欧锦赛前出来献丑 南非阿根廷"劲旅"来华旅游？

　　22年发展路径：主办方角色更多元、形式更多样 市场推广却逐渐艰难，意超级杯成近年唯一赚钱赛事

　　2012年的第一场商业比赛，比以往时候来得更早一些……相比于往年大多在7月份举行的商业比赛，这一回提前了一个多月，商业比赛赶在欧锦赛之前跑出来献丑，胆也忒大了，更让人觉得狗血的是南非燕子和阿根廷CN竞技就连资深球迷也未必听过，你是来混脸熟的还是来旅游的？

　　他们真的是来旅游的！小道消息是出场费10万欧元，按照携程给出的旅行社价码，这个数字也只够全队上下万里迢迢飞过来，在上海玩一周……按照主办方的说法，比赛定位于公益，球队所在城市都是上海的友好城市，这样的比赛也的确只能定位于公益，很难想象，早已见惯了大场面的上海球迷会为这样不入流的海外球队埋单，要知道2004年巴萨带来了全部家底，小罗、哈维、伊涅斯塔一众操练开来，上海体育场也只卖出了5000张球票。

　　中国球迷不是愣头青也不是冤大头，商业比赛在中国的疯狂年代早已一去不复返，还记得1994年桑普多利亚驾临北京吗？一时间万人空巷，能去现场的都去现场了，不能去现场的都老老实实蹲在电视机前，一转眼快20年过去了，这期间曼联、米兰、巴萨、皇马……只要你能想到的欧洲豪门都来过了，有的还三番五次地来。

　　鱼翅、龙虾吃多了也会腻味，商业比赛看多了也会审美疲劳，如今中国球迷变得更加理智，海外球队也不再是大爷……一支替补球员滥竽充数的豪门球队无法吸引球迷的眼球，一场为了赚出场费走过场的非正式比赛也不能带来令人满意的票房。以2009年西汉姆、热刺和赫尔城在北京的比赛票房来看就不甚理想，当时主办方合力万胜就直言不讳：“这项赛事我们公司是亏钱了，所幸当年我们也举办了国米和拉齐奥的意大利超级杯，靠着这场正式比赛，我们总的账面上是持平了。”意大利超级杯合力万胜赚了多少钱？当时的票房高达7700万元人民币，刨去两支球队的出场费，英格兰让合力万胜赔了多少也大致有了谱。

　　你可以说热刺、西汉姆不够级别，那南非燕子和阿根廷CN竞技算什么？即便是皇马和阿森纳在学精了的中国球迷面前也不能幸免，2011年皇马去了广州和天津，阿森纳去了浙江，为了尽可能吸引眼球，主办方都已经回避了上海、北京这样的中心城市，退而求其次去二线城市寻求利益增长点，但实际情况依然不乐观。按照去年的统计，如果皇马中国行中国主办方赚不到3700万元票房就必然亏本，事实上，也是亏了；阿森纳在义乌的比赛观众不足3万人，主办方也没赚到钱，但是靠着此前枪手在东南亚比赛不错的票房，总算没有血本无归。

　　现在，就连那些欧洲豪门也放低了身段，为了更够更好地完成商业比赛，皇马2003年的出场费是200万欧元，2005年升到了250万欧元，到了2011年还是250玩欧元，考虑到狂涨的CPI，银河战舰其实是降价了，但票房没有想象中的爆棚还是让主办方成为了赔钱赚吆喝的苦主。近来来，唯一的例外是2011年意大利超级杯，继国米、拉齐奥比赛盈利后，去年的米兰德比更是创造了中国历史上单场比赛的票房纪录，鸟巢坐进了超过7万观众，最终票房收入过亿，意大利超级杯的逆流而上，很大程度得益于这是一场正式比赛，双方都是传统豪门、都真刀真枪地干，中国球迷不好忽悠但也倾心于真正高水平的赛事。

　　回到即将开打的上海国际足球邀请赛上，以往的焦点赚钱抑或亏本或许不会成为中心话题，因为你可以预见这样的比赛票房会有多糟糕，但基于两支平民球队低廉的出场费，主办方大可不必为可能赔钱睡不着觉，但是，这样的比赛又有什么意义？无关荣誉，无关经济利益，当然也可以不关球迷什么事，你打你的，我该干嘛干嘛，因为食之无味，弃之也不可惜。

　　或许一切正应验了主办方的说法，这纯粹就是场友谊赛。此间，有消息称，西甲瓦伦西亚原本也想来上海作赛，但考虑到欧锦赛在即，主力球员无法凑齐，只好临时作罢，看来踢商业比赛也得有个踢商业比赛的样。

　　作者：陈均