人参与)李娜实在太火了！昨天上午澳网第二轮比赛，在中心球场亮相的李娜以2:0轻取澳大利亚本土菜鸟罗格斯卡，成功杀入32强。不过，李娜的火不仅表现在赛场上，更表现在赛场外。李娜晋级，是澳大利亚人希望看到的结果，他们希望李娜在墨尔本走得越远越好。原因很简单——经济效益。由于李娜热潮的掀起，本届澳网冲着娜姐来澳大利亚的中国观众乃至亚洲观众正在激增；越来越多的中国企业也冲着李娜同澳网签下大笔赞助单子。如今，李娜俨然成为澳大利亚的摇钱树，“财神爷”到了墨尔本，不火才怪。
□快报记者 唐浩杰 制图 李荣荣
订票火
球迷订票增长三成
李娜首轮比赛被安排在2号球场，次轮进驻中心球场，这绝对是顶级大牌享受的待遇，同时也是为了照顾越来越多前往墨尔本看球的中国球迷。
早在悉尼赛期间，《悉尼晨报》在报道中透露，去年一共有2500名来自中国的观众到现场观看比赛，今年这个数字有望在去年的基础上增加三成，总数将突破3000人关口。昨天在同罗格斯卡的比赛中，通过转播画面可以看到看台上有不少华人，也能听到为李娜加油的口号。
除了吸引中国游客前往观看澳网之外，中国金花的优秀表现，还吸引到了澳大利亚当地华人前往。虽然昨天彭帅0:2完败于贝内索娃，据前往现场的媒体同行透露，在场边有不少澳大利亚当地的华人专程前往观看比赛。
转播火
中国观众可达两亿
对于中国市场的开发，澳网更注重的方向应该是电视转播。随着李娜的成名，通过电视观看澳网的中国观众的数字呈现火箭式的喷发。
除了央视之外，今年澳网还同中国一家地方电视传媒集团签约。光是转播权这笔费用，就已经让澳网方面尝到甜头。据澳大利亚媒体报道，去年一共有6500万中国观众收看了澳网，今年这个数字将达到2亿。这个增长并不夸张，比起去年，李娜的关注度更高，而且目前澳网恰逢春节期间，在节假日观看比赛的人，将会远远超过平时的数字。
当然这个数字要想达到，必须还得依靠李娜的表现，李娜走得越远，关注度就会越高。“失之悉尼，收之墨尔本”，这是《澳大利亚人报》对李娜在今年澳网上的前景展望，为了自己的荷包越来越鼓，他们热切地希望娜姐能够hold到最后闯入决赛。
冠名火
中国企业重金签约
早在2008年，澳网2号场馆被正式冠名为海信球场。这是中国企业第一次在澳大利亚以企业名称命名体育场。海信同澳网签订了6年长约，海信也借此机会在国际市场迅速提高了知名度。
去年李娜崛起，也让其他中国企业看到大满贯比赛的商机。今年国内某体育品牌同澳网签订了3年的赞助合同，负责中国区特许产品的销售。同时，该企业也以澳网为噱头，在电视台投放大量广告，希望借澳网的名气，迅速在中国打开市场。
当然澳网方面一直将中国视为一个极其重要的市场，他们希望吸引更多的中国赞助商来到澳网。在澳网赛事总监克雷格·泰利的眼中，吸引中国的赞助商现在变得尤为重要。澳大利亚网球协会首席执行官斯蒂夫·伍德肯定了李娜的作用：“李娜的成功让澳网在整个亚洲地区达到了史无前例的高度，在通过与中国企业的合作之后，也让我们看到澳网的巨大增长势头。”
旅游火
影响超悉尼歌剧院
近日，澳大利亚媒体称，李娜在澳网上的精彩表现在亚洲掀起了一波“澳大利亚热”，这对澳旅游业而言，这简直是“免费广告”。自2004年来，访澳的亚太地区游客暴增了400%。李娜把中国人对澳网赛事的兴趣“推上了历史高峰”。
李娜带给澳大利亚的好处，不仅限于澳网期间，甚至给整个澳大利亚旅游业带来巨大影响。近日，澳大利亚媒体称，李娜拉动了澳大利亚的旅游业。澳大利亚旅游及交通论坛高层约翰·李在采访中表示，中国一姐给澳大利亚旅游所带来的巨大促进作用。他透露在李娜的影响下，去年前往澳大利亚度假的中国游客达到了50万，这些中国球迷不只是到墨尔本游玩而已，他们还前往悉尼、大堡礁和乌卢鲁（艾尔斯巨石）参观。李甚至表示，如果李娜能延续这样的状态，那她对澳大利亚旅游的价值甚至将超过悉尼歌剧院，因为她为澳大利亚起到了免费宣传的作用。”
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