上海足球锦标赛22年 从坐等赞助商到赔本赚吆喝

　　上海足球锦标赛22年，见证中国承办国际足球赛事产业兴衰

　　中国最早的国际友谊赛事停办6年后重新出发 赛事功能在现实环境下已从商业行为变成慈善平台

2006年，首次没有冠名商的上海国际足球锦标赛邀请了孙继海效力的英超劲旅曼城队，但票房依旧不尽如人意。此后该项赛事就进入了长达6年的停摆。 　　上海市体育局局长李毓毅出席昨日重新启动的上海国际足球锦标赛发布会，回忆起当年，他感慨地说，“当时虹口区的几条街道，到了比赛的时候，都在说，看球要看万宝路。”早报记者 张新燕 图

　　上海国际足球锦标赛，过去，它曾是无数球迷口中的“万宝路杯”，让几万球迷撑满虹口足球场；它也曾遭遇经营困境，因票房不佳而停办。现在，它又回来了。

　　昨天，上海市体育局宣布，今年5月31日到6月3日，上海申花、上海申鑫、南非燕子、阿根廷CN竞技四支球队将角逐今年的锦标。时隔6年后，上海国际足球锦标赛重新回归。经历了职业化前“万宝路杯”的万人空巷和6年前的赔本赚吆喝，赛事未来的走向值得关注，重新由官方举办后，上海市体育局表示，“希望将赛事慢慢培养成一个品牌赛事。”

　　球迷涌进十几万

　　球员分到数月工资

　　上海国际足球邀请赛前身，是上海球迷耳熟能详的“万宝路杯”，从1991年第一届比赛开始，“万宝路杯”成为国内最早的一项国际足球邀请赛，“当时上海的球市很好，市里面领导也觉得应该举办一项国际性的赛事，让上海的球队可以更好接触国外优秀的球队。”当时赛事主办者，现任上海申花足球俱乐部总经理胡康健昨天回忆道，“给人的第一感觉就是，上海球迷对于比赛的疯狂程度，虹口足球场那个时候，真的可以用人山人海来形容，十几万的观众。”李毓毅则表示，“当时虹口区的几条街道，到了比赛的时候，都在说，看球要看万宝路。”

　　“万宝路杯当时还是非常成功的。”当年曾经率队参加比赛的老上海队主教练王后军认为，除了“开眼界”的锻炼价值外，比赛最实际的作用还是能给队员带来不少收入，“那时联赛没什么收入，打万宝路杯这种国际比赛，多少是有点收入的，队员积极性也高。”曾经带领国二队参赛的徐根宝则表示，“当时比赛没出场费，只有奖金，参赛队都很拼，锻炼价值很大。”前申花球员毛毅军记忆中，万宝路杯的每个球员可以分到几千元奖金，“对于月收入几百元的我们来说，算是一笔不小的钱了。”据官方统计，前六年的比赛，每场比赛上座人数达到惊人的3万人。

　　去年，一位上海球迷曾在微博上上传了一段用“talking tom”制作的上海足球怀旧片段，曾经的一句话就是，“那时候的万宝路杯，贾春华一场比赛扑掉四个点球，有木有？”一位蓝魔资深球迷回忆道，“当时我们也没看过太多高水平的比赛，这比赛对于大家的吸引力，绝对是大的，我们还记得成名前的雷科巴也来参加过这比赛，还有一些东欧的球队，当时实力也很厉害。不像到了2000年后，球迷的口味也刁了，连辉煌前的巴萨都不买账，何况是普通的邀请赛？”对于雷科巴，时任申花领队邹忠伟颇为遗憾，“那时他20岁不到，我们通过这比赛觉得他未来绝对是球星，乌拉圭民族队报价100万美元转会费。但当时外援薪水和转会费都是几万美元，只能错过了，后来雷科巴400万美元去了国际米兰……”

　　从坐等赞助商

　　到赔本赚吆喝

　　过去20年，“万宝路杯”断断续续举行，今年已经是第十一届比赛，其中从2006年至今的这段时间，是史上最长空白期，比赛停办的原因很多，经济问题是其中一个重要因素，“第一届比赛开始的几年时间内，当时球市好，关注度高，招商根本不是问题，都是赞助商主动跑过来找我们。”谈及当时的盛况，胡康健感慨万分，“比赛的时候广告牌都是满的，大大小小的赞助商，有几十个。”

　　时过境迁，随着大环境的低迷以及球迷眼界的开阔，上海国际足球邀请赛一度曾经陷入经营商的困境，2005年和2006年，前上海国脚秦国荣的经纪公司承办了两届比赛，“第一年我们请来了西班牙塞维利亚和萨拉戈萨，从技战术上说，我觉得西甲球队值得我们去学习，也通过这个思路去运作比赛，尽管在业内得到了包括中国足协在内的很多人认可，不过球迷似乎觉得这些球队名气不大，所以票房收入并不理想。”

　　当时的赛事，尽管也找到了百威啤酒在内的不少赞助商，不过票房收入的欠缺，导致赛事运营入不敷出，2005年比赛，主办方邀请三支西甲球队来到上海比赛，“需要付一定的出场费。”之后2006年的比赛，参赛队变成了鹿岛鹿角、曼城和马竞，“最后算一下，略亏，我们私人的公司，也没办法一直办下去，也就只能放弃了。其实西甲球队真的很好，只是我们球迷意识不到，那一年最后一场比赛前，我和巴普蒂斯塔经纪人在打高尔夫，打了一半他接到一个皇马打来的电话，让巴普蒂斯塔不要参赛了，因为转会谈妥了，结果当晚巴普蒂斯塔和拉莫斯飞回去了。”

