真正的“黄金”联赛 欧冠成全球顶级赛事平台

　　天 婴

　　刚刚结束的2012年欧洲冠军杯赛，因为紧张激烈的120分钟绝地反击，因为惊心动魄的点球互射，而被永远载入足球史册。同时这次的欧冠决赛，还被认为是史上最有价值的“黄金之战”。

　　此前，2011年的欧冠决赛因为巴萨和曼联进入决赛，产生了3.69亿欧元的巨大价值。仅仅过去一年，这个数字就超过4亿欧元。2012赛季的欧冠拜仁杀入决赛，而比赛场地恰好是他们的主场所在，因此比赛吸引了更多的球迷和广告商。作为拜仁的对手，切尔西是俄罗斯巨鳄阿布的球队，也代表了欧洲新兴金钱足球，切尔西在欧洲也同样极具号召力。

　　一般说来，足球比赛的价值，主要从其商业收益、电视收视率、比赛收入的影响、观看的人数、感兴趣的人数、人们旅行观看比赛产生的利益表现。本场比赛，至少有2万名来自伦敦的切尔西球迷进入球场，而数倍于这个数字的球迷在球场之外的慕尼黑酒馆里看球。当地最贵的决赛门票已经数千欧元，但是仍然很难找到富余的球票。而在中国，众多的球迷齐聚浙江莫干山参加欧冠全球合作伙伴喜力啤酒举办的喜力星体验欧冠决赛观战活动，为欧冠巅峰之战摇旗呐喊。在赞助欧冠联赛的7年里，喜力每年都会推出Star Final欧冠决赛顶级体验，来自全国各地的幸运消费者通过参与活动，赢取幸运之旅。从内蒙古月亮湖、北京万里长城到福建武夷山，每一次欧冠决赛星级体验之旅都给人耳目一新之感。今年，伴随2011—2012欧冠联赛的精彩赛程，喜力啤酒以一系列独特的欧冠主题创意活动，为球迷们奉献了一场狂欢盛宴。欧冠主题大型户外创意活动在厦门、泉州的地标性建筑上相继亮相，在激发欧冠球迷观赛热情的同时，其主题Party在福建地区各大酒吧巡回上演，与球迷们度过了一个又一个的激情之夜。

　　喜力啤酒通过欧冠这一广受推崇的全球顶级足球赛事平台，为其目标消费群及广大球迷奉献了精彩纷呈的巅峰体验，其将继续赞助欧冠至2014—2015赛季。

　　如果仅仅是从球队收入看，欧洲冠军杯也是黄金级别的，对于很多欧洲豪门而言，欧洲冠军杯是无可替代的宝库，是源源不断的资金来源。具体来说，比如历史上第一次拿到欧冠冠军的切尔西，他们进入欧冠就收入了720万欧元，他们在小组赛中的比赛成绩还将带来不同奖金，取胜一场是80万奖金，打平是40万奖金，切尔西收入了320万。在小组赛阶段，切尔西就收入过千万欧元。打进16强是300万，打进8强是330万，打进4强是420万。作为最后的总冠军，切尔西收入了900万欧元的冠军奖金，淘汰赛阶段切尔西再度收入2000万欧元。

　　在电视转播费方面，切尔西也是收入丰厚，达到1200多万元，综合计算，因为杀入了欧冠决赛并取得冠军，切尔西总共获得了6000万欧元的奖金，这些资金是切尔西多年来最大的一批比赛收入。