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NBA打龙拳只为中国市场球员穿中式训练服亮相

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2012年01月19日15:42

来源：重庆晨报

　　虽然姚明离开球场是他自己的事儿，但对于其身后的篮球产业，却是所有人的事儿。借助乔丹，NBA将自己推向了全世界，但走进中国这个世界上最庞大的市场，NBA靠的就是小巨人姚明。随着央视对NBA现场直播的场次减少以及收视率的下降，是否预示着NBA在中国的衰退？这个问题需要时间检验，但NBA显然不想坐以待毙。昨天，NBA官方表示，联盟将在北京时间春节期间举办“NBA龙年贺岁”春节庆祝活动，为期一周的庆祝活动将包含21场比赛转播、专题节目，以及一系列主题活动。龙年在即，NBA打一套龙拳费时费力，但为了打通中国市场，值了。

　　过瘾> 春节转21场比赛

　　未来> 姚明退役让NBA警惕

　　揭秘> NBA难舍中国市场

　　诚意> 球员穿中式训练服

　　春节在即，在球迷与家人团聚，尽情享受假期带来的轻松愉悦之时，还能每天至少看到一场NBA比赛，你是否会认为这简直是篮球的黄金周？

　　昨天，NBA官方宣布将从1月21日至28日期间举办“NBA龙年贺岁”春节庆祝活动，由NBA中国市场合作伙伴博士蛙国际控股有限公司、东风风神以及匹克体育为大家共同呈现。为期一周的春节庆祝活动将包含比赛转播、专题节目，以及一系列的NBA主题活动，旨在为中美两国的球迷在春节期间带来最原汁原味的NBA篮球体验。本赛季因为姚明退役，央视将曾经周二、周三、周六、周日转播NBA比赛的直播时间大幅减少，只保留了周六和周日的比赛，但今年春节你可以一次看个够，NBA电视及网络媒体合作伙伴将在“龙年贺岁”春节庆祝活动期间为球迷带来21场比赛直播。

　　参与转播的电视台包括北京电视台、广东电视台、广州电视台，而央视也大幅度增加了转播场次。“央视体育频道将在新春佳节为广大球迷特别提供为期一周的NBA春节特别节目。对此，我们感到十分高兴。”央视体育频道总监江和平表示。

　　为了把这套“降龙21掌”打得尽善尽美，NBA十分用心。1月23日大年初一上午9点，央视将转播奇才在主场迎战凯尔特人的比赛，而在当天，球员将穿着特别设计的“NBA龙年贺岁”训练服亮相。同时，比赛现场还将举办一系列具有中国元素的春节主题表演。而在比赛后，中国球迷还可以登录新浪和腾讯的NBA官方微博，在大年初一这一天亲自选出该场比赛的MVP。

　　为了套近乎，NBA甚至动员了奇才后卫，2010年状元秀约翰·沃尔，“很多人叫我Great Wall（长城），这是我最喜欢的绰号，”沃尔对媒体表示，“我自己有很多绰号，但上学的时候就开始有朋友叫我Great Wall，现在的队友也常这样称呼我，我知道这个名字的含义，所以我很喜欢。”因为知道自己将在大年初一在中国观众面前亮相，沃尔也给中国球迷拜了个早年，“华盛顿的中国城就在我们的球馆附近，我很喜欢每年中国新年的气氛，能有这么多中国球迷的支持，我感觉自己非常幸运。我在这里要祝中国的朋友们春节快乐，在春节假期可以好好享受和家人一起的美好时光。”

　　既然NBA已经在中国拥有如此庞大的市场潜力和投资回报，为何还要费尽心思在龙年春节继续发力？姚明的退役，让NBA失去了大量的球迷和收视率，为了不走进不断膨胀后市场出现稀释的窘境，NBA必须更加发力，摆脱只依靠姚明在中国挣钱的模式，树立新的偶像培养新的球迷。

　　收视率随姚明变化

　　过去几个赛季，因为姚明的因素，NBA在中国的发展逐渐壮大，央视由最早的电视录播变为后来的直播，一直到最近几年每个周二、周三、周六、周日都有比赛直播的盛况。但随着姚明的正式退役，本赛季的NBA直播场次大面积减少，只保留了周六和周日的比赛。“2006年NBA火箭的一场比赛收视率最高达到过1.3左右，也是上午时段，火箭比赛的平均收视率都在1左右，但后来随着姚明上场时间变少，到最后因伤不能上场，NBA的收视率是逐年递减。”央视体育频道总监江和平在此前接受媒体采访时表示，本赛季NBA的收视率甚至不如CBA。

　　收视率不如CBA的情况并不只出现在今年。早在2010年，因为姚明被诊断出出现骨裂，基本缺席整个2009-2010赛季，导致NBA的收视率剧减。该赛季，央视的NBA收视率，长期徘徊在0.3%左右，低于晚间黄金时段的CBA比赛；很多地方电视台的NBA收视率更低，直接降到0.1%甚至更低。

