NBA中国赛内容乏善可陈 无中国元素球迷难投入

　　比赛内容乏善可陈

　　球迷尽显失望之情

　　中国赛虎头蛇尾

　　NBA推广前景堪忧

　　2012NBA中国赛落下大幕，保罗复出，快船99∶89战胜了心不在焉的热火。表面上今年的NBA中国赛很火爆，但两场比赛下来，精彩却与人们的预期存在不小的差距，本场上海站的比赛更让球迷大呼无聊。NBA总裁斯特恩想重新掀起NBA中国赛热潮，但中国赛毕竟是表演性质的季前赛，想打出常规赛的水准和投入，实在有些强人所难。而另一方面，眼看着NBA常规赛即将落户欧洲，对于季前赛这种缺乏竞争力的“产品”，中国球迷也不买账了。

　　无归属

　　没有中国元素球迷难投入『真情』

　　“NBA收视率远远不如姚明那个时候，现在不如当时的1/3，从观众发短信的条数就能看出，以前有上万条，现在最多的也就三四千条。”中国赛期间，一位央视工作人员告诉记者。姚明退役后，NBA影响力直线走低。昨日的上海站，姚明现场观赛，下半时比赛失去悬念后，场边甚至响起了“换姚明”的喊声。

　　NBA中国赛给人印象最深、影响力最大的，还是2004年和2010年火箭队打的那两届， 年是姚明率队归来，开天辟地第一回；2010年是姚明手术休养一年后复出，也是万众期待。其间，NBA也曾经派没有中国运动员的球队来打过，像2007年的骑士对魔术，詹姆斯对霍华德；2009年的掘金对步行者，安东尼对格兰杰，星味不差，但票房和影响均惨淡收场。而2008年雄鹿对阵勇士的中国赛，本想安排刚进入NBA的阿联“衣锦还乡”，结果天意弄人，阿联在休赛期被交易到了篮网，因此，2008年中国赛也成了史上反响最差的一次。

　　如今NBA没有了姚明、易建联，斯特恩只能派出当红巨星甚至是卫冕冠军来收复中国赛的失地。今年的中国赛，詹姆斯、韦德、格里芬、保罗齐亮相，宣传起来确实带劲，但这样的权宜之计很可能成为NBA中国策略的败笔。试想，如果热火VS快船级别的较量中国球迷还不买账的话，是不是明年就得请上“詹姆斯VS科比”的终极戏码了？倘若效果还不佳呢？斯特恩还有计可施么？遥想2004年乔丹来北京时堪称万人空巷，但这些年，随着科比、詹姆斯等NBA一线巨星每年都会来华“报到”，活动铺天盖地。中国球迷对NBA的球星的稀罕程度正在降温。NBA的

　　巨星策略只是一时之计。

　　解决之道中国赛还打“中国牌”

　　遥想当年火箭与国王的中国赛，姚明是最大看点自不必说，而中国球迷津津乐道的并不是姚明与国王顶级大前锋韦伯的对决，而是姚明与刘炜（国王当时试训刘炜）的兵戎相见。虽然明眼人都知道刘炜最终肯定会被国王裁掉，但在那年的中国赛，确实要感谢刘炜助推了中国赛的辉煌。如今没有了姚明和易建联，但黄皮肤黑头发的林书豪，在NBA人气如日中天，在中国球迷心中也极具认同感，斯特恩需要用好这张王牌，明年将林书豪和他的火箭队派到中国赛，绝对是事半功倍的选择。

　　无动力

　　球队不在乎输赢球星只关注作秀

　　“近半场的垃圾时间，这场比赛真坑爹……”有网友这样评价昨天的中国赛上海站。对于中国赛，中国球迷千万别当真。首先，中国赛是季前赛。季前赛是什么概念？准确的说就是各支球队以考察替补和练兵为主旋律的比赛，对于季前赛，胜负压根不重要，球星更不会太努力。这不，在大洋彼岸的美国，夺冠热门球队湖人已经3连败了，却根本没人在乎。其次，历届中国赛仅有一次两支参赛队分出胜负，其余年份，两场较量的最终结果都是1∶1，这种“默契球”经常让中国赛的第二场缺乏悬念，沦为鸡肋。

　　据本报记者得到的一条未被证实的消息，这次参加中国赛的球员已经得到暗示，要在中国赛中尽可能努力表现，以此来赢得中国球迷的认可。因此，虽然上海站有些乏味，但北京站其实已经算是季前赛水准中难得的表演了。我们在北京站看到詹姆斯在第一节将中国赛当季后赛来打，甚至打出了全明星级别的表现，看到韦德刚刚从膝盖手术的伤病中走出就拼到流血。而保罗也提前复出，只为在中国一显身手。这些问题都说明了NBA急切希望最大化中国市场。此外，还有消息源向记者透露，韦德与中国品牌签下了2年1000万美元的代言合同，里面就有要韦德出赛中国赛的条款。这也就不难解释，为什么韦德在伤势并未完全恢复的情况下还要拼。

