林书豪人气降了代言来了 第一份合同选择了汽车

　　这是林书豪成名后在全球范围内签署的第一份个人品牌代言合同，千挑万选，林书豪选择了汽车，理由很好理解：汽车和奶粉、方便面等商品比起来，档次肯定高出不少，而且汽车公司也喜欢邀请体育巨星作代言人，贝克汉姆等皇马群星代言奥迪，高尔夫球天王伍兹是别克汽车的代言人，F1“车王”舒马赫是菲亚特的代言人。

　　沃尔沃选择林书豪，可以从以下几个方面去揣测：首先林书豪火了，虽然最近几周以来关于林书豪的狂热氛围似乎安静了许多，但沃尔沃汽车公司却确信林疯狂不会偃旗息鼓。其次，林书豪的背景和成长经历，的确与沃尔沃的总公司——中国吉利汽车有几分相似：平民出身、尝尽苦头，近来仍有球探指出，林书豪是NBDL水平球员，最终通过一个机会摇身一变，上升为巨星球员，还享受到全明星周末待遇。至于未来，谁也说不好，无论是在扑朔迷离的车市还是球市，各自都在坚持和挣扎着。您看，虽有林疯狂助阵，但吉利股价昨天仍挫近4%。

　　对于林书豪代言沃尔沃，我个人有一点点小建议（无褒贬之意，完全是个人意见）：下次以品牌大使的身份参与推广活动时，请不要再穿“格仔衫”。沃尔沃是个有着近百年文化的品牌，即便不隆重，也无法太随意。是的，现实社会中、西方文化中，西装革履并不绝对代表身份、自由和地位，往往那些穿休闲装到处晃荡的，才是真正有消费能力的人，可是休闲装，也要有休闲的气质和品格。看着林书豪憨态可掬地穿着格仔衫从车里走出来，我脑子里强烈地想到两个字——不搭。一个月之前，林书豪曾说他正在寻找一位新的发型师，雇一个时装顾问。看样子，他还没有找到。

　　据悉，林书豪本人已确认，他将在今年夏天再次来到中国，具体日期、行程和活动安排尚未确定，如果是篮球活动，他穿什么都无所谓，如果是推广活动，希望有所改善。

　　晶报记者 钱擎