华商报：CBA收视率真有可能超过NBA

　　很近……

　　收视率超越让CBA看到希望

　　CBA收视率真会超NBA吗？

　　有可能！

　　时差原因

　　NBA“垃圾时段”转播

　　CBA“黄金时段”转播

　　日前，央视体育频道总监江和平称看好新赛季CBA收视率超NBA，引来热议。根据篮协给出的资料，上个赛季CBA常规赛，观众上座率达到77.82%，季后赛上座率也普遍增加，北京、浙江、上海、山西和新疆的主场上座率甚至高达100%。中央电视台一共直播了51场比赛、录播了67场比赛，23家地方电视台转播了1614场/次比赛，创造了历史纪录。其中广东队和北京队的总决赛第五场，央视五套的收视率达到了1.83%，超过了NBA在中国的收视率，创下CBA总决赛单场历史收视率新高，这也是2012年所有国内体育赛事转播收视率的最高纪录。

　　虽然这样的结论并不符合很多球迷的观点，但据记者的了解，还是有一定根据的。这种收视率的接近和超越有着两方面的原因。首先是中美两国时差方面的原因，导致NBA比赛大多在北京时间上午进行（西部比赛一般在9点~11点半这个区间开始，而东部比赛则更早），而NBA比赛的重要受众——青年学生和上班族，这个时间段是这些人最忙碌的时间。另外，更多的NBA球迷现在会选择用网络来观看NBA比赛，这部分统计当然无法计入央视的“超越”数据中。反观本土的CBA，大多数情况下的比赛都占据了晚上的黄金时间即：19点30分（新疆队主场比赛因为时差关系一般在晚间20点开始）。这个时段里，无论是学生、上班族、中老年人都有着充足的时间观看比赛。因此，与其拿CBA和NBA比收视率，不如拿CBA和黄金时段的电视剧比收视率，如果CBA还能胜出，那才更值得欣喜。

　　市场原因

　　失去了姚明易建联

　　NBA在中国收视率下滑

　　如今，NBA已经没有了中国球员，少了姚明和易建联，让 立即失去了不少非死忠球迷的关注。

　　要知道，更多中国球迷关注NBA是因为姚明和易建联，特别是姚明。而在失去了姚明和易建联之后，NBA在中国拥有的更多是纯篮球球迷。那么，难道CBA会引起更多普通非死忠球迷的关注吗？虽然CBA在水平上和NBA差距甚远，但有着地缘优势，在很多篮球氛围开展良好的省份和城市，CBA比赛的现场上座率收视率还是相当可观的。而不少普通篮球迷都是“看热闹、寻归属感”的，因此，倒向CBA也很正常。

　　CBA这两年发展势头越来越好，更多的NBA球星来到 打球，不仅仅实现了个人创收和保持状态，也满足了CBA联赛不断扩张的胃口。更为重要的是，各种外援之间的良性流动保证了联赛质量的提高，马布里和北京队上赛季的逆袭让总决赛的收视率已经因为种种原因和NBA不相上下了，因此，CBA正在利用 因为时差和没有中国球员的种种“硬伤”奋起直追。此外，央视上赛季遏制NBA转播（在很多周都仅有周六周日转播），在客观上起到了保护CBA的作用。不过新赛季，随着央视提高转播NBA的力度，NBA的收视率有望回升。

　　很远…

　　全方位落后让CBA看到差距CBA发展快追上NBA了？

　　还很远！

　　硬件差距：场馆

　　小学生课桌拼成

　　CBA技术台

　　一位外国媒体工作人员在NBA中国赛期间告诉记者，大部分CBA场馆，还带着上世纪90年代体育馆的特点，陈旧破败，带着典型的中国特色，有着很大且集中的贵宾区域。的确，限制CBA发展和场面的首先就是硬件上的差距——场馆。

