韦德学习奥尼尔借鸡下蛋 艾弗森竟签约山寨品牌

　　NBA中国赛明天将在五棵松体育馆展开激战，卫冕冠军热火将迎战格里芬、保罗率领的快船队。NBA打造中国赛，最终的目的是扩大NBA的影响力，从中国挣钱。

　　对于参赛的队员来说，中国之行也并非只是练兵，或是去长城、颐和园逛一圈，无论是詹姆斯、韦德这样的巨星，还是巴蒂尔这样的小球星，都不会空手而归，30岁的韦德昨天就和中国的体育品牌李宁签下了代言合同，并感动得当场洒泪。

　　就在同一天，33岁的麦迪通过个人推特证实了加盟CBA青岛队的消息，尽管年薪不到100万美金，但商业代言费用不会比这个少；37岁的艾弗森依旧在中国到处走穴，即便没球队要，也不愁没钱赚，他甚至还签约了一家山寨球鞋品牌；再算上之前到来的马布里、弗朗西斯等人，中国市场似乎已经成为了NBA过气明星们将剩余价值最大化的第一舞台。

　　韦德泪洒发布会

　　学习奥尼尔借鸡下蛋

　　当听说韦德将签约中国品牌时，很多人都大吃一惊，“是李宁已经强大到可以签约NBA超级巨星了？毕竟韦德才打了11年NBA。还是国际品牌已经预测到韦德将走下坡路，放弃了这个曾经‘全美最帅的男人’。”一位品牌行业内部的老总有这样的疑问，实际上，这笔签约确实让人想不太明白。

　　韦德初进NBA时并不被人看好，他当初只是签约了匡威这样一个二线品牌，当拿到总冠军获得总决赛MVP之后，韦德在前年转投乔丹旗下。没想到，仅仅两年，就与李宁牵手。在昨天的发布会现场，韦德的这句“这是一个全新的开始！”相信是他的肺腑之言。

　　当主持人宣布韦德出场时，伴着节奏感强烈的音乐出场的闪电侠激动不已，“我在最近距离证明：韦德激动得泪湿眼眶！千真万确！这绝对是一个对未来对自己有要求有憧憬的球员！”现场主持于嘉透露。于嘉发现了这一细节并向大家宣布，在场所有嘉宾和媒体都被这一幕感染。

　　会后韦德自己也解释落泪原因，“在台上的时候，我想起了我的过去，当我还是一个孩子的时候，就有太多的人支持我，想到今天是一个非常特殊的时刻，我能够进军中国市场，给我带来全新的一条道路，这让我非常感动和激动。”

　　与大部分球员签约中国品牌不同，除了比国外媒体报道的数百万美元还要多得多的代言费用，韦德的激动还来自于这笔签约将开辟他自己的品牌，也就是所谓的借鸡下蛋。一位现场专家分析说，“这与奥尼尔的签约有相似之处，已经30岁的韦德知道自己很难赢得一线国际品牌的巨额合同，选择国内品牌又有自己的专属品牌，对于他来说已经相当不错了。”

　　艾弗森饥不择食

　　山寨品牌照签不误

　　这几天除了NBA中国赛外，麦迪即将来CBA也成为了大热门。其实麦迪与上述球员的情况差不多，殊途同归，虽然方式不同，但最终的目的还是来到中国圈钱。

　　麦迪的圈钱方式更为高级，除了CBA愿意出钱请他外，其实还有另外一个目的，那就是延续赞助商的天价合同。2002年4月30日，麦迪与赞助商阿迪达斯签下一份终身合同，有报道称他每个赛季只要达到一定数量的比赛场次，阿迪达斯公司就得支付给他一笔不菲的费用。如今麦迪在NBA混不下去了，但以他的能力到CBA还是有绝对的实力，中国目前是全世界最大的运动品消费市场之一，麦迪能够来CBA打球，对于阿迪达斯来说，是一件天大的好事，此前该公司就曾多次促成麦迪来华做宣传。不管是签约中国品牌，还是来中国做宣传，总之，这里的钱对于NBA球员来说最好赚。不过，另一个曾经的巨星艾弗森的选择则让人看不懂。

　　这段时间，艾弗森在中国到处走穴，又是为中网女单决赛挑边，又是参加各种球迷活动，忙得不亦乐乎。AI还打了很多场比赛，可惜都没有被球队相中，但仍然有中国品牌愿意花钱请他代言，这个品牌名字叫“艾弗森”，一个彻底的山寨品牌。记者联系了一个运作艾弗森来中国的知情人，他透露：“艾弗森的经济状况不好，他需要到处打球赚钱，也需要赞助商的合同。”

