外籍球星淘金赛事难盈利 搭台不会唱戏也是白搭

　　上周末，美国传奇巨星队刚结束中国行活动，本周六，NBA又将携手亚洲群星，打造一场融合篮球、音乐、明星为一体的篮球娱乐盛宴。今年秋天，NBA还将继续推出两场中国赛。曼联、皇马、巴萨等欧洲足坛豪门今夏也有中国行的计划……

　　艾弗森、罗德曼这样的传奇巨星们拼着老骨头辗转五个城市，当然不只是传播篮球文化，欧美的大牌体育明星更不会放弃休假，只和中国球迷互动。NBA巨星队早已风采不如当年，但出场费并不低，仅“答案”艾弗森开出动辄5000、10000美元的媒体专访价格就高得令人咋舌。NBA不断增加中国节目，也能从NBA赛场不断增加的中国企业广告牌中看出一二。据了解，目前NBA高达43亿美元的年收入中有10%来自海外市场，这其中有超过一半来自中国市场。去年夏天，在北京“鸟巢”举办的意大利超级杯上，米兰双雄一周时间笑纳了1.5亿欧元，单场比赛的收入已是欧冠普通小组赛的4倍。

　　“中国拥有广阔的体育消费市场，而且仍在快速增长，”南京理工大学体育部主任王宗平教授分析说，“欧美球队、明星纷纷登陆中国，就是希望扩大他们在中国的市场。”王宗平说，西方发达国家经济发展的历程表明，人均GDP达到3000美元后，居民消费将出现更新换代，休闲娱乐的需求会更加旺盛。

　　“在全球范围来看，在一些发达国家，体育产业增加值通常占到国内生产总值的1-2%，比如美国体育产业在90年代中期已成为美国的第11大产业，年增加值占GDP总量的2%；澳大利亚的体育产业增加值达到60-80亿澳元，占GDP的2%，”省体育局竞赛管理中心副主任、经济管理学博士朱晓军说，“目前，我国体育产业仅占GDP的0.5%，我省2010年体育产业占全省GDP的0.85%，体育产业是朝阳产业，国内的体育产业发展潜力非常大。”

　　不过，尽管欧美球队、明星中国行风光无限，但中国本土赛事却显得有些寒碜。近几年，中国足球、篮球联赛投入越来越大，中超联赛16支球队总投入今年高达30亿元，CBA联赛上赛季17支球队总投入也历史性地达到2.45亿元。但是，联赛投入越大，球队亏损越严重，盈利遥遥无期。不仅如此，国内承办的大型赛事，如F1、网球大奖赛等赛事，也是亏多盈少。此外，近些年，全国各地纷纷自创或承办各种体育赛事，盈利的赛事仍然寥寥无几。一边是广阔的市场，一边“本土部队”很难淘到真金白银，这中间到底出现了什么问题？

　　朱晓军分析说，本土赛事缺乏欧美球队、明星的吸金能力，除了自身知名度、影响力不如他们外，也应从自身寻找原因。

　　王宗平进一步分析，体育产业和其它产业一样，包含三方面的内容，即投资、消费和进出口。他说，目前我国在体育方面的投入力度非常大，比如场馆建设、竞技体育，但大多数地方政府更多地把体育赛事当作发展经济的辅助，体育搭台、经济唱戏，往往只管投资不算经济回报，孰不知，体育本来就是一片富矿。在体育消费上，王宗平认为，尽管中国体育市场广阔而且发展潜力大，但养成体育消费习惯的人并不多。

　　王宗平说，自从参加奥运会以来，中国代表团已经产生了100多位奥运冠军，但大多数都没成为体育明星。运动员都由国家培养，在成长过程中都生活在较为封闭、单调的环境中，他们说话谨慎，缺乏娱乐精神和技巧，他们很难像欧美体育明星一样充满个性，风趣幽默。到目前为止，在国际上称得上体育明星的只有姚明、李娜、刘翔等少数人，因而“出口项目”也就很少。

　　因而，王宗平认为，投资不算经济回报，大多数人缺乏体育消费习惯和缺乏有影响力的本土明星，是造成目前我国体育产业难切到大蛋糕的重要原因。他认为，我国体育产业要获得大发展，应从这些方面着手，真正把体育产业当作朝阳产业来发展。 本报记者 林华维