在经过5小时14分钟的“史诗般”对决后，德约科维奇击败纳达尔，高举起澳网男单冠军奖杯，这场经典对决也通过电视直播进入千家万户、亿万球迷的眼中。
纵观整个国际体坛，网球都是一项非常受关注的项目，瑞士球王费德勒，西班牙球星纳达尔，澳网新科男单冠军德约科维奇，人见人爱的莎拉波娃，来自中国的法网女单冠军李娜……他们都是万千体育迷心目中的大明星，同时也是耐克、阿迪达斯等运动服装品牌争相赞助的对象。从近日结束的澳网，我们也能看出国内外运动服装品牌对世界网球运动赞助的格局和特点。
耐克领先 阿迪紧追 在杀入澳网男单四强的选手中，耐克赞助了费德勒和纳达尔；女单四强中莎拉波娃、阿扎伦卡、科维托娃均在耐克麾下。除了这五位在当今网坛乃至国际体坛具有相当号召力的明星之外，耐克还赞助了李娜、小威、伯蒂奇等国际知名球员。这显示出耐克在国际网坛的重要赞助商地位。
在德约科维奇被意大利品牌塔奇尼“挖走”后，阿迪达斯所赞助的现役网球明星阵容有所减弱，但还是具备了相当的实力。在阿迪达斯目前所赞助的众多男选手中，最具号召力的当属来自英国的穆雷，费雷尔、特松加、费什也都是世界排名在前十位的实力派球员。女选手中，沃兹尼亚奇和伊万诺维奇都曾是前世界排名第一的女单选手。
还有很多国际运动品牌也都相当看重网球项目，鳄鱼和卡帕就非常热衷于赞助网球赛事。鳄鱼还赞助了美国名将罗迪克和澳大利亚女将斯托瑟。菲拉除了克里斯特尔斯之外，还赞助了库兹涅佐娃、扬科维奇、兹沃娜列娃、彼德洛娃等实力派女球员。
早下手 签长期合同 耐克和阿迪达斯等国际品牌涉足网球赞助领域都有数十年的历史，相关经验可以说是非常丰富，他们很重视对年轻球员的挖掘，会有类似球探这样的工作人员到世界各地选择新星，会选在起步阶段就签下有成长潜力的年轻球员，比如早在1997年李娜只有15岁时，耐克就开始了对其“不计成本”的支持，在李娜获得2011年法网冠军后，长期坚持的耐克自然成为最大的赢家。而耐克对费德勒、纳达尔、莎拉波娃等明星的赞助也都起步非常早。
从很多网坛球星的赞助合同来看，有很多都是时间长达5年甚至10年的长期合同，比如阿迪达斯目前与穆雷的合约从2010年开始，为期5年，合同总额达到了1500万英镑。耐克在2010年与莎拉波娃续签了8年7000万美元的天价合同。塔奇尼从阿迪达斯门下“挖走”德约科维奇时，双方更是签下长达10年的合同。
这些国际知名品牌早挖掘新星，签长期合同的目的，一方面是为了保证球星为品牌代言的稳定性，另一方面则可降低赞助成本，一旦所赞助的明星取得突破，赞助企业就可以“坐享其成”。
国内品牌奋起直追
与耐克、阿迪达斯等国际品牌拥有悠久历史不同，国内品牌发展历史还较短，快速成长壮大也就是最近十几年的事情，恰逢国内网球运动迅速发展和提高，也为国内品牌提供了进行网球赞助的平台。
目前，李宁、安踏、鸿星尔克等品牌都在赞助网球选手，李宁在国内赞助彭帅，国外则有来自克罗地亚的两位实力派选手柳比西奇和西里奇。安踏将另一位“金花”郑洁招致麾下，国外球员中，安踏曾赞助过前世界排名第一的扬科维奇。鸿星尔克除积极赞助网球赛事外，在球员赞助方面也小试身手，签下罗布雷多、佩兹斯齐内尔以及多名年轻球员。
“我们要学的还很多。”在李娜法网夺冠，耐克在国内快速作出一系列营销活动后，国内某品牌负责人就在微博上表示，相比国际品牌，国内品牌的网球赞助之路还处于起步阶段，还有很远的路要走。
本报记者 王世让
作者：王世让
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