尝尝？
黄维：姑且不说姚明的酒如何，有句话叫“隔行如隔山”。在篮球场上成功、在商业上也成功的例子实在太少。就拿NBA来说，球员商业活动无非分代言、投资和授权业务3块，要说NBA球星所参与的商业品牌，最成功的恐怕是迈克尔·乔丹AIR JORDAN系列的篮球装备，众多球迷们都为收集他的各款球鞋而疯狂。但这也是在篮球领域内，乔丹也尝试过投资体育网站MVP.com，一年不到就关门大吉。他还曾在拉斯维加斯和迈阿密郊区兴建豪华酒店和夜总会，那也是赔本赚吆喝。现在步入正轨的，还是他参股的山猫队管理——这仍然是篮球。
白志标：其实，跨界的明星不少，成功的例子也不胜枚举。姚明、刘翔可谓都是当今中国体育的两个标志性人物，我们可以探究一下，为何有那么多人反对姚明进入到红酒行业？或许是大家觉得姚明这样一个时代性体育明星应该珍惜声誉，红酒行业或许会与姚明的身份乃至未来的发展不匹配等。田亮退役后进入影视圈似乎没有多少人有异议，刘璇退役后从新闻行业再到演艺界，外界同样一片称赞，为何姚明进入红酒业就不成呢？可以说之所以人们反对姚明跨入红酒行业是本着保护姚明的出发点。
赚钱+保持曝光有技巧？
黄维：姚明频频在各商业领域试水，除了获取管理经验，赚点钱外，我觉得他更想不断保持曝光率。男篮亚锦赛的解说员、各种慈善晚宴、商业活动、甚至中网，姚明都要掺和一下，因为离开了篮球场，姚明的根基就不牢了，“篮球运动员”姚明不会一直被记住，但“社会知名人士”的钢印还打在身上，姚明就不会愁财路。
孙嘉晖：说起姚明，我们就不能忽略“姚之队”，这是一个姚明品牌建立、维护、研发、拓展的智囊团。你说姚明是种葡萄、酿酒专家，那肯定是胡扯。公众存有争议的焦点在于，他卖酒有不务正业之嫌，试问如何组织货源、搭建销售渠道、保证质量和售后服务？这不是篮球明星的专长。
据说，姚明葡萄酒源自美国加利福尼亚州旧金山市的纳帕谷，该地以生产高档品牌葡萄酒而闻名，在美国的地位就如同中国贵州的茅台镇一样。姚明下决心卖酒，肯定是找准了定位，有备而来。
黄维：像姚明一样的例子还很多。很多体育明星退役后想发挥余热涉足商业，更多的人在制造话题，想留在公众的视野中，赚钱不重要，一直引起话题才重要。比如NBA球星奥尼尔，他在职业生涯末期就很会为自己制造话题，出唱片，演电影，客串主持人……这些玩票给他带来了长久的人气，更让他退役后还能拿到我们国内大品牌的合同。
白志标：现在无论是社会发展程度还是体育明星退役后的发展范围都极大地扩展了，他们从事的行业出乎人们的意料已成常态。
不要说现在，即便是上世纪80年代的中国女排队员退役后，跳出体育行业而跨入一个陌生领域的人也有的是，杨希从事房地产、梁艳做广告业，都干得有声有色。而从体操退役成功转入商界的李宁更是退役运动员跨界的代表。
勤勉坚持+思路独特才能有回报？
孙嘉晖：我们倒着推理一下姚明经商的思路会发现，“不走寻常路”是他的特点。为什么这么说？按照惯例，姚明最“应该”经营的领域在哪里？跟篮球相关的产业，俱乐部、运动装备、经纪公司等。请问哪个能赚钱，好赚钱？
恒大一年砸几个亿玩足球，仅从球场里能赚回老本吗？不能。中国篮球俱乐部按现在这样烧钱，哪一家能赚钱？
篮球运动装备市场早被美国垄断，姚明牌篮球鞋，恐怕只能重蹈邓亚萍牌乒乓球拍和李小双牌运动服的覆辙。
卖什么赚钱?就卖姚明这块金字招牌。当年黄健翔脱离央视，一年内光代言白酒、啤酒、网游、汽车、网站等收入就达数千万。姚明要趁热打铁，让品牌充分“发光发热”。
白志标：有人说姚明在体育行业外的发展并不顺利，如其姚明餐厅的经营业绩一般。其实，进行跨界的任何一个人最初都会经历一个低迷阶段。杨希当年退役后来到香港，创业过程相当艰苦，而如今她做着房地产生意，有着亿万资产。中国著名的游泳名将庄泳，退役后也到香港进军影视界，离婚，经历了一系列低潮，如今其执掌的上海郁金香广告有限公司是行内著名的企业。田亮退役后直接进入影视界，摸爬滚打几年现在也是小有成就。至于邓亚萍，其转变的轨迹更大，读书、奥组委专家、北京团委副书记、人民搜索总经理，每一次改变都出人意料。所以，不管姚明选择做什么，自有其道理。
孙嘉晖：有句老话叫做：酒香不怕巷子深。但那是千百年前的古训，感情那年头，卖酒就是靠酒香，客官则要靠鼻子闻着找酒家买酒的。反观现在，茅台豪掷4.43亿元标得新闻联播报时组合6单元中的4个，出手阔绰，不就是为了卖酒吗？
黄维：姚明卖酒这事让我想起了李娜代言。娜姐代言地产品牌，就是帮忙“卖楼”；还有卖保险、豪华车、运动服、冰淇淋、酒店等。当然，娜姐说了，她不会代言药品，比如蟑螂药之类，因为那和运动员形象不搭。
虽然没有标明“李娜牌”，但和姚明卖酒是一个道理，用知名度换钱。插个小笑话，有些网友戏称，这酒的瓶子上写着两个拼音词，“YAO MING”，这“要命”的酒，有人敢买吗？
白志标：时代不同了，虽然运动员仍被人诟病知识不足，但与外界的接触越来越多，个性、想法也被逐渐释放，尤其是明星运动员的社会影响力和关注度高，这也为其进入别的行业奠定了基础。如姚明，自从登陆美国NBA后，其身价不断提升，他甚至成了中国篮球乃至整个中国的象征。
事实上，姚明红酒从一“诞生”就获得外界的高度关注，如此曝光率是其他红酒商所梦寐以求的。
和其他体育明星不同，姚明面对着中国13亿人口的全球最大市场，只要不制售假冒伪劣产品，可以说，有太多的商品贴上“姚明牌”就赚钱。
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