人参与)随着恒大女排联赛首次夺冠，中超新科冠军恒大足球亚冠首秀将韩国冠军队打成“筛子”，广州恒大一时成为人们津津乐道的话题。这年头虽然房地产商名声普遍不太好，但无法忽视的是，这家房地产大鳄试水职业体育非常成功，加上经营多年取得成功的广东男篮，广东也由此创下了一年里包揽三大球——男篮、男足和女排冠军的神奇。
他们为何能在职业体育领域取得空前成功？ 广东作为我国改革开放的前沿，市场意识也一直位居全国前列，敢想敢试是他们的特点。这也就不难理解，在职业体育市场里，为什么男足、男篮和女排的第一支职业俱乐部队都出现在广东，并探索出了一条可资借鉴的新路。
他们的成功对江苏体育有怎样的启示？
首先，作为体育大省，江苏近几届全运会金牌和奖牌榜位居前列，奥运会上表现不俗的江苏军团也为国家做出了突出贡献。但相比之下，江苏职业体育就显得乏善可陈——除了舜天男足表现尚可外，南钢男篮一直走得磕磕绊绊，排球则基本仍沿袭以往的专业化老路。
世界大赛上以“国家队”的名义争金夺银是为国争光，以“职业体育”的名义获得佳绩同样也是为国争光，甚至更能提振国民信心和民族精神。你能说作为“个体户”的姚明和李娜等职业运动员在美职篮和四大满贯上奋勇拼搏取得佳绩，广州恒大在亚冠联赛上狙击“韩流”不是为国争光吗？相反，他们以超凡的影响力为改善国家形象、为国家赢得美誉和赞扬可能是很多奥运会金牌都无法相比的。不知是有意为之还是纯属巧合，许家印给恒大足球亚冠首战开出“净胜一球加奖200万”的奖励政策也叫“为国争光奖”。
其次，我们一直把竞技体育和群众体育当成“事业”来做，实际上体育可以也应该是产业。职业体育的本质是体育表演，具有自己独特的产业基础和特性，属于大文化的范畴。植根于英超、意甲、欧冠、美式橄榄球、棒球和美职篮等职业联赛的体育产业已经成为各国的支柱产业，为拉动税收、消费和就业贡献甚巨。相比之下，我们的职业体育还没上路呢！
我们的职业体育发展得不好，关键是不够尊重投资人权益和市场规律。江苏职业体育发展进展缓慢，原因大概也是如此。相比之下，广东体育职能部门不过于计较全运会等政绩，大胆放手发展职业体育的气魄是其成功的主要原因，也很令人赞赏。平心而论，江苏职业体育在解放思想方面还远远不够！
此外从政府打造城市名片、提升综合影响力的角度来说，一个城市也需要建立在职业体育之上的体育文化。舜天男足和南钢男篮如果能在职业联赛有上佳表现，也能极大提升江苏美誉度和影响力。
其三，从企业经营和广告宣传的角度看，足球、篮球等职业联赛绝对是一个值得开发的“富矿”。企业不但可以通过发展俱乐部和参加职业联赛来掘金，由此获得的良好社会影响和广告效应，花更多钱做广告也难以达到。广州恒大地产通过搞足球和排球提升了多少知名度并由此多卖出了多少套房子？有统计表明，广州恒大相继收购经营广东女排和男足三年时间里销售额逐年递增，就是有力证明。就像一位体育评论员所说的，“广州恒大赛场上不断取胜，给他的企业带来的推广宣传效应，胜过在电视台花同样的钱播广告片1000倍！这就是足球的伟大！”
据说广东东莞银行男篮早早便做到了收支大抵平衡，广州恒大足球上赛季虽然投入巨资，但由于球市火爆加之经营有方，最终也“欠账”很少。在绝大多数国内职业俱乐部基本处于亏损的情况下，广东已经把职业体育经营得像模像样，风生水起。
江苏不乏恒大一样甚至实力更强的企业，为何却少有人看到这一赚钱和宣传捷径？或许对朝阳产业——职业体育的认识还远远不够，或许是还有其他顾虑，除了舜天男足，后备人才济济的篮、排球的职业化之路走得并不尽如人意。其实，足球篮球等项目在江苏广受球迷喜爱、群众基础深厚，如果出现更多许家印式的精明商人，如果主管部门能够思路更开阔，正如最新的政府工作报告所言把改革作为头等大事，完全有可能走出一条职业体育发展的新路。
本报记者 高 伟
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