辽宁日报：中超俱乐部亏损是正常的

　　据恒大集团总裁夏海钧透露，预计全年足球俱乐部投资3.7亿元，上半年俱乐部收入约1亿元，估计广州恒大俱乐部全年净亏损在两亿元左右。广州恒大俱乐部亏损，其实一点也不令人意外，如果俱乐部赢利，才会令人生疑。

　　足球是一项“烧钱”的运动，但对恒大老板许家印来说，他可能根本就没指望通过足球赚钱。通过赞助排球队“试水”，然后再把足球搞得风生水起，许家印就是想通过体育营销扩大恒大集团的品牌效应。两亿元，这对足球圈来说或许是个恐怖的数字，可对2010年销售收入突破500亿元、今年销售收入有望实现800亿元的恒大地产而言，实在是微不足道。

　　更何况，对于中国很多大企业而言，一年的广告费远不止两亿元。恒大通过足球这个渠道，轻而易举地吸引了全国的关注，成为了人们热议的话题，其广告效应无疑远胜于在媒体上做硬广告。表扬也好，批评也罢，反正“恒大”这个品牌已经深入人心。随着近两年众多国家队现役国脚及巴西甲级联赛MVP孔卡的加盟，尤其是将世界杯冠军教头里皮招至麾下，恒大品牌的影响力甚至扩展到了世界范围，这又何尝是投资两亿元能够换来的。

　　当然，窥一斑而见全豹，连中超俱乐部中最火爆的恒大都难逃亏损命运，其他俱乐部就可想而知了。近两年，恒大不惜成本的巨额投入搅动了中超的一池春水，中超俱乐部的运营成本连年攀升，前一年投入三四千万元日子过得还马马虎虎，如今已进入“亿元时代”，钱少了根本玩不转。

　　既然对中超俱乐部来说，亏损是正常的，那么一个最直接的疑问是，中超俱乐部的大投入何以长期维系？其实答案很简单，就看投资人能不能挺得住。还是举恒大的例子，恒大和足球能维系多长时间，考验的不是许家印的钱包，而是他的耐心。 □黄 岩