　　注重培养年轻球迷

　　去年夏天，中国球迷经历NAB进入中国以来最猛烈的球星攻势。7月初，新生代明星杜兰特来华，8月，科比、詹姆斯、韦德等超级巨星也陆续来华参加赞助商的各种商业活动。随后，加内特和霍华德这样的人气巨星也相继在中国各地掀起热潮。不仅是巨星大腕儿，二线明星在去年夏天大面积来到中国走穴：海耶斯走访北京、沈阳、厦门和深圳；开拓者中锋阿尔德里奇出现在北京，之后洛瑞和兰德也分别走访上海、温州等地。不论是人数还是批次，去年夏天都是NBA球星来中国最多的一次。

　　没有了姚明，NBA必须着力推出新的球星，培养新的球迷。虽然上述球星大多数为参加其赞助商的活动，但只要能让联盟中的人气明星来到中国与球迷见面互动，就是对NBA这个品牌的宣传和推广。“我不认为姚明和易建联面临的不确定性会给NBA中国带来冲击。”NBA中国首席执行官舒德伟此前面对媒体的自信，展示出NBA仍然对自己的发展充满信心。

　　庞大的消费群体，是NBA看重中国市场的最重要原因。此前，NBA中国首席执行官舒德伟表示，NBA总裁十分重视中国，最重要的就是其惊人的球迷数量。

　　“中国有近3亿的球迷，几乎是美国整个国家的人口。所有这些都可以变成巨大的机会。无论是活动，还是市场合作伙伴，还有电视媒体转播等等与篮球有关的事情方面，都具有很多的机会。”舒德伟表示，虽然李娜的腾飞让网球在中国的接受度大幅提升，但即便如此，NBA对中国的重视程度仍然堪称顶级，“NBA仅仅在中国就有三个办公室，而WTA在全球只有三个办公室。从运动项目的普及程度来讲，NBA大于网球，NBA中国的业务和机构的框架要比WTA更大、更复杂。”

　　去年年底，美国媒体爆料阿迪达斯将为公牛当家球星德里克·罗斯提供一份高额长期球鞋合同，据悉，罗斯得到的这份新合同将轻松突破9位数，很可能接近10年2.5亿美元。之所以肯给罗斯开出超高合同，除了因为罗斯在上赛季捧得常规赛MVP以外，更重要的是他在中国的超高人气。

　　据ESPN表示，代言阿迪达斯的罗斯是唯一在中国能和耐克旗下科比相匹敌的球星，其球鞋的销量甚至超过了詹姆斯。

　　姚明退役给NBA带来的链条效应巨大，而对于曾经依靠姚明得到无数中国合同的球员和球队场馆而言，也得自谋出路。

　　曾经，因为签下姚明，火箭主场瞬间出现大量中国品牌广告牌，这也让球队老板亚历山大收入倍增：从姚明加入火箭至2009年，其收入增长90.2%，身价增长68.7%，亚历山大可谓坐着玩儿都能挣着钱。而随着姚明正式退役，在目前央视没有转播任何一场火箭比赛的情况下，各大品牌的退出只是时间问题，亚历山大恐怕真的要“压力山大”了。同时，因为曾经与姚明同队，巴蒂尔、兰德里、洛瑞等球员皆得到了来自中国运动厂商的签约合同。回忆当年巴蒂尔转会离开火箭时，都传出其可能失去中国合同的流言，所以随着姚明正式退役，“鸡犬们”与中国厂家的牵手时间，可能也就是合同到期之前了。

　　虽然前队友们钱包可能缩水了，但姚明仍然可以通过经商、读书以及更多地参与社会事务来开启人生新的大门，日子红红火火———去年11月7日，姚明正式迈入上海较大校园，开始了学生生涯，并十分努力。对此姚之队负责人章明基，于昨天向重庆晨报记者表示自己曾亲眼看到姚明从中午一点到下午五六点的时间内，一直在做作业和学习，并表示姚明的期末考试成绩十分不错，没有挂科：“姚明绝对没有挂科，任何一个大学生得到这样的成绩都是十分骄傲的。但姚明认为考试成绩都是个人隐私，不希望被曝光，也不希望听到大家都说‘姚明有多好’，这只是他自己希望提升自己而已。”

　　不仅是做“姚老板”和“姚同学”，姚明于1月10日被增补为上海市政协委员。而在前不久，姚明刚刚成为了上海公共外交协会副会长，兼任荣誉大使。此前，姚明还曾出任上海城市形象代言人，参与了上海世博会、上海特奥会等大型活动的对外推广工作。

　　本版文/重庆晨报记者包靖

　　表达> 姚明退役，鸡犬落地？

　　NBA“龙年贺岁”转播表

　　公牛 VS 骑士 1月21日 8:30 新浪视频

　　湖人 VS 魔术 1月21日 9:00 广东体育

　　森林狼VS 快船 1月21日 11:30 CCTV5/GZTV

　　76人 VS 热火 1月22日 8:30 BTV

　　马刺 VS 火箭 1月22日 9:00 新浪视频

　　山猫 VS 公牛 1月22日 9:00 广东体育

　　小牛 VS 黄蜂 1月22日 9:00 CCTV5

　　凯尔特人VS奇才 1月23日 2:00 NBA TV