中国球迷对NBA关注度有所下降 常规赛即将结束

　　姚明退役后，中国球迷对NBA的关注度有所下降

　　2011-2012赛季NBA常规赛今天就进入最后一天了，对过去习惯了关注姚明、关注火箭甚至是易建联的中国体育迷来说，今年的NBA显得有些鸡肋。但从视频网站上的收视长虹、微博上的热议又可看出，后姚明时代，NBA的球迷只是在经历一次洗筛，看热闹的人少了，而留下的可能是更习惯使用新媒体、通宵上网看球的狂热球迷。

　　关注度·电视台略有下降

　　央视只在周末直播广体收视保持稳定

　　赛季伊始，NBA停摆，不少球星来CBA淘金，使得CBA人气大涨，加上NBA不肯压价，央视最终选择减少NBA直播场次，只在周末进行直播，这与往年一周五场形成鲜明反差。

　　广东体育频道则维持此前几个赛季的计划，关于“NBA收视率还不如CBA”的说法，电视台工作人员透露几年前广东地区就已经存在这种现象了，两者根本不可比较，因为CBA是黄金时段，另外本地篮球气氛不错，虽然中国元素减弱，但本赛季NBA的收视并不差，其中个别场次在当晚黄金时间重播时收视率甚至超过随后进行的英超。

　　关注度·网络大幅上升

　　搜索率较姚明巅峰期下降网络收视率涨50%

　　根据Google trends的中国地区统计，今年停摆期间关键词“NBA”在谷歌上的搜索次数最少。不过新赛季开始后逐渐复苏，随后略有起伏，最新的顶峰则是林书豪爆发的2月份。随着他的受伤，目前的关注度有所下降，比姚明当打之年逊色很多，不过也和上赛季同期基本持平。

　　如果说谷歌上的搜索次数代表的是普通人的关注度，那么登上新浪NBA看直播的则更多是痴心的球迷。上赛季新浪网就已经推出每日一场比赛直播，但这种效应直到本赛季央视大幅缩减NBA直播计划后才显现出来，根据《解放日报》在2月份的数据，新浪网本赛季NBA收视率比上赛季提高了57%！

　　另外，斯特恩昨天还强调了社交网站的作用，言外之意即是微博，其中2月份林书豪爆发期间，他的粉丝从2月2日的19万，突然飙升至2月14日的91.6万。

　　关注度·赞助观望为主

　　有人退出有人加入赞助商的洗牌阶段

　　中国球员式微，NBA停摆赛季缩水，这两个因素使得一些赞助商对于继续开拓NBA市场持观望态度，其中某营养品公司上赛季谈到是否与NBA中国续约时，就直言得看奥兰多全明星周末能否保全。

　　不过，东家不干西家干，2011年底开始，海尔集团、雪津啤酒相继成为NBA中国合作伙伴，联想集团也成功续约。各大运动品牌方面，有球迷发现部分中国运动品牌签约的球星在赛季中期已经悄悄穿回了美国牌子球鞋，可见双方的合同已经从原先定制球鞋减弱为形象代言。但也有品牌在美国开起了专卖店，和热火等强队形成合作伙伴。业内人士透露，这也不完全是NBA停摆的问题，实际上近两年各大运动品牌也恰好处于洗牌的阶段。

　　点评

　　央视解说嘉宾张卫平在评价姚明退役效应时曾拿来和乔丹相比，乔丹退役后NBA连续四年收视率大幅下降。NBA在中国的关注度在后姚明时代同样面临这样的过程，但NBA的能耐在于江山代有新人出，萝卜白菜，各有所爱，现在表面上关注度的减弱不过是一个筛选的过程，看热闹的群众转移了注意力而已。