奥运明星升值榜孙杨居首 贬值榜李永波排名第四

　　近日，中国品牌研究院发布了《2012中国奥运金牌价值报告》，其中数据显示中国受众对伦敦奥运会的关注度和期望值都有所下降，不及北京奥运和雅典奥运，代言费用上，林丹、孙杨领跑，但孙杨的影响力难以与刘翔相比。

　　代言费用：林丹孙杨领跑

　　单个企业对奥运明星代言人的心理预期价位：林丹约为600万元，孙杨为300万-500万元，冯喆、陈定、雷声、张继科等人为200万-300万元，易思玲、叶诗文、何姿等人为150万-200万元，邹凯、张雁全等其他人为50万-150万元。

　　孙杨、叶诗文、林丹成为600多位品牌总监最希望签约的奥运冠军代言人，分别获得了36、25、17票的支持。其余奥运冠军的支持票数均低于10，有15人的支持票数为零。

　　孙杨影响力难超刘翔

　　根据中国品牌研究院2007年发布的《中国奥运金牌价值报告》，当时排在第一位的刘翔商业价值为4.61亿元。如果加上北京奥运周期和伦敦奥运周期，刘翔在雅典奥运会获得金牌，带来的商业价值已经超过10亿元。中国品牌研究院预测，孙杨在伦敦获得金牌，商业价值的开发即使可延伸到巴西奥运周期，但其高度较难超越刘翔。初步估算，未来孙杨的金牌价值为4亿元左右，尚不及刘翔的一半。

　　奥运明星升值榜

　　1 孙杨

　　2011年身价300万元，奥运后超过1000万元。点评：年轻俊朗、从事主流运动项目，未来是像姚明一样长期保持商业价值，还是像师兄张琳一样昙花一现，取决于他的成绩。

　　2 林丹

　　2011年身价1460万元，奥运后身价2000万元-3000万元。点评：林丹身上不缺故事，欠缺的只是羽毛球运动的世界影响力。

　　3 叶诗文

　　2011年身价近乎为零，奥运后预计超过千万。点评：遭受国外媒体的不公正待遇会对她加分不少。

　　4 何姿

　　2011年身价约200万元，奥运后预计为1000万元。点评：短期内商业价值与郭晶晶还会有一段距离。

　　5 张继科

　　2011年身价约200万元，奥运后预计为1000万元。点评：“藏獒”与“血性”等关键词让他成为优质的品牌价值载体。

　　奥运明星贬值榜

　　1 刘翔

　　2011年身价2200万元，奥运后约为1500万元。点评：从北京奥运会因伤退赛，再到伦敦奥运会上打栏伤别，刘翔的赞助商们不得不改打“悲情牌”。

　　2 李娜

　　2011年身价近亿元，奥运后不确定。点评：网球运动员的主要商业价值来自大满贯赛事，因此对于李娜来说，年龄、状态和伤病是她的最大敌人，奥运失利反而有可能很快成为过去。

　　3 何雯娜

　　2011年身价500万元，奥运后约为100万元以下。点评：此次失金也许将令她不再受关注。

　　4 李永波

　　2011年身价300万元，奥运后约为100万元以下。点评：让球风波和各种负面新闻让李永波身处漩涡之中，作为本榜中唯一的教练，李永波注定是个话题人物。

　　本报记者 张璐璐