人参与)当地时间5日，第46届美国职业橄榄球超级碗总决赛在印第安纳波利斯举行。纽约巨人队重演四年前最后一分钟翻盘的好戏，以21比17挫败夺标大热新英格兰爱国者队，史上第四次捧起冠军杯。伊莱·曼宁职业生涯第二次荣膺超级碗最有价值球员。对中国体育迷来说，超级碗仍然是一个相对陌生的概念。但在美国，橄榄球是超越棒球、篮球和冰球的第一品牌赛事，其关注度、商业性和娱乐化，雄踞美国四大职业体育联盟之首。
超级碗，真的很超级……
关注度：美国春晚
热火绿军沦为暖场配角
在美国本土，被誉为“美国春晚”的超级碗今年收视率高达45%，而NBA总决赛近年来收视率最高的一次（湖人对阵凯尔特人）也只有12.8%。据央视广告经营管理中心透露，央视龙年春晚的收看人数多达7.7亿，但综合收视率只有32.75%，仍不及超级碗。
为了给美国东部时间傍晚6时30分举行的超级碗让路，本赛季赛程异常密集的NBA当天只安排了两场比赛：热火对阵猛龙和凯尔特人对阵灰熊；比赛时间也分别提前至中午12时和下午1时。在超级碗面前，两支东部豪门都沦为暖场的小角色。此前，2010年的温哥华冬奥会也是为了避开超级碗比赛日而推迟一天开幕。
商业性：聚财金碗
广告每秒烧掉12万美元
今年的超级碗直播节目长达19个小时，这便为广告商提供了烧钱的绝佳机会。不过，70条广告的狂轰滥炸，对1.11亿观众的耐心确实是不小的挑战。“有些广告幽默诙谐，很提神，但也有些广告令人呵欠连天。”ESPN评价道。
据统计，本届超级碗的纯广告收入高达2.45亿美元，一条30秒的广告平均收费高达350万美元。也就是说，广告商平均一秒钟就得烧掉近12万美元。相比之下，NBA总决赛的30秒广告收费则“低廉”得多，只有50万美元。此外，超级碗还是黄牛党的发财日。超级碗800至1200美元的普通球票已经被炒到了2500至15000美元，最多涨幅达10余倍，球票均价近4000美元，比两年前上涨了58%。而本赛季的NBA揭幕战同时也是圣诞大战，黑市最高票价也不过5000美元。
在2010年的《福布斯》体育品牌价值排行榜上，超级碗甚至超过了奥运会和世界杯高居第一。
娱乐化：明星大腕
天后献唱感叹美梦成真
和央视春晚一样，超级碗是娱体明星的风向标，能够登上这个舞台的，都是颇具影响力的明星。摇滚乐殿堂级天后麦当娜苦苦等待了25年，才终于“美梦成真”，首次获得为超级碗免费献唱的机会。“站在超级碗的舞台上演唱是我长久以来的梦想。”麦当娜说，“在过去25年里，我从来没有为任何一次表演付出如此多的心血。我近乎疯狂地追求细节完美，只为了登上这个舞台。”
在12分钟的表演里，麦当娜演唱了多首金曲，掀起了现场的高潮。不过，和迈克尔·杰克逊在1993年超级碗上的经典演出相比，麦当娜还是略逊一筹。那年的超级碗在全球80个国家吸引了15亿观众，成为史上收视率最高的电视节目。
舞台上众星云集，观众也不乏明星政要。奥巴马、科比、大小威、布拉德·皮特、汤姆·克鲁斯等家喻户晓的人物都是超级碗的忠实粉丝。本报综合报道
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