CBA下周开打叫板NBA 本土联赛水平提升引关注

　　新赛季的CBA联赛即将于本月24日拉开战幕，和已经开赛的NBA势必会有一场争夺国内球迷的“拉锯战”。是继续支持精彩程度不断提升的本土联赛，还是接着仰望大洋彼岸超级巨星的各种表演，这对很多球迷来说都是值得考虑的事情。但不管怎样，有一点不能否认，已经有不少原来只看NBA的中国球迷，开始将视线转移到CBA联赛上。

　　球星：

　　CBA再迎大牌未赛先火

　　NBA惟独缺少中国面孔

　　上赛季在CBA与NBA的较量中出现“东风压倒西风”的局面，很大程度上是因为NBA受到停摆影响赛程缩水，加之姚明退役带走了相当一部分“姚蜜”。而CBA联赛中不但迎来了多名暂时来中国淘金的NBA明星，更有像马布里在北京队所带火的话题效应。此消彼长之下，CBA在中国迎来了史无前例的最火爆赛季。

　　而CBA即将开始的新赛季，很好地将上赛季的积极因素延续下来，北京队不但留住了“队魂”马布里，而且还从青岛队补充了强力内援李根，全队实力稳中有增。而他们的卫冕对手广东队则召回了“不是外援，胜似外援”的易建联，两强相争势必会造就更多的看点。

　　当然，新赛季最大的看点还是加盟青岛队的前NBA超级明星麦蒂。依靠之前在中国积攒起的超高人气，麦蒂从落地青岛的那一天开始，就成为广大媒体和球迷追逐的对象，之前从未打进过季后赛的青岛队也因为他而体验了一把明星球队的滋味，品牌效应直线上升。青岛不仅因此搬进了可容纳更多人数、设施更先进的体育馆，球队的套票也销售火爆。其实不仅是青岛队，CBA联赛其他球队也开始慢慢尝到近几年职业联赛品牌提升、日渐火爆的甜头，随着更多大牌球星加盟，联赛氛围攀升，新赛季的票房一路看涨。

　　反观已经开打的NBA联赛，中国球迷的流失已是不争的事实。除了拥有科比、霍华德的湖人队和拥有詹姆斯、韦德的热队还保持着数量相当的中国球迷外，其他球队之间的比赛已经越来越难以吸引眼球了。其中还有一个很重要的原因就是随着易建联的回归，NBA迎来了没有任何一名中国球员的冷清时代，大量因为“本土情结”而关注NBA的中国球迷逐渐失去了兴趣。华人球员林书豪在上赛季火爆一段时间之后，也渐渐归于平庸。

　　转播：

　　CBA一周7场史无前例

　　NBA场次虽多时段尴尬

　　无论是CBA还是NBA，通过电视传播都是目前可以赢得最多关注的手段，而在这方面占据垄断地位的央视无疑成为主宰这场土洋联赛“拉锯战”的关键。根据来自央视体育频道方面的最新消息，新赛季CBA联赛每周将会有7场转播，而NBA将会转播6场。单从数字上看，两个联赛似乎呈分庭抗礼之势，但仔细看来，实则不然。

　　CBA每个轮次的比赛分别在周二、周三、周五和周日进行。从这个赛季开始，每周日下午将安排一场比赛，并确定由央视直播，这是CBA历史上的首次。而该轮其他场次的比赛，会在周日晚上开打，其中的一场也将在央视直播。这样，央视在每周二、周三、周五和周日总共能确保安排4场直播，并且还在其他时间有3场录播，每周播出的CBA场次达到了7场。如此大规模的播出力度，在CBA历史上是很罕见的。

　　至于央视增加转播场次的原因，自然是CBA不断提高的影响力。中国篮协副主席刘晓农透露：“CBA联赛上赛季的平均上座率达到75%。电视转播总时间2912小时，收视总人次(不含总决赛)达到7.25亿，总决赛转播收视人次达到8.13亿，创下新纪录。”而负责运作CBA电视转播的盈方中国CEO马国力也表示，上赛季央视内部节目调查结果显示，前20名的节目有10到12个是与CBA有关的。之前在五棵松举行的北京与广东的总决赛，收视率更是超过了NBA。

　　而NBA方面，本赛季央视每周的转播场次也有所增加，每周直播4场，外加在晚间黄金时间延播两场。这样一周6场的转播已经远超上赛季每周3场。央视体育频道总监江和平表示，央视此次为NBA转播“加码”，主要是考虑球迷的需要。但是尴尬的是，由于中美时差的问题，NBA的直播一般都是中国时间上午进行，对NBA最主要的受众青年学生和上班族来说，直播的时段正好是他们上课或上班的时间。“NBA比赛在北京时间上午，而那个时间段没有太多优秀的电视节目”。江和平直言不讳地说。至于CBA和NBA这场“观众争夺战”，江和平也明确表示更看好CBA。

　　开发：

　　CBA招商火爆忽视球迷

　　NBA经营老道手段齐发

　　导致新赛季CBA未赛先火的另外一个重大消息就是联赛主赞助商李宁的强势介入。据各家媒体报道，李宁与CBA联赛一纸5年20亿元的合约，直接引爆了CBA在未来几年内的商业开发市场。当然，赞助金额“恐怖翻倍”的原因在于拥有联赛运营权的盈方中国公司从篮协得到续约权所付出的代价本就不菲，这也直接使得联赛的各级赞助商价码全面“水涨船高”。

　　不过，CBA联赛在赞助商方面赚了个盆满钵满，但在自身的品牌形象开发和球迷开发方面，似乎仍然没有大动作。前不久草草开打的季前赛，算是联赛开始前一项重要的预热活动，由于比赛被“下放”到一些体育比赛欠发达地区，也由于缺乏宣传，让季前赛显得十分冷清。不少球迷甚至不知道他们所支持的球队已经打过了几场季前赛。

　　反观NBA，多年商业化经营的丰富手段让他们在这方面显得得心应手。面对中国市场的日渐流失，NBA显然不甘心就这么让出“山头”。NBA方面特意派出明星云集的热火队和快船队来北京和上海打季前赛，这招在新赛季开始前取得了空前的成功，聚拢了不少人气。

　　同时，NBA官方旗舰店也进驻中国最大的网上零售平台“天猫”，使得NBA品牌零售店在中国的布局更加全面。反观CBA，在特许商品经营以及品牌店的发展方面一直“有气无力”，造成开发商和球迷都不买账的尴尬局面。同时，NBA还把开发的触角伸到了中国最火爆的社交工具微博上面，他们通过微博和球迷进行各种沟通交流，甚至把全明星投票这样的重量级活动搬到了微博平台上。另外，2015年NBA还将在中国建成世界首座NBA中心，供中国球迷在其中吃喝玩乐、近距离感受NBA。

　　看来，CBA和NBA的这场“拉锯战”远不是一两个赛季就能分出胜负的。不过最重要的是，在土洋联赛相互竞争、互相促进的这个过程中，中国篮球职业化的进程能够得以推进成长。