容道
“外国足球俱乐部的名称大多都是以地名为主,比如AC米兰、巴塞罗那,要么就是有着特殊含义的词汇,比如尤文图斯、阿森纳、博卡青年,为什么中国球队的名称总是在各种各样的商业品牌里面滚来滚去?”早在2004年中超开启前,就有很多球迷提出过这样的疑问。
用赞助企业冠名俱乐部,这种业余的做法,英国早在100多年前就废除,日本也在19年前废除,韩国是在11年前废除的。根据国际惯例,大多数球队和俱乐部的名称,完全是中性名称。
大连实德的遭遇,或许可以提醒足球管理部门,中国足球的职业化,首先应该从俱乐部改成中性化的名字开始。取消球队赞助商的名字,最大的优点是保持俱乐部的品牌效应,有利俱乐部的长期发展。中性名称,可以让球队名字永远不变,哪怕投资人出现变更,不会影响俱乐部的发展。中性名称,也有利于球队展开经营,有利于球迷培养归属感。
当然,采取中性名称的办法,取决于中国足协的坚持,更取决于足球体制的改革。以当今欧洲五大联赛为例,这些足球发达国家的俱乐部的经济收益由门票、电视转播和市场开发三个部分组成,这三个部分的数量大体相当,因此也被称为“三三制”。就目前国际足球发展状况来看,“三三制”是比较符合市场规律的。
中超俱乐部想要成功实现中性化,首先还需理顺中超联赛的关系,让职业足球真正职业化。
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