火爆球市探寻：球场经营得当 俱乐部的新希望

　　当阿内尔卡、孔卡这样的世界巨星来到中超联赛时，人们似乎看到了上世纪90年代日本足球职业化启蒙的影子。然而，长期以来，中国足、篮球职业化还都处于初级阶段，新赛季，中超、CBA出现一票难求的景象，让人们依稀看到俱乐部经营上“翻身”的希望。

　　在学校任政治老师的李瑄怡和她的男朋友都是北京国安球迷，在今年的国安套票摇号中，李瑄怡很失望，因为她摇到了套票，而男朋友却只能在家看球了，“今年太难了，只有25000个套票，据说报名摇号的超过5万人，两人里面中签一个。”李瑄怡跟记者抱怨。

　　和她运气差不多，在北京的一个体育旅行社里，20多人参加国安球票摇号，结果只中了8个人，而且大家还都分散在几个看台。国安俱乐部的一个部门经理早早在自己的MSN上写着“套票真没有，您有可以卖给我”。

　　按照今年套票500元计算，国安即便不算每场比赛剩余的两万多张散票收益，全年球票收入也超过1000万元。这个收入超过了很多俱乐部的主冠名费(这项费用是很多球队最重要收入)。如果你想去工体看球，买散票的难度不亚于春运火车票，用球迷话说，基本上开卖1个小时就销售一空。

　　在欧洲的职业足球俱乐部，电视转播、球票与纪念品以及广告是俱乐部三大主营收入，中国职业足球联赛电视转播毫无收入，类似江苏这样的俱乐部甚至还要给当地电视台付钱才能被转播，收入更无从谈起。纪念品方面，俱乐部官方产品价贵且少，很难满足球迷需要，不少山寨版产品充斥球场。真正让俱乐部获得较大收益的，目前看还是球票收入。放在国际足球中，也许可以让大家明白中国球市的巨大商机，目前国安在最新的世界足球俱乐部排名第440位，但是赛季套票数量已经和世界前10大俱乐部的国际米兰和AC米兰持平。如果国安放开供应赛季套票，从2012年的5万多人购票看，将达到曼联和多特蒙德这些“票王”俱乐部的等级，超过欧洲许多顶级豪门。

　　在球票价格上，国安套票500元，上届冠军恒大套票800元，申花有1500元的VIP套票和800元的普通套票，山东鲁能套票最高达1380元。对于球迷而言，热爱本地区球队俱乐部是没有理由的，无条件的。在欧洲买切尔西套票需要近1700英镑，阿森纳要近英1900镑，看皇马套票要1575英镑，便宜点的热刺也要1210英镑。如果计算平均收入和物价情况，生活在伦敦的球迷需要拿出多半个月的收入来购买热刺套票，而500元的国安套票，对于北京球迷而言，还能承受。

　　如果持续这样的热度，长期赔本赚吆喝的职业俱乐部似乎有了“翻身”的希望。不盈利，是国内职业俱乐部的现实。也许人们会认为，球市的繁荣带动票房收入的增加只是微小的变化，然而在欧洲职业足球历史中，这就像蒸汽机发明后带动社会全行业进步一样。阿森纳之所以抛弃海布里，另建酋长球场，就是因为旧的球场不足以满足球迷需要，球票销量仍有巨大空间。中国俱乐部的球票收入，被体育场分走大块尽人皆知。随着球市的推动，国内早晚会出现属于俱乐部自己的球场，俱乐部脱离租借球场的老办法，在球场经营上赚钱并非不可能。现在欧洲俱乐部的足球场大都是集合商业、娱乐、餐饮于一体的综合性服务设施，竞赛并非是获利的唯一贡献者。

　　当我们看到国安、恒大球迷的围巾墙震撼赛场；看到京城CBA球市一票难求，马布里都要自己去买篮球票，我们依稀看到了俱乐部“翻身”的希望。

　　本报记者 杨天婴

　　作者：杨天婴