　　对于这样“曾经巨星+山寨品牌”的组合，媒体人杨毅分析得很到位，“先注册品牌，过了十年，按中国法律已无法诉讼，然后蹦出来找艾弗森：你干不干吧，你干我多少给你俩钱儿，你不干活该，我照样儿卖，你拿我也没辙。小艾就像一被抢上山的压寨夫人，山大王说要明媒正娶，还能怎么地？从了吧！”

　　关于艾弗森签约山寨品牌，还可以做出另外一个联想，那就是前者想进一步融入中国。因为他曾经公开表示自己愿意考虑来CBA打球，虽然他的竞技状态并不是很好，但要想在某一支球队中占据一席之地，这应该也不是什么难事。如果能在加入CBA之前先与一些品牌合作，那这趟中国淘金之行就能有更大的收获。

　　NBA竞争太残酷

　　球员与赞助商一起冒险

　　球员选择国内品牌唯一的目的就是赚钱，国内品牌选择NBA球员有些时候显得有些着急。中国品牌为了树立品牌的形象，在选择球员的时候存在很多偶然。

　　以休斯敦火箭队为例，李宁签约了海耶斯、安踏签约了斯科拉、匹克签约了巴蒂尔，休斯敦火箭队成了“中国制造”。他们都是姚明的队友，受关注度自然高，但姚明经常受伤缺阵，在这种情况下就不那么乐观了。

　　姚明还在NBA的时候，他的伤情很大程度上影响着NBA 的收视率。姚明伤愈复出往往能刺激了收视率，比如央视直播有姚明参与的赛事，每场比赛的短信投票达到几千页的惊人规模，但姚明受伤休战后，参与投票的球迷就会锐减90 ％以上。而如今，随着姚明的退役，中国品牌与前火箭帮成员的这些签约已经完全没有了意义。

　　另外，NBA残酷性，也是球星们签约中国品牌的愿意之一。NBA经纪人夏松说：“NBA 的400多球员里，有60％的人都可以被称为边缘人，有短期合同的，有没有保障合同的，甚至还有十天合同的。这400多人当中，真正能够实现一个完整的、完美的、很好的职业生涯的，能有50人，这是很正常的。能有100人，这已经是不错的，超过100人，这就是很困难的事情。”

　　NBA残酷性冲击着边缘球员和老球员，中国品牌在实力等条件有限的情况下，只能跟着他们一起冒险。

　　签约中国品牌的球员

　　发展往往不尽如人意

　　一个有趣的现象是，很多签约中国品牌的NBA球员，往往在NBA发展得都不太顺利。一种是二线球员，比如麦基、莫罗这样的没有太大名气的球员，一种是像基德、奥尼尔、加内特这样的明显已经是在职业生涯末年的球员。

　　这些球员获得了来自于中国品牌的巨额赞助，有些甚至相当于他们一年的工资，对于他们来说，能够得到一笔可观的收入已经相当满意了。“你像加内特，以前都是阿迪的王牌球员，然而一旦他们出现下滑的迹象后，这些一线品牌很快就会放弃他们。”现场专家分析，“在商场没有什么感情而言，韦德这次能够被李宁收拢到帐下，一方面是前赞助商认为他很难再现辉煌，近些年伤病的增多以及詹姆斯的崛起，让韦德有些尴尬，另一方面，李宁也处于在风雨飘摇的时刻，需要砸钱签一个这样的巨星来撑场面。”

　　最让人无语的球星签约中国品牌的例子是弗朗西斯，弗老大在几乎不能打球的情况下被安踏签下，然后就在NBA几乎没有上场时间，不得已来到中国。而来华13天，出场4 次，只打了1 分钟的比赛，就被扫地出门。

　　NBA榜眼秀特纳，在选秀之前，特纳被很多球探比喻成罗伊一般的冷酷以及有一颗大心脏，他是除了沃尔以外最具潜力的新人。然而如今在NBA已经泯然众人，中国品牌与他签订了多年的巨额合同，可以说是亏大了。有球迷甚至打趣，“这是唯一一个通过电视广告认识的球星”。

　　那么韦德是否会走下坡路呢？从现在的情况看，还得看韦德的恢复情况，他自己如果有这个意愿，能够恢复到此前水平的八成，赞助商就不会亏。但韦德的打法注定了他受伤的频率更高，未来真的很难说。