　　从最基本的场馆条件来说，CBA很多球队都很不专业，他们大多租用当地学校或者社区的体育馆，条件很简陋。有趣的是，有网友爆料称，有几个赛季，吉林主场的技术台是2个小学生课桌拼的，而其他大部分场馆每到CBA赛程持续到1-2月份时候，替补席上的球员都得穿着羽绒服，原因就是场地没有暖气。更为重要的是，作为一个职业联赛甚至没有回放系统。这太难理解了！其实，CBA很多球迷所在城市都有万人以上的馆，尤其是北京上海和广州都有绝对顶级的篮球馆，五棵松球馆的座位是18000个，虽然不及最大的NBA球馆，但放在世界范围内比较，依然是值得称道的。可惜的是，因为利益和投资关系，这些球馆都难以成为当地CBA球队的球馆，而NBA方面，无论球队战绩如何，当地最好的篮球馆或者市内体育馆都为篮球队所用，马刺队甚至一度长期使用一个室内橄榄球馆，座位更多。

　　规模差距：投入

　　CBA球队投入

　　不及NBA球队1/10

　　在CBA，投入和球队战绩息息相关。不过，因为种种原因， 只有新疆队、广东队和广厦等几支财大气粗的球队不吝金钱。而拿福建队这种CBA的中型球队为例，记者列出一份该队上赛季的账单：一个赛季下来，主队差旅费270万元，主队吃住200万元，客队接待费100万元，3名外援和外教的酒店消费180万元，电视转播费80万元，名外援年薪超过800万元。这些费用加起来超过了1500万元。据悉，福建队俱乐部球员年薪光交税都在200万元以上，加上冠名商的400万元投入、篮协的奖金、球票收入，福建俱乐部一个赛季的运营经费在3000万元以上。那么NBA球队呢？拿山猫这样的上赛季倒数第一、NBA财力最不济的球队来看，他们一年的投入至少都是CBA球队的十倍甚至15倍之多。

　　也许有人会说，这样直接的比对没有太多意义，从根本上来说，CBA和NBA球队存在一个职业划分和定义问题。大部分NBA球队内的职务划分极细，像一般的NBA球队都会至少配置四位助理教练且每人分工不同，而像球探、按摩师、营养师等方面都设有专业人员。而这些，很多CBA球队都不健全甚至压根没有。另外在俱乐部人员收入方面，据记者了解，一般的CBA中型球队的工作人员收入大致和本地一线企业差不多，“像翻译一般是8000元/月，队医在6000元/月左右，球队大巴司机则有3000元/月左右。”而NBA球队在相关方面的成本投入会多很多。

　　文化差距：融合

　　球队、社区互动难

　　CBA发展欠缺智慧

　　说到钱的问题，也许还存在人民币与美元的差距、不同国家的不同国情及消费方式。但不可否认的是，CBA相较NBA最核心的差距还是在对于篮球的文化氛围上。在，30支球队都有各自独特的与当地城市特色相结合的篮球氛围，几乎做到商业化和职业化的完美结合，甚至让人忘记了商业化而只感受文化。这一点，CBA还远远达不到。吊顶屏幕，地板，拉拉队，衍生商品，回放系统，暂停时背对场地的场内安保，观众的啤酒和爆米花，戴着头套不能接受采访的吉祥物，能喷火的蜂鸣器，更衣室球员私人储物柜，赛间加餐，理疗师，一个职业篮球DJ，明星解说和开场仪式……这些完整地构成NBA篮球文化，甚至成为NBA这个职业篮球联盟运转发展不可或缺的一部分，而在当今的CBA，我们能够感受到的仅有很小的一部分。

　　此外，CBA联赛缺乏和市民的互动，不像NBA球队会定期走入社区，加强市民对于球队品牌和篮球文化的认知度，这一点上，CBA球队还保留着中国传统体育训练队的“封闭”特质。想想看，我们都在体育新闻上看到过姚明和他的火箭队友当年是怎么样与休斯顿的社区居民们近距离接触的，而在中国，即使你CBA比赛场场都看，即使你的城市就有CBA球队，你又见过几次球队与球迷、社区的互动呢？正因为如此，我们的CBA球队迁徙频繁，而很多CBA的从业者又抱怨中国缺少好的篮球土壤。

　　不要过分沉迷于CBA收视率的上升，而要正视大好形势“掩盖”的种种问题，我们的CBA应该受到启发，NBA是最好的老师，要搞好大场面就得有大投入和大智慧并且还和球迷和城市形成良性互动，让球队真正成为城市运动的品牌。 本报记者 赵蔚林