出任中国肯德基篮球大使 林书豪为推动全民运动

　　日前，新赛季加盟休斯敦火箭队的NBA新星林书豪现身上海，成为“中国肯德基篮球大使”。历来在名人资源运用上行事低调的肯德基此次高调宣布正式牵手林书豪，并声称这是一次非常不商业化的合作，没有任何商业意图，“林书豪是篮球大使，不是汉堡大使。”双方只为共同推动草根全民运动。

　　中国肯德基的母公司百胜餐饮集团中国事业部主席、首席执行官苏敬轼表示，这次携手林书豪，完全不同于其他品牌的代言合约，林书豪没有推广肯德基产品的任务，而是希望凭借林书豪的人气把公众的目光引到对“天天运动，健康一生”理念的重视。

　　谈及双方合作原因，苏敬轼道出原委。林书豪成名虽快，但始终保持一颗谦虚之心，在紧张训练比赛之余抽出时间，积极投身为年轻孩子们举办的篮球训练营，带动年轻人喜爱运动并积极参与。肯德基在中国成功的秘诀在于不坚守传统洋快餐的简单加工烹饪，走出了一条“新快餐”之路。除了产品种类极大丰富，引入多种中式产品打动中国消费者之外，还积极推动全民参与的草根性活动，如三人篮球赛、青春健身操等。正因为双方的理念相同，又都希望为中国青少年做些事情，才促成了这样一次非常不商业化的合作。

　　林书豪表示，他知道中国肯德基在推广健康生活理念上不遗余力，坚持8年打造了一个独一无二的草根三人篮球赛事，令人敬重，这也是目前世界上规模最大的草根篮球赛事。林书豪很希望借助自己的力量为推广草根全民运动、传播健康生活理念再添一把力。9月初，林书豪将现身中国肯德基三人篮球赛2012赛季的揭幕赛现场，与广大中国篮球青少年互动。

　　本报记者 方奕昕