恒大体育营销催生利润暴涨 4亿投资换133亿利润

　　2012年的中超赛场上，都是人民币在流动，16家俱乐部的总投入接近30个亿，甚至吸引了整个国际足球界的高度关注，其中四家投入最大的俱乐部广州恒大、上海申花、大连阿尔滨、北京国安占据了其中的一半还多。为何投资方的上市公司年报大部分都不太好看，甚至亏损严重，却并不影响他们砸钱的兴致？仅仅是老板喜欢足球吗？

　　本报记者 陈宏

　　花这点广告费也值了

　　上市公司想给中超俱乐部砸钱的目的，远远不至于老板喜欢足球这一点，毕竟做到这么大规模的，都很懂生意经，而足球俱乐部，目前是肯定不会给他们带来任何经济上的盈利的：背后无可估量的广告效应和无形资产的升值，才是他们愿意花钱的最重要因素。

　　“所以，所谓的投资足球俱乐部，并不算投资，更应该算是营运性支持，”一位证券公司的专家告诉本报记者说，“他们的年报不好看，并不一定会影响他们对足球俱乐部的投入，这个都在财政预算里做好了的，这更像是企业做的形象广告。”

　　目前最大的赢家是恒大，他们的这场体育营销，注定将会被写入教科书。像在砸入中超、小规模砸入女排之后，他们的收入和利润在2010年的年报中，呈现了爆炸式的增长，相比于2009年，2010年他们的收入从57亿元变成了458亿元，毛利从19亿元变成了133亿元多，花上四五亿元让自己成为全国瞩目的焦点，绝对属于值得的投入——大手脚花钱，并不讲究是否物有所值，而是能否给自己带来眼球效应。

　　同样，上海申花今年巨大的动作，引进中超史上最大牌外援阿内尔卡，尽管最终发现他的天价合同大部分属于代言费，但对申花和第九城市代言的游戏来说，中超第一的曝光度已经足以让朱骏拿下新的游戏，可以告别许多之前的阴影。

　　另外，传统的大型国企投入足球俱乐部，2012年相较于往年，要比恒大、富力、申花这些低调得多，年报不好看对他们的影响要比恒大他们高一些。“因为鲁能电力、泰达、国安这些国企，他们对广告效应的需求度要低于恒大他们，所以一旦发生比较难看的亏损，他们会低调许多。”这位专家分析说，“不过，像鲁能，其实也并不太担心亏损——作为大型国有电力企业，他们亏损两个亿是因为煤炭价格上涨，而电价没涨，所以电力业务亏损较大，这属于‘政策性亏损’，并不算可怕，一旦政策上调电价，他们的报表就不会难看了。”