　　“由我们来办比赛，这个比赛已经基本是市场化的运作，不过我们有些意识超前，结果票房上出了问题。”对于全新的上海国际足球锦标赛，秦国荣认为，“现在政府重新办这项比赛，我觉得非常好，上海这座国际化的大都市，也需要这样的优秀赛事。我希望有关方面可以请到一些能够对上海足球发展有借鉴意义的球队。”

　　6年后“复活”

　　曾经的商业赛成慈善赛

　　自从2006年夏天，这项赛事已经暂停6年，“为了满足广大市民在现场观看高水平国际足球赛的需求，进一步培养上海的足球市场，为上海的足球俱乐部提供学习、交流和锻炼的平台，”上海市足管中心主任隋国扬表示，今年年初市体育局就决定恢复上海国际足球邀请赛，“之后我们也做了多次调研，将这次比赛的初衷定位于"办好大赛，丰富民生"。”

　　和以往商业赛性质相比，今年比赛被赋予了“慈善”含义，6月2日、3日两天在虹口足球场的两场比赛市体育局将只出售1000张15元的门票，其余门票将免费发放。6月1日儿童节当天，两支国外球队的部分明星球员还将与本市两所足球传统学校学生互动，并提供技术指导。5月31日首个比赛日两场比赛，将被分别安排在同济大学和交通大学进行，这也是国际赛事首次走进大学校园，“校园足球不能光喊空号，需要用实际行动去支持，我们也希望通过这种方式，让更多校园的人，来关注足球。”隋国扬表示。

　　参加今年赛事的，除了申花和申鑫两支本地球队外，还有阿根廷CN竞技队和南非燕子队，“从名气上来说，这两支球队的确不大，不过我们这项赛事也是刚刚恢复，需要重新起步，我们希望从这项赛事开始，逐渐汇集上海商业赛的人气。”隋国扬透露，曼联7月份来沪参赛一事正在操作过程中，“本来对手考虑过拜仁，但综合考虑各方面因素，最终还是决定让本地的球队（申花）来参赛，基本上确定了。”

　　“现在上海国际足球邀请赛重新举办，我们希望它慢慢成为一种传统，形成一个品牌。”上海市体育局局长李毓毅举了一个例子，“当年国际马拉松赛事也不知名，但这些年已经被我们培养成一个品牌赛事。”在体育局的设想中，未来几年，体育局会考虑邀请名气更大的一些球队，力争把赛事打造成类似鹿特丹国际邀请赛这样的有影响比赛。

　　上海足球锦标赛回顾

　　第1届

　　万宝路杯上海国际足球邀请赛

　　时间：1991年7月7日至7月14日

　　球队：罗马尼亚国奥、荷兰海牙、上海队、中国国奥、波兰、爱尔兰科克城

　　第2届

　　万宝路杯上海国际足球锦标赛

　　时间：1992年6月28日至7月5日

　　球队：罗马尼亚国奥、斯洛伐克、中国队、丹麦林彼、以色列哈普埃尔、上海队

　　第3届

　　万宝路杯上海国际足球锦标赛

　　时间：1993年8月12日至8月21日

　　球队：辽宁队、墨西哥内卡萨、加纳 、上海联队、韩国B队、圣彼得堡青年队

　　第4届

　　万宝路杯上海国际足球锦标赛

　　时间：1994年5月22日至5月31日

　　球队：德累斯顿迪纳摩、科林蒂安、中国国奥、塞尔维特、上海联队、罗马尼亚国奥

　　第5届

　　万宝路杯上海国际足球锦标赛

　　时间：1996年6月24日至7月1日

　　球队：乌拉圭民族、索菲亚火车头、比利时梅赫伦、上海申花

　　第6届

　　冠生园杯上海国际足球锦标赛

　　时间：1998年5月20日至5月27日

　　球队：上海申花、乌拉圭海岸大道、捷克B队、慕尼黑1860

　　第7届

　　恒寿堂杯上海国际足球锦标赛

　　时间：1999年8月17日至8月24日

　　球队：乌拉圭职业选拔队、悉尼联队、上海申花、横滨FC

　　第8届

　　汇丽杯上海国际足球锦标赛

　　时间：2001年9月7日至9月9日

　　球队：上海中远、上海申花、韩国军队足球队、喀麦隆托尼勒凯拉雷

　　第9届

　　百威杯上海国际足球锦标赛

　　时间：2005年7月27日至7月30日

　　球队：上海联队、塞维利亚、比利亚雷亚尔、萨拉戈萨

　　第10届

　　上海国际足球锦标赛

　　时间：2006年8月4日至8月6日

　　球队：马德里竞技、鹿岛鹿角、曼城、申花

　　上海国际足球邀请赛前身，是上海球迷耳熟能详的“万宝路杯”。当时上海球迷的口头禅就是“看球要看万宝路”。“万宝路杯”6年间举办了5届，比赛场场火爆。但此后的十几年内，比赛断断续续举行，冠名商也换了一个又一个。

　　今年已经是第十一届比赛，其中从2006年至今的这段时间，是史上最长空白期，比赛停办的原因很多，而球市不再火爆，缺乏票房号召力是其中最重要的因素。

　　作者：陈均