NBA将举办龙年贺岁活动 意在继续扩张海外市场

　　中国人过洋节已不是新鲜事，外国人过中国节却并不多见。昨日，NBA官方宣布，将在1月21日至28日期间举办“NBA龙年贺岁”春节庆祝活动，要热热闹闹地过个龙年春节，这真是个新鲜事。

　　NBA公布的春节活动节目单，包含了比赛转播、专题节目和一系列NBA主题活动。重头戏则是1月23日和28日在华盛顿奇才队和金州勇士队两队比赛现场举办的春节庆祝活动，将向现场球迷呈现一系列的中国元素和春节主题的表演。在这两场比赛中，球员将穿着设计的“NBA龙年贺岁”训练服。此外，NBA还将于1月28日在北京举办一场观战派对。这阵势还真有模有样。

　　2009年以来，NBA每年都有中国年主题活动。前两次分别有姚明和易建联，去年春节在新泽西网队主场举行的“2011中华之夜”新春晚会，虽无中国球员仍很成功。如今，姚明已经退役，易建联逐渐边缘化，但NBA过中国年的热乎劲却更大了。

　　不可否认，NBA过中国年，不仅让华人华侨在美国感受到了浓浓的年味，也让美国球迷欣赏体会到了中国传统文化的魅力，但其根本原因还是青睐那片广阔的市场，所谓“文化搭台，经济唱戏”。NBA今年如此大张旗鼓过龙年，就是不想因为姚明退役而给中国市场产生太大的负面影响。

　　NBA在美国本土的市场已经基本饱和，中国作为NBA最大的海外潜在市场经过十几年的经营已初见成效。然而，去年历时5个多月的停摆和姚明的退役，让NBA中国市场出现萎缩的趋势。姚明退役时，57%的受访网友表示姚明退役之后不再看NBA！相比CBA，本赛季NBA的收视率处于全面下风，央视几乎砍掉了一半的NBA转播。可以说，NBA在中国的市场拓展正在遭遇一场近10年来最为严重的危机，而春节正好提供了一次危机公关的契机。

　　尽管面临困难，NBA市场在中国的发展仍然处于上升阶段，尽管收视率在下降，但每周仍有3000万左右的观众观看NBA比赛。姚明退役了，但他带来的影响和推动绝对不会随之消失。姚明让NBA成为在中国最受欢迎的体育联盟。

　　目前，NBA在中国的官方合作伙伴保有量仍不下十家，而与匹克、李宁、安踏等企业签约的NBA球员也多达十几位，在国际化的大趋势里，这些中国企业不会停下走出去的步伐，毕竟，NBA仍然是中国企业走向世界的上佳推广平台。另一方面，NBA仍要持续扩张海外市场，需要笼络中国球迷和中国赞助商，NBA自然要去了解、熟悉中国文化。可以预见，NBA明年还会继续过中国年。 本报记者 林华维