提高品牌形象促进行业发展 彩票公益从细微做起

　　2011年是中国彩市飞速发展的一年，2011年全国共销售彩票2215.82亿元，同比增加553.33亿元，增长33.3%。中国彩票行业再度创造销售奇迹的同时，也为国家带来了数百亿的巨额公益金。

　　在中国的彩票公益活动中，除了国家使用彩票公益金的各种民生项目外，彩票管理机构每年也在进行着许多公益活动，其中包括全民健身、文化活动、扶老助残、帮贫助学等许多项目。这些由彩票管理机构倡导并组织的公益活动遍及全国，成为彩票公益活动中的主要形式之一。也许很多彩民不知道，大部分这种公益活动都是使用彩票管理部门的发行费用，而不占用公益金或其他资金，这部分资金都是从销售彩票的费用或者办公费用中“挤”出来的。如此一说，可能很多彩民要对彩票管理机构再竖大指。

　　在中国彩票近20年的发展过程中，公益活动贯穿其中，而且随着公益概念的发展，公益形式和种类也在增加。在这个时代，彩票机构可以从事的公益活动也越来越多。目前，“微公益”的概念已经被很多人接受，微公益顾名思义就是从微不足道的公益事情着手、强调积少成多。“微公益”尽管规模不大，但是“微公益”在社会上的影响力却丝毫不少。因为很多“微公益”活动所关注的“小事情”和“小人物”都是普通人、平凡人，对他们的帮助更能贴近人们的生活，更感动人心。同时，“微公益”的非官方公益形式也更容易被人们接受。

　　除了公益帮助的对象之外，参与“微公益”的主体一般不是国家机构。彩票“微公益”的主体可能只是彩票管理机构中的个人，可能是彩票业务公司的职员，也可能是彩票站点的业主或者销售员。全国的彩票工作者数十万之众，几十万个站点遍及全国各个角落。从这个角度说，彩票行业拥有全中国最庞大的销售网络，其覆盖程度甚至超过了很多跨国企业，而且和这些超级企业相比，彩票的基层网点可以深入二三级城市，甚至城乡村寨。如果几十万个站点同时参与到“微公益”活动中来，那么这个活动无论是广度还是深度都将是空前的。

　　与此同时，中国的彩票行业还有许多行业公司参与其中，这些公司参与彩票业务，自身也就成了中国彩票的一部分。2011年，就有一些公司自发筹办了公益活动，但是目前仍然缺乏有效组织，缺乏一起策划一起协商。对于这些社会上的行业公司而言，即便是主动参与到“微公益”活动中来，也可以提高自身的美誉度，提高整个公司的品牌形象，进而促进彩票行业整体形象的完善。在和这些公司的交流中，我们可以很明确地感受到，他们渴望参与到公益活动中来的意愿。

　　无论是常规的公益活动，或是现在正在流行的“微公益”，都有助于彩票行业提升自己的品牌价值。“微公益”简单、易操作的特点，更是适合彩票行业，随着中国彩票市场的蓬勃发展，销量的突飞猛进，我们将会看到更多的公益举措由彩票而生，自彩票而出，又反过来促进彩票品牌的提升。（杨天婴）

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