英超13-16年转播拍30亿英镑 中国公司续约六年

　　就算裁判马克·克拉滕伯格的出现让整个英超联赛陷入到了一潭泥沼之中，但这根本没有影响到英超的吸引力。在另一场事关数亿英镑的争夺中，英超联赛又一次成为了优胜者。

　　近日，英超联赛传出了与美国NBC电视台达成转播协议的消息。而就在这个消息发布的一天之后，英超联赛CEO理查德·斯库德摩尔出现在了北京。在本周二的早上，斯库德摩尔宣布将与中国方面的转播合作伙伴新英体育续约6年。

　　英超联赛2013年到2016年的国内转播权拍出了惊人的30亿英镑，但CEO先生并没有停止他追寻的脚步，他准备将英超联赛推向全球，并且从海外转播权当中获利起码10亿英镑。我和斯库德摩尔在中国有过一番沟通交流，他表示虽然现在英超联赛的海外转播计划只进行了大约五分之一，但他有信心在这段时间内再度提高英超方面的收入。

　　在新英体育和英超续约之后，全球有21个不同国家可以收看到每个周末英超联赛20支球队的激烈碰撞。但斯库德摩尔表示这还不够，英超联赛将会展开新一轮的全球推广活动，已经谈妥的海外转播权只是这个宏伟计划的一部分。据悉，在完成了转播权交易之后，英超联赛将致力于吸引更多的观众。

　　和美国NBC公司签约就是英超为了征服海外观众所迈出的重要一步。亚洲的观众观看英超联赛的历史可以追溯到数十年之前，美国观众则不然。直到现在为止，足球这个世界第一大运动始终没有能够进入美国的主流市场。美国四大体育运动依然是美式橄榄球、棒球、篮球和冰球。

　　此次和全美最大的体育转播机构达成了协议，这也许是在美国推广英超乃至推广足球的一个契机。而且此次和NBC体育签订的协议并不仅仅涉及英超联赛和NBC电视台，它还会让英超与ESPN和福克斯签订的合约升值。

　　“对我来说，我经历过英超联赛发展起来的几个重要时刻。”但斯库德摩尔感觉到这次稍有些不同，“这一次，英超联赛想要开拓在美国方面的市场。相比之前，这一个更具挑战性。NBC电视台倒是给了我不少信心，他们表示和我们签约是因为相信英超联赛能够成功跻身美国主流运动。”

　　毫无疑问，NBC电视台的介入会极大地提高英超在美国的影响力。据悉，NBC已经买下了全年380场英超联赛的转播权，并且保证每周现场直播6场比赛。这些比赛不仅出现在NBC电视台的直播中，还能通过网络电视进行收看。NBC和英超签订的协议具体内容现在还不能公布，11月16日英超将召集各个俱乐部召开相关会议，届时协议的具体内容就会公之于众了。

　　由此看来，英超联赛在美国拥有可观的前景。将有超过8000万美国家庭能够收看到英国的足球，加上现有的ESPN、福克斯方面的转播，大约每一场英超联赛能够拥有14万美国观众。

　　不过这并不意味着英超会迅速征服美国，相比其美式橄榄球这样的运动，英超要走的路还很长。去年12月，美国CBS电视台与美国橄榄球联盟签订了新的转播协议，这份协议价值28.4亿美元（大约17.4亿英镑）。和之前那份协议相比，新的转播费用上升了足足63%。相比之下，NBC付给英超方面的费用就寒酸得多了，据透露NBC将支付英超联赛2.5亿美元（大约1.55亿英镑）。

　　从转播费用的数字来看，英超联赛只能算是美国的“中产运动”。不过英超将来的前景值得看好。世界各地都能观看到英超联赛，这就意味着更多的观众和更高的商业利益。只要英超能够在这条海外推广之路上继续前进，他们就会源源不断地获得经济上更大的利益。

　　从2013年到2016年，英超的国内转播权售价为30亿英镑。这纸新的转播协议将让英超增收12.5亿英镑。要为这巨额转播买单的是天空电视台和英国电信。这两家的强势介入给英超带来了新的资金。据悉，仅仅凭借国内转播收入的分成，各家英超俱乐部将增收大约3000万英镑。如果加上已经售出的海外转播权，英超各俱乐部的收入将继续水涨船高。从这一点上看来，英超联赛的世界第一联赛地位简直固若金汤。

　　我想，正是这巨大的利益驱使着英超联赛不断前进，不断去开拓新的市场，争取吸引更多的观众。在美国的英超转播费用虽然暂时还不能和本土以及其他地区的转播费用相提并论，但只要能够成功打开美国市场，出现在新转播合同上的数字一定会让俱乐部和英超联赛首席执行官都感到非常满意。

　　英超联赛当中已经有超过一半的俱乐部是由外资来控股，这些外资盘活了整个英超联赛的资金链。而来自国外的转播以及其带来的商业收益更是让英超联赛成为世界上最能“吸金”的联赛。英超也因此成为了足球联赛商业开发上的典范之作。

　　这样的一个在商业上锐意进取的英超联赛，真的能够配得上“外资天堂”的称号。

　　（作者系BBC专栏作家 董思韵译）