颜强：谁人识得博尔特？

　　大约一年前，一个欧洲著名体育市场公司的合伙人，和我积极地联系，说他们已经拿到了乌塞恩·博尔特在部分国际市场的经营代理权，其中就包括欧洲和中国大陆地区。

　　这是一个让我很兴奋的消息，博尔特，何许人也，不世出的田径英雄，挑战人类极限的个体。他和一般明星不同之处，在于他还有着自己独特的风格——有谁能跑着9.58秒的百米成绩，还能在冲刺那最后的那十米减速，拍胸庆贺？有谁能自创一个类似弯弓射大雕的动作，来庆祝自己一次又一次的胜利？有谁能像他这样，从不忌讳泡吧逛夜店和享受生活的话题，转身又能在田径赛道上继续创造着奇迹？

　　说起博尔特，我似乎联想起高中时代最遭人忌的那一类天才同学：上课睡大觉、下课忙踢球、回家看电视，松垮懒散，然而一考试又总能名列前茅。事实上，真正不用读书也能成才的天才，凤毛麟角。博尔特是这样的天才，更重要的是，该训练的时候，他从不偷懒，他和旁人一样卖力。

　　所以我觉得这是一个优质偶像，不仅代表着人性化的运动精神，而且还具备八零后九零后欣赏的个性，有着互联网和社交媒体时代成长起来的青年那种不羁和洒脱。2008年北京奥运会上，他对鸟巢飞人大战的统治，已经是奥林匹克历史上的经典画面，那一场比赛，我觉得已经让博尔特成为了奥运历史上的传奇人物。而25岁的博尔特，还远远不满足于此，他说他要成为“真正的传奇”，他要“赢得尽可能多的大赛金牌”，他要成为“历史上最伟大的田径选手”。

　　这些话语在他2010年年底和彪马续约时就曾经说过，我当时觉得那更是商业包装的公关辞令。可是就在2012年2月的劳伦斯奖颁奖前，劳伦斯奖评委、1990年代的传奇田径名将迈克尔·约翰逊专程去牙买加采访博尔特，博尔特又一次重申他的2012规划，仍然是“传奇”、“更多金牌”和“史上最佳”，你会更了解博尔特的雄心壮志。约翰逊深信不疑，而且他还提前预断：只要博尔特保证身体健康，他会继续统治奥运飞人大战。约翰逊还说，2012年的博尔特，很有可能比2008年时还要强，因为博尔特以往百米的最弱一环：起跑，如今已经得到了大幅提升。

　　可是当这个体育市场公司的人，真正拿着博尔特团队授权书，来到中国，寻找博尔特商业机会的时候，却发现遍地李鬼，真的李逵到来时，已经没有人敢相信这是博尔特，更没有人愿意投资来利用博尔特这个独特商业形象了。

　　从2008年一战成名后，几年来，至少有十拨不同的经纪公司、市场营销公司，号称自己代理着博尔特的商业权益。各种不同的推介、谈判，接触着各种企业、品牌、广告公司和媒体公司，最终没有一项成功者。两年前，一家卫视做跨年演唱会，制片人突发奇想，要让博尔特来献歌献舞，找到我询问可能性。我联系上博尔特的赛事经纪公司——英国的Pace，最终双方价格没谈拢。这次接触，我才知道，即便Pace，也只有博尔特赛事经纪权益，并没有博尔特商务经营权。博尔特的商业权益，都属于他自己在牙买加的公司。

　　然而中国市场对此一无所知。在无数掮客招摇撞骗下，博尔特还没在中国体育营销市场上飞起来，就已经成了李鬼。

　　博尔特是否具备足够的商业魅力？他的经纪代理方，给博尔特标出的价签，在这个奥运年里，要从百万美元起步，这肯定是让中国企业望之却步的高成本因素。只是这一年的运动明星，真正影响力能堪比博尔特的，寥寥无几。中国面孔者，现在有一个突然冒起的林书豪，去年成就了李娜，但是当伦敦2012奥运会吸引全球关注时，博尔特会是最亮的那颗星。

　　我的欧洲朋友，先后来中国两趟，也参加了无数会议，收效不甚了然。他想出售博尔特媒体权益，因为各家微博公司都有过超高成本签署明星的手笔，可博尔特得到的一个报价，是“几十万元人民币”……资深人士告诉我说，博尔特在中国仍然是一张生面孔，“而且他还是个黑人”……这话题没法再往下延续。中国企业和品牌，如果没有国际雄心，也自然不会识别国际性资源。博尔特可以笑傲天下，唯独在中国如同锦衣夜行。