中网24万观赛人次难掩硬伤 沃兹：网球文化差距

　　昨天当2012年中网落下帷幕，中网组委会公布了一系列亮眼的数据，超过24万人次观赛，商务开发实现赞助商满额商业结构，官方纪念品销售增长60%。在中网第九年这张不错的成绩单背后，数量不小的赠票、球迷观赛礼仪的缺失提醒人们，中网距离“第五大满贯”仍有很长一段距离。

　　球迷冲到场边争抢球员扔的毛巾。

　　两次赛事升级和一次迁址都折射出中国网球公开赛试图成就第五大满贯的雄心。步入第九个年头的中网终于没有延续去年大牌球员纷纷退赛、中国球员早早出局的尴尬。男女单打决赛含金量堪比大满贯，李娜跻身四强，超过24万人次观赛，商务开发实现赞助商满额商业结构，官方纪念品销售增长60%……昨天当2012年中网落下帷幕，中网组委会公布了一系列亮眼的数据，佐证着他们一直没有放弃的赛事升级目标。然而，在中网那张不错的成绩单背后，数量不小的赠票、球迷观赛礼仪的缺失等等都在提醒这项赛事以及中国网球市场，通向“第五大满贯”的路上仍需要更多的耐心和努力。

　　官方称赠票年递减20%

　　去年连绵不绝的退赛潮令中网遭遇了史无前例的尴尬。但今年德约科维奇、阿扎伦卡、莎拉波娃、李娜等球星组成的庞大阵容令中网在一年之后有了扬眉吐气的感觉。

　　数据统计也颇为亮眼，今年中网截止到10月6日比赛结束，累计现场观众流量达到23.9万人次，加上决赛日的观众，观众流量将高于去年的20.9万人次。“预计今年的观众入场人次至少在25万左右，10月6日单日进场人数更是达到3.3万人次。”中网组委会秘书长李晋康告诉记者，今年中网观众表现出“大客流、常驻流”的特点，钻石球场的上座率达到六成，包厢上座率提升达到七成以上，“李娜与莎拉波娃的半决赛，钻石球场入场观众突破万人，包厢上座率达到84%。”莲花球场的场均观众达到3000人次，上座率增长74%。74%，这个极具爆发力的增长背后，不乏组委会口中“大客流、常驻流”带来的刺激，但数量庞大的赠票也在困扰着很多资深球迷。“莲花球场100元的门票，黄牛那20元一张，钻石球场的包厢票甚至听过200元的报价。”五年来一直观看中网的球迷张冉随后道破了黄牛亏本卖票的内幕，“其实那些票都是赞助商、一些企事业单位的赠票，很多人不看就低价卖给了黄牛。”

　　这样也导致有些热门场次票房余票不多，球迷只能向黄牛买票的尴尬。而且在中网开赛头几天，莲花球场和钻石球场的上座率也少得可怜，让人又一次想起了特松加去年说过的一句话，“对于积分只有500分的赛事，这个球场似乎有点大了。”

　　黄牛能带来人气，但同样随之而来的假票和钓鱼购票网站也在今年令不少热爱中网的球迷受伤。赠票的“泛滥”让人也不禁产生疑问，中网真正购票入场的观众究竟增长了多少。

　　面对这个敏感的问题，中网赛事总监张军慧没有回避，“在中国体育赛场发展阶段，观赛赠票也是一部分。上座率是大家看到的，相比于去年有明显的增长。每年中网我们的赠票比例以20%递减，这和市场开发有关系。”

　　目标2013年实现盈利

　　过去，中网的组织者更倾向于把自己定位于文化娱乐活动，而不仅仅是一项简单的体育赛事。他们以一场场嘉年华活动去构筑赛事。

　　去年纷扰杂乱的嘉年华活动让不少观众更愿意在球场外的嘉年华活动中驻足流连，而不是去观看名不见经传的球员进行的比赛。这也让不少人批评中网缺少网球文化，名目繁多的活动让这项国家命名的赛事缺少自己的韵味。

　　今年，中网的游乐活动大为减少，活动也与网球运动更加紧密。中网体育推广公司董事长吴佩华说这个变化也是“赛事回归赛事本身，提高赛事本身的价值”的写照，“明年是中网十周年，我们的努力就是希望中国网球公开赛变成网球的盛事，所以赛场里最美妙的活动应该就是赛事本身，它应该是整个球场最具有吸引力的部分。”

　　外籍球童培训师、球员总监服务总监让今年的赛事更加规范和国际化，这些变化得到了张军慧的认可，“中网九年取得很大成绩也还有上升空间，包括今年的场地布置、景观设计都有变化，这样的变化会持续下去。在观众的细节服务上要更精到，明年中网还会有惊喜。”

　　在商业领域，中网已经率先交出了一份不错的成绩单。赞助商越来越多，广告牌里三层、外三层。从商业赞助角度看，中网在今年实现了1个首席赞助商、2个钻石赞助商、8个白金赞助商的满额商业结构。众多赞助商在赛事期间的努力也收到了回报。“初步估算餐饮销售收入增长22.5%，纪念品销售增长了60%。”在张军慧眼里，这种可喜的局面是观众人数提升与赞助商努力产生的合力。

　　不过商业领域的满额也给中网的收支运营提出了更多挑战。毕竟钻石球场增加了运营成本，而且男子赛事高额的出场费也增加了整个赛事的开支。更重要的是，早在去年，中网组委会就定下了2013年实现财务平衡的目标，“从财务的角度说，中网投资收益周期是五年，我们会在2013年实现盈利。”

　　网球文化的差距

　　去年就落成了可开合顶棚的钻石球场让年轻的中网有了堪比大满贯的场馆。今年钻石球场还引进了蜘蛛摄像机，提高了电视转播水平，可以插播广告、精彩回放的高清晰的LED大屏幕也满足了赞助商、球迷的需要，赛事硬件看上去离大满贯标准越来越近。

　　这些豪华的硬件却与球场里的缺少网球文化的球迷形成了巨大的反差。每一年，观众的干扰都令球员感到不满。手机铃声大作、闪光灯此起彼伏、比赛进行中观众随意走动，甚至还有人在座位上堂而皇之地吃着泡面。种种尴尬的球迷百态令李娜也无法忍受甚至出现失误，而主裁判则几乎每场比赛都要通过广播叫观众“安静”和“坐下”。而连续几年发生的球员训练场签名时球场栏杆倒塌，在球迷规范行为的同时也在暗示中网的努力还远远不够，赛场内外的细节还需要诸多改进。

　　的确，中网扎根整整九年，网球的礼仪和内涵远远没有深入人心。就像沃兹尼亚奇一针见血的评价，“中网作为一项皇冠级赛事在巡回赛中占有举足轻重的地位，但是在网球文化和内涵的沉淀上与大满贯赛事还是有一定的差距。”

　　尽管要求一项赛事承担培育网球市场和文化的重任未免苛刻，但中网组委会更愿意以自己的雄心去跨越这些尴尬。“中网的男子赛事仅是ATP赛事体系第三级别。亚洲再增加一个ATP1000赛完全有理由也有能力消化。”提升男子赛事级别从去年开始就是中网官方的期待，在他们看来高规格的硬件必须要通过高规格的赛事来填充它缺少的内涵，但却忽略了网球市场和文化的普及并非短短九年就可以大功告成。

　　在网球市场刚刚起步的中国已经拥有了两项顶级赛事，现在对于中网乃至中国网球而言，也只是刚刚迈出脚步，未来的路仅仅只是开始。一步登天的目标远远不如脚踏实地来得实用和可靠。