　　但即使是这样，中国赛始终都让球迷觉得不过瘾，而NBA球队从教练到队员都会有所保留，至今为止，NBA中国赛最令人怀念的还是安东尼狂砍45分的疯狂演出。但绝大多数时候，这样的比赛对于教练而言毕竟只是练兵和热身，对于球星而言这样的比赛作秀表演大于胜负。赢了没啥收获，伤了得不偿失，怎么可能为其拼尽全力呢？

　　解决之道重赏之下有勇夫？

　　中国赛不一定非要来多少巨星，但要保证球队和球星们尽可能的投入。最简单的办法就是提高奖励。对此，我们可以借鉴一下当年的丰田杯足球赛，日本丰田汽车公司支付给球队高额的出场费，将洲际杯改为丰田杯，固定放在日本举行，而每届丰田杯都评选出一位最佳球员，将得到丰田公司提供的一辆最新款的丰田汽车。这样的条件在上世纪八九十年代非常诱人。因此，为了鼓励NBA球星们在中国赛尽心尽力，我们是否可以设置一个高额的赢球奖和诱人的当场最佳球员奖励，设想一下，如果一场中国赛的MVP奖励百万元人民币，即使天王巨星们看不上这点小钱，那些为合同苦苦挣扎的边缘球员们绝对会为了这不菲的“奖励”去拼死一搏的，这样一来，有了对于胜负的动力，才会有真正的精彩。

　　无档次

　　常规赛难落户

　　NBA中国战略受阻

　　2002年姚明进入NBA，引发了中国的NBA热。于是，斯特恩当年提出了 中国发展三大战略：在中国修建17座NBA级别的球馆；在5年内把 常规赛带入中国；打造NBA中国联赛。那些宏伟的目标至今无一实现。全球最有潜力的篮球市场——中国，并没有大家想象的那样向NBA敞开，而NBA中国赛仍然只是每年来两队，先后打两场……

　　“我们想过常规赛落地中国，但是还没有计划，我们目前在中国的篮球推广主要还是侧重于青少年篮球运动发展，常规赛的日程比较近，来去匆匆，不能很好地和球迷社区进行更广泛的接触。”斯特恩表面说的是NBA球队自身的条件所限，难以将常规赛搬到中国，他无奈的背后其实是中国篮球的体制问题，无论是常规赛落地还是建立NBA中国联赛都需要中国篮协的同意。但在中国篮协掌门人从2008年更替之后，NBA与中国篮协的合作开始减少。一位熟悉中国篮球的业内人士向记者透露，中国篮协不可能让外人轻易来分中国篮球市场这块大蛋糕，而NBA无论是商业活动还是赛事推广，归根结底是来中国赚钱的，他们即便愿意主动合作，并希望扩大合作规模，但在分利益的时候也会占大头。“你可以每年在这打几场比赛，但你要长期扎根中国分蛋糕，这是中国篮协所不能容忍的。”

　　然而在欧洲，NBA已经确定明年的一场常规赛将落户伦敦。从这一点可以看出，NBA也知道仅靠季前赛的水准并不能满足世界球迷的胃口，NBA也想将常规赛落户中国，但掣肘太多。

　　此外，这几年，NBA在中国大陆地区销售了众多“ 中国市场合作伙伴”贴牌权益，售价在每年百万美金之上。但因为落地难，NBA并未带给中国球迷实质性的体验与发展，球迷对于NBA的认同感并无本质提升，对于 中国赛不买账也是必然结果。

　　解决之道

　　赛事升级加速篮球热

　　作为中国篮球的管理机构，中国篮协出于保护中国篮球的利益，因而拒绝与NBA深度合作从某种角度而言是可以理解的。外来者倘若真正占领了我们的市场和球迷资源，中国篮球自身的生存和发展就出现危机了。但事实上，近两年CBA联赛因为投入的加大，吸引了众多NBA级别的球星来CBA打球，中国篮球的球市迎来了一个大发展的契机。此时加强和NBA的深度合作，开放更多资源，为常规赛甚至海外全明星赛未来落地中国铺路，培养更多去现场看球的篮球迷，是中国篮球相关职能部门最应该推动的。进一步激发球迷对于篮球运动的参与热情，让中国球迷有机会亲身体会更高档次的NBA赛事，对于中国篮球而言绝对是利大于弊。

　　本报特派上海记者赵蔚林