国安冠名价格十年涨了三倍 揭秘报价背后合理性

　　昨天，北京国安俱乐部举办了2013年商务推介会,国安俱乐部明年各项招商累计总标价上超过两个亿。其中，冠名一项较10年前的北京现代时涨了3倍。

　　昨天在工体举行的招商会的规模超过了去年在鸟巢举行商务推介会的规模，由去年的200人翻番至500人。会议现场，总经理高潮也向外界介绍了国安招商的几个方面，包括球衣广告、场地广告等。球队冠名权被放在了首要位置。当年，国安与北京现代合作时，双方合作3年，合同总价格1个多亿。10年后，国安球市回暖，俱乐部对外的冠名标价是每年1个亿人民币，双方至少签约3年。国安给予冠名企业的回报是以“北京国安×××”队，国安俱乐部总经理高潮表示，不管是哪个企业购买冠名，北京国安这个4个字都不会消失，这是俱乐部出售冠名的底线。随后，俱乐部经营部也进行了解释，比如某企业成功购买冠名权，新赛季球队的名字就是：北京国安×××队。俱乐部也对一线球队的球衣几处广告进行了标价。分别是胸前广告每年5000万、背后广告每年4000万、袖口广告每年1000万。这样一来，加上冠名权，仅这4项的总标价就达到了每年2亿人民币。这些招商还不包括俱乐部每年都例行推出的场地广告牌等其他招商内容。

　　总体来看，国安俱乐部对于未来市场开发，胃口不小。此前，万达集团赞助中超联赛3年的总费用仅为5亿元，那么国安3年3个亿的标价是不是太高了呢？俱乐部有自己的算法，首先俱乐部请央视索芙特调查公司就国安赛事直播的收视率进行了详细说明，国安的收视率是北京电视台体育频道收视率最高的节目，每场比赛辐射的观众超过百万。如果以国安打亚冠的西班牙某银行胸前广告就是1000万来算账，那么按6场比赛来说，每场比赛就是近200万。如果不计算亚冠在内，明年国安至少要联赛、杯赛，超过33场以上的比赛。因此，国安招商标价，并非没有根据，而市场是否认可，仍有待观察。本报记者 陈赢