人参与)推出龙年贺岁计划，NBA大张旗鼓过龙年
自2009年起，NBA就有计划地在中国农历春节期间，推出新春贺岁相关活动。不过，今年的推广力度和范围明显要强于往年。
按照NBA的龙年贺岁计划，NBA电视及网络媒体合作伙伴在春节期间为球迷带来共计21场比赛转播及赛事集锦。参与转播和报道的不仅有中央电视台，一些与NBA有合作的地方电视台体育频道，还有国内知名门户网站的视频频道等。
大年初一，华盛顿奇才队主场对阵凯尔特人队的比赛让在美华人和中国球迷感受到了赛场上的年味儿。央视五套直播了这场比赛。两队球员除了穿着“NBA龙年贺岁”的训练服出场热身外，中场休息时还请来华人表演锣鼓和舞狮。比赛期间，奇才队的状元秀沃尔通过央视镜头向中国球迷拜年。由于华盛顿奇才队的主场毗邻华盛顿的中国城，据统计，当天在主场观赛的球迷中，有超过一半是华人。
NBA全球业务总裁海蒂·尤伯罗斯在代表NBA官方向中国篮球记者发送的邮件中说：“我们希望可以在春节这一阖家欢聚的时刻，让广大中国球迷和他们的家人感受到NBA篮球的魅力。”
停摆事件、姚明退役致影响下降，NBA急欲收复失地
由于停摆，NBA本赛季赛程缩水，央视也砍掉不少NBA的转播场次，如今，NBA收视率已不及CBA。再加上姚明退役和易建联在美发展不顺，NBA在中国流失了不少观众。有球迷在姚明退役后表示，已经没有再看NBA的兴趣。因停摆和姚明退役，国内的NBA赞助商流失情况也十分严重，不少中国企业宁愿直接与NBA球员合作推广品牌。据记者了解，NBA中国公司也因停摆而裁员数次，运转受到了影响。
不过，尽管NBA在中国市场的发展面临种种不利因素，中国依然是NBA在海外的最大市场。
NBA中国公司相关负责人在接受记者采访时表示，在NBA劳资纠纷和停摆爆发前，NBA联盟的市场部门就已经意识到，NBA在美国的市场已经基本饱和，要拓展只能找准有潜力的海外市场。亟待复苏的NBA自然不会放弃巨大的中国市场。尽管NBA的转播场次被削减，收视率也被CBA超过，但是有数据显示，在中国，每周仍然有3000万左右的观众观看NBA比赛。在NBA看来，因姚明而成为中国最受欢迎体育联盟的NBA，即便在姚明退役后，依然有一定影响力。这也是为什么，即使没有姚明，NBA也要在中国农历春节期间抓住良机大规模宣传造势的原因。本报记者 冯兴
春节期间，NBA常规赛激战正酣。在21日—28日期间，NBA特意安排了“NBA龙年贺岁”春节庆祝系列活动，龙年、新春和贺岁元素布满NBA赛场内外。
瞅准春节良机加大在中国推广力度
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