东体：乔丹牌篮球鞋，一段成长的记忆

　　PPTV体育主编

　　小黑

　　我还清晰记得第一次看到“乔丹”这个民族品牌在某垄断体育媒体上做广告时我的心情，就好像钱包被偷之后还让人在肚子上踢了一脚，抬头看到已经把钱包转移的小偷冲我挑衅的笑然后转头风一般地跑了。这是一种愤怒痛苦外加无奈的感觉，我抓不住那个小偷，如同我不能把电视机砸了。

　　对于我这个年纪的球迷来说，“乔丹”这两个字如同神明，高中时有个朋友，家底厚实，他拥有每一双最新款的“AIR JORDAN”，他穿上去打篮球，后仰跳投总跳得很高，还把脚也抬得很高，“AIR JORDAN”亮瞎了我眼，和乔丹穿得一模一样啊有木有！

　　所以，能穿上一双“AIR JORDAN”一直是我小时候的梦想，这源于我对乔丹的爱，也大概因为这样一双鞋足够成为整个篮球场焦点的虚荣心。可当我看到“乔丹”这两个大大的汉字出现在电视广告上，“QIAODAN”的拼音出现在球鞋上，LOGO再不是一个张开双腿，舒展着向左倾斜的“大”字——我们都知道这来自于乔丹经典的灌篮形象——而是一个将双腿并拢，起跳上篮的人形（许久之后我才发现，这个LOGO的形象与乔丹的另一张照片如出一辙）。你可以想象当时我对于这个新品牌的感受，山寨让我产生了一丝屈辱感。

　　后来就慢慢麻木了，尤其当这个“乔丹”已经存在了12年，我却甚少在上海见到，尤其当真正的“乔丹”已经退役将近10年，我对于买一双全新“AIR JORDAN”的激情越来越小。我已经习惯有两个乔丹存在，我身边的人也是，因为我们都能分清，所以也没什么大不了。

　　可该打的仗还是打了起来，这场仗我原本以为10年前就应该打。但那时，这个“乔丹”还不是“中国驰名商标”，还没有上缴数十亿的税，还没有准备大张旗鼓地上市，所谓“把猪养肥了再杀”，大概说的就是这个道理。十多年前，我们几个穷学生义愤填膺的时候，美国那边没有动静，这时候，却突然跳出来了。

　　从许多法律专家的反馈来看，这次美国乔丹基本没什么机会胜诉，这场官司恐怕在一两个月光打雷不下雨的情况后就会偃旗息鼓。说实话我不喜欢真乔丹选择在此时机发表声明，商业策划的气息太过浓重。当然，我也不喜欢那个“乔丹”，尤其在听说他们还注册了一百多个“防御性商标”，其中包括了“JIEFULI QIAODAN”和“MAKUSI QIAODN”——嗯，当然都是拼音，可乔丹迷们都知道，“杰弗里·乔丹”和“马库斯·乔丹”是真乔丹的两个儿子，当乔丹体育发表声明，说他们和真乔丹没有任何关系时，我分明看到了乔丹的儿子们躺着也中了枪。

　　如果这只是一场商业游戏，就由他们去吧。无论是印在我心中，带着点信仰味道的“AIR JORDAN”，还是在中国拥有广阔市场，消费者众多的“乔丹体育”。我想保持点小小的纯净，而纯净，应该体现在一双漂亮的篮球鞋上。