专家：孙杨很难比肩姚明 但可以尽量试着去学习

　　一桩“粗口门”，势必要变成“罗生门”：孙杨有没有骂人，媒体记者是否无中生有？是媒体，还是孙杨应该为这场闹剧买单？结合孙杨过往与媒体的种种不愉快，以及这位中国体育未来“扛旗人”在媒体圈内越来越不堪的口碑，事件的真相已经被冲淡。如何塑造自己的公众形象，迈出成为超级巨星的第一步，似乎才是孙杨当下最重要的抉择。

　　要达到姚明和刘翔两位前辈的高度，孙杨（下）身前还隔着一条叫做EQ的河流。

　　杨毅，《体坛周报》副总编，央视篮球转播评论员，资深篮球记者。与姚明关系最密切的记者，同时也是前NBA球星马布里加盟CBA的主要运作者。作为姚明成长的主要见证者，同时也成功打造了马布里在中国的崭新形象，杨毅对类似孙杨这样的体育明星，应该如何塑造自己的公众形象，如何更好与媒体打交道，显然有权威的发言权。

　　建议1

　　“孙杨很难比肩姚明，但可以试着去学习”

　　在谈及明星应该如何与媒体打交道时，杨毅提到了两个让他印象深刻的例子，而姚明则是那本让他赞赏不已的“教科书”。

　　“大姚刚到NBA，巴克利一直喋喋不休说他不可能在一场比赛拿到19分。其实这是大姚很难应对的话题，承认或者逃避，自己就怂了，否认或者回击，又好像有点不尊重前辈。在对阵菲尼克斯太阳队之前的比赛中，一位记者又提到了‘19分’的话题，我清楚记得姚明当时的回答———‘好吧，那我就每场比赛都拿18分好了’。”这句回答令美国记者赞赏不已，第一次真正领略了姚明的机智与幽默。

　　“在姚明与奥尼尔的‘姚鲨大战’最如火如荼的时候，一次在洛杉矶，有洛杉矶当地记者挑事儿：‘姚明你认为奥尼尔是不是NBA历史上最伟大的中锋？’这同样是一个刁钻的问题，承认了，有点示弱，不承认呢，好像于情于理又说不太过去。但姚明当时非常聪明，正好NBA历史上另一位超级中锋尤因正好也在身边（尤因当时担任火箭队助理教练），于是姚明冲着尤因喊了一句，‘帕特里克，这个问题是问你的……’追问的记者也只能呵呵一笑。”

　　杨毅强调，自己举着两个例子，是为了证明不管面对媒体如何刁钻乃至恶毒的问题，其实都有“答案”去应对，而不只是回避或者翻脸，而且这恰恰是考验你聪明才智、个性、表达能力的机会，“姚明就是通过这样的方式，首先征服了媒体，然后通过媒体展现了自己的这些优点。当然，姚明的智商情商在运动员中都是很难复制的，不能要求每一位明星都达到姚明的高度，但至少应该去学习和理解。”

　　建议2

　　“就算再烦，也要想想媒体的推动作用”

　　与各种体育明星多年交道，杨毅感叹面对媒体时，运动员的心态最重要。

　　“成绩好，是你自己练出来的。但你挣多少钱，成多大名，媒体的推动作用是非常重要的。当然媒体带给你的不只是正面的东西，也有负面的。如果你没有更聪明的手段去化解，就只能受着，但绝不能破口大骂动辄翻脸。”

　　依然以姚明为例，杨毅解释姚明最让他佩服的，是姚明总是善于享受与媒体打交道的过程，“哪怕是交锋，哪怕是互相较量，姚明总是愿意去接受好的东西，化解不好的，用自己的聪明和幽默来对付媒体，这是他非常享受的一种情趣。”“姚明曾经跟我说过，打球是我的工作，和媒体球迷打交道同样也是我的工作，如果我觉得烦，甚至显得很暴躁，那就是我的过错。”

　　杨毅承认，现在的媒体，的确存在一些问题，“有合理联想的，有旁敲侧击的，甚至有胡编乱造的。但运动员应该懂得一个道理，只有沟通，而不是逃避，才能解决问题。”他举例说，在孙杨这件事情上，不管真相如何，假如孙杨身边有人，专门就此事积极协调孙杨接受媒体采访，甚至主动向媒体澄清事件来龙去脉，效果就会大不一样。但事实上，事发后，孙杨和他的母亲却回避了很多媒体的采访，“这件事情媒体是必须要做的，如果听不到你当事人的声音，他就只能去采访云南的当事记者，甚至是去猜测和联想，最终出来的效果，往往对沉默的孙杨不利。”

　　建议3

　　“懂得敬畏，对自己有定位”

　　在自己最熟悉的明星中，杨毅强调姚明和马布里都是非常杰出的明星，但同样也是内心有敬畏的明星，“他们不会认为自己就是最NB的，他们不是那种井底之蛙目空一切没见过世面的人，而真正发自内心尊重别人，才能得到别人的尊重。”

　　围绕奥运会后发生在孙杨身边的事情，不管是屡屡传出与媒体不快，甚至与队友反目，以及与赞助商及潜在商家的纷争，甚至包括与游泳管理中心的某些分歧。虽然不能将所有纷争的责任都归咎于孙杨，但年轻的孙杨，以及他身边目前暂时只有他母亲操持各种事务的所谓“团队”，显然要承担很大的责任。

　　杨毅介绍，丁俊晖的经纪人团队，其实也是“姚之队”的一部分，“丁俊晖在性格上显然不能和姚明比，但他的经纪人团队是很专业的，至少会教他说一些更得体的话，做一些更得体的事情。 而对于孙杨这样的“超级潜力股”，却因为赛场之外的“阻碍”无法完全挖掘出自身的商业价值和社会价值，杨毅建议孙杨应该立即打造属于自己的专业经纪人团队，“首先是要有强大的人际网络，可以和各级领导部门打交道；其次是出色的商业合同专家，可以和各种品牌沟通，定位以及实现市场价值；最后是资深的媒体人士，负责公众形象的打造，进行各种危机公关。”

　　杨毅笑言，以孙杨现在的“基础”，比肩姚明刘翔可能性已经不大，毕竟在运动成绩之外，孙杨尤其是情商比两位大腕的确有一定差距，“但孙杨的确有潜质成为巨星，也可以发挥极大的商业价值，不过前提是要彻底改变现在的心态，同时建立自己的专业团队。”

　　“作为体育明星，如果你仅仅是想做奥运冠军或者世界纪录保持者，那你的确可以不在乎媒体或者粉丝。但如果你想名利双收，想挣到十辈子都花不完的钱，我的忠告是，放下烦躁、不屑和所谓的个性，媒体和粉丝也许不能给你带来直接的经济收益，但他们绝对可以影响那些真正给你钱花的人，所以最聪明的做法就是，善待并学会与他们相处，这道理对所有的明星公众人物都适用。”杨毅最后总结道。