五指山借助登山赛营销城市 成功探索出双赢模式

　　导读：在推介“热带雨林养生度假旅游城市”的过程中，将独特的自然资源、民族风情、生态优势与发展文化事业结合起来，五指山已成功探索出“赛事营销”和“城市品牌”相互结合的模式。

　　12月3日至4日，“2011全国群众登山健身大会暨首届五指山热带雨林登山赛”在五指山市举行。来自全国的200名专业登山选手及上千名登山爱好者欢聚五指山，成为五指山一道别样的风景。

　　通过举办这次全国性的体育赛事，使五指山市成为众人瞩目的焦点。体现在：一是充分展示和宣传了五指山；二是让人们观赏到了登山赛热烈的场景；三是拉动了五指山市体育产业的健康发展；四是促进了五指山城市基础设施和旅游环境的改善。通过这次登山赛，达到了宣传、推介五指山的预期效果。

　　这是五指山市首次举办全国性登山体育赛事，参加活动的省市领导对活动的成功举办给予了充分肯定，五指山市人民政府市长陈振聪说：“此次活动的成功举办，搭建了一个全面展示五指山风采的平台，体育赛事与城市形象宣传有效结合，大力丰富五指山绿色、休闲度假、宜居、健康的城市形象和热带雨林养生度假旅游城市的内涵。”

　　事实上，将体育赛事和城市品牌推广相结合，对于海南来讲已经不是第一次。环岛国际公路自行车赛在海南已经成功举办过五次，海南省文体厅群体处处长刘平久说，通过高规格的国际大赛，不仅提升了群众参与体育运动休闲健身的热情，同时海南的优美风光也会吸引更多人关注和向往，是对海岛生态旅游的全面展示。

　　无论是数次环岛国际公路自行车赛还是本次全国群众登山健身大会和热带雨林登山赛，都旨在提升全民健康意识，推广生态宜居城市理念，也都不同程度的带动了五指山绿色、养生、宜居、度假、健康城市宣传推广。可以说，在推介“热带雨林养生度假旅游城市”的过程中，将独特的自然资源、生态优势、民族风情与发展文化事业结合起来，海南已成功探索出“赛事营销”和“城市品牌”相互结合的模式。

　　“赛事营销”是五指山市宣传推介热带雨林资源的一次有益尝试，高规格赛事为五指山带来了活力和更多关注，也是对森林旅游资源深度利用的一次创新。借助高规格赛事的影响力，五指山热带雨林养生度假旅游城市的发展战略也得到进一步体现。海南省文体厅群体处处长刘平久表示，将努力把登山大赛和环岛自行车赛持续办下去，为建设国际旅游岛增添亮色。