本次中国赛,热火和快船各自参加了一次“NBA CARES(NBA关怀)”的活动,分别是为北京黄庄打工子弟学校的捐赠项目,还有与上海市体育局一起为青少年举办NBA健康训练营。
“一般人认为,球票、转播权是收入主体,其实还有一个收入大头是很多人想不到的,那就是慈善活动。”李洋表示,借助自己的影响力,NBA在社区和全球的“NBA关怀”活动影响十分大,良好的社会效果也引起了赞助商的注意,这也成就了NBA完成社会责任和资本收益的两不误。“在很多慈善和社会活动中,NBA只是提供自己的品牌效应和球星,捐赠的物资则由赞助商自己提供。简单来说,NBA借助赞助商的力量搞了公益活动,提升了自己的品牌美誉度,在利用这个品牌去换回资本收益。”
昨天的发布会上,斯特恩宣布NBA与CBA已经延长了三年关于教练员培训计划的新合作关系,并且还将大规模与姚明、姚基金合作,举办如慈善赛、中学生篮球计划、希望小学篮球季等活动。2004年首届NBA中国赛,斯特恩曾表示自己不在意中国赛赚钱与否。放长线钓大鱼,让联盟与赞助商双赢,斯特恩表面上花费巨大打造的中国赛,实际上已经撬动了更大的收益。
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