本月初，媒体爆出了中超陕西浐灞队持有者人和商业集团因为在西安得不到利于企业发展的便利政策，因而希望将球队迁出古城西安，南下迁入贵州，从而得到当地更多的优惠政策开拓企业市场一事。不过这一做法让陕西球迷乃至全国球迷唾弃，人和商业的企业品牌形象不断下降，近几日人和商业负面消息不断，瑞士银行、花旗银行等均下调了人和商业的信誉度或目标股价，在香港上市的人和商业更是连续8个交易日股价下跌，近三个交易日市值蒸发超46亿元。
此前关于陕西浐灞队南迁的消息已经被传了大半个赛季，2011年中超结束后，此事被提上了实质操作阶段，随即被媒体曝光，陕西方面对于人和商业给予的优惠条件有限，人和方面并没有得到在西安想要的利益，与此同时贵阳方面希望能够引进一只中超球队，并且承诺给了人和方面很多实在的优惠政策，因此人和方面决定将陕西浐灞队南迁。
南迁显然是没有顾忌陕西球迷感情的纯商人做法，但在伤害陕西球迷感情的同时，人和商业的品牌形象也在连续损失，首先陕西球迷已经对该企业产生敌对情绪，在国内媒体连续报道陕足南迁事件包括央视播出专题短片《再见，西北狼》后，全国球迷开始唾弃这种只图利益伤害球迷的做法，人和方面在企业形象上的损失是决策层不曾考虑到的。
与此同时，人和方面损失的不仅仅有企业形象，在与某商业房产的合作上也出现的一定的问题，导致人和商业股价开始走低，在 12月12日瑞士银行将人和商业评级从买入下调至沽售，把目标价从1.39港元下调至0.80港元，原因是对公司管理层未能如期收回应收账款而感到失望，这对于已经在香港股市走低的人和商业打击是沉重的。
紧接着，12月13日花旗银行称将人和商业目标价由2.18元调低至1.75元，评级维持“买入”。花旗方面表示，人和商业到11月底到期应收账有20亿元人民币未收回，虽然管理层重申可以所回，并相信违约风险有限，但该行指未能全部收回到期应收账即时令公司现金减少，预计令年底净负债率由12%增至24%。在损益表角度而言，可要进行坏账拨备，故该行下调人和今年盈利预测48%至21.4亿元。
业内人士分析表示，由于上述事件，令花旗减低了对人和商业的信心，人和在在未来数月收回20亿元的到期应收账、实现2011及2012年派息增长20%承诺，是唯一挽回市场信心的机会。在这些诸多不利因素的综合作用下，从12月2日开始，人和商业在香港股市上连续下跌，截止到13日收盘已经连雪下跌了8个交易日，其中只是在12月7日平盘。
股价连续下跌的同时，市场数据反应，近几日人和商业面临减仓激增，这也证明了人和方面的市场信誉度严重受挫。据港媒报道，人和商业于最近短短三个交易日共挫超过20%，公司市值蒸发超过了46.5亿元。
人和商业控股有限公司主要业务是在全国大中城市黄金批发商圈的主要街道下方开发、运营地下商城一级经营农业开发，目前已发展成为中国最具实力的地下商城开发商及运营商之一。2008年10月22日，于香港联合交易所上市，如今因为足球而引发连锁的信誉危机，导致公司市值严重蒸发，得不偿失。（红蓝魂）
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