麦蒂的到来让青岛曝光率大增 这就是巨星效应！

　　麦蒂加盟青岛双星是一次体育营销的经典案例

　　这就是巨星效应!

　　麦蒂来了

　　影响

　　这就是巨星效应，这就是偶像风采，这就是广告效果。此好比姚明和火箭，即便对非体育迷而言，“麦蒂”最差也是一个“听上去好耳熟”的名字，而这也让麦蒂在一场球还没打的情况下，就让春晚台词中“锣鼓喧天，鞭炮齐鸣，红旗招展，人山人海”在青岛成为现实。麦蒂人未动，影响已远。

　　麦蒂的到来让青岛曝光率大增。

　　媒体

　　铺天盖地密集报道

　　主场

　　球馆扩大满足球迷

　　营销

　　性价比高于德罗巴

　　“平心而论，我们花的这些钱已经完全赚回来了。”正式签订合同后，球队总经理生锡顺长舒一口气，“这些钱如果用来做商业广告的话，根本起不到这样的效果。”

　　自从“麦蒂将加盟青岛双星队”的消息传出后，“青岛双星”四个字便借着麦蒂的翅膀飞向了国际，包括美国、英国、加拿大、法国、俄罗斯等国家的媒体纷纷对此表示关注。而包括《华尔街日报》、《纽约时报》、《华盛顿邮报》等世界主流媒体都提及了这条新闻，连生锡顺也曾对媒体表示，目前很多国外媒体表示出了采访的意愿。

　　对企业眼前利益更为接近的，是国内媒体的报道。《人民日报》、《参考消息》等国内一线报纸跟进采访，而央视在本赛季推出一周播7场CBA比赛的最大转播力度的情况下，麦蒂的加入必然会从中分得一杯羹。在麦蒂来到青岛前，就已经有央视相关人士表示因为其加盟，央视肯定会对青岛队提供更多的直播场次，而这也是从未进过季后赛、从未得到过央视直播的青岛队以前想也不敢想的。

　　光是昨天驾临青岛，麦蒂就吸引了央视等媒体的守候。而青岛本地媒体的跟进更是大手笔———《青岛早报》昨天做了特刊，拿出八个版位对麦蒂的到来进行全方位报道，而因为此前麦蒂在韩国转机，另外一家青岛媒体更是派出记者专程前往韩国，就是为了在报道上抢先一步。从此前无人问津到如今媒体抢着来报道，球队的媒体关注度今非昔比。

　　球馆升级，一部分是为了满足球迷现场见到偶像的狂热需求，但更重要的还是能为球队带来无限的商业机会。

　　在与麦蒂达成协议后，青岛队随即宣布本赛季将搬迁至新球馆，该球馆能容纳一万二千名球迷，容量是上赛季所使用球馆的3倍。此前，只有北京队在能容下大量球迷的场馆进行过比赛，其他球队皆担心球市不佳影响门票销售而不敢迁馆。值得注意的是，北京队上赛季直到总决赛之前都一直使用只能容纳5000名观众的首钢体育中心，直到联赛人气王马布里带领球队杀入总决赛，才将总决赛主场暂时移到万事达中心。

　　正如央视篮球解说嘉宾杨毅所说，“青岛第一时间就决定更换主场，说明他们早就瞄准了麦蒂带来的商机，赞助商价值必定会提升，球票销售额也将大涨。”球馆增大，除了能增加票房以外，增加噱头、商业价值和招商机会，都是其产生的连带效益。以本月中旬结束的NBA中国赛为例，二层看台上的LED屏幕上和顶端大屏幕上全是比赛官方市场合作伙伴的logo，而在二层看台上方，共有81个左右的广告位，整个球场内大概有100左右的广告位，有30多个品牌在出现在其中。虽然青岛队主场不能达到NBA中国赛的招商效果，但在球馆增大、关注度增加的情况下，其招商增幅可想而知。

　　不少人都在怀疑麦蒂的竞技状态和他在CBA的前景，但正如球队总经理生锡顺“我们花的这些钱已经完全赚回来了”的感叹，签约麦蒂带来的营销效果，远远超过账面上付给麦蒂的百万美金。

　　说是百万美金，实际上恐怕还并没那么多。虽然麦蒂的年薪到目前还是一个谜，但生锡顺表示在看到麦蒂的薪金要求后感到“不可思议”，其要求与目前在CBA效力的外援并没有太大差异，可见球队付出的代价并不高。目前据重庆晨报记者了解，麦蒂的年薪为100万美元左右。而如果一切顺利，麦蒂打满32场常规赛，球队每场只需要付给麦蒂3万多美元，即便算上球队在麦蒂身上投入的安保、住宿以及奖金等花销，这个总额也不会很大。

　　签约举行引来广泛关注的案例，你想到了谁？当然是中超本赛季上海申花签约德罗巴，引发万众瞩目。据推测，德罗巴与球队的年薪为一千万欧元左右，目前他为球队打了10场比赛，假设他在接下来的2轮中超比赛中全部上场，并且下赛季30场比赛全部出战，每场比赛，球队都得为德罗巴掏25万欧元，前提还需为德罗巴不提前离开目前深陷危机的申花。相比德罗巴，麦蒂的性价比甚至可谓一本万利。

　　小投入带来的高回报，成为本次签约的高明之处。看着总经理对媒体表示除了麦蒂的薪水，“你问什么我都能够回答你。”不愿放过任何一个让球队名字登上媒体的机会、球队成为媒体和赞助商追逐的目标、麦蒂还未打球就引起如此的关注度，你就不难理解球队为何在一次麦蒂训练都没看过的情况下就愿意签合同，以及总经理“总体来说，这是一个很适合我们青岛队的价格”的话语用意了。