在NBA,他创造了35秒砍下13分的麦蒂时刻。在CBA,他所在的球队虽至今一场不胜,但却创造了所到之处都能受到球迷顶礼膜拜的麦蒂现象——
麦蒂也搞不明白,青岛队的连败,丝毫不妨碍他在CBA受追捧的程度,而且愈演愈烈。第13轮,浙江队主场对阵青岛,主队竟然遭遇主场球迷的集体“倒戈”,主场球迷为了麦蒂,竟然为客队加油助威,这在CBA联赛甚至在世界体育赛场都是闻所未闻的一幕。于是,在本赛季中国篮球职业赛场将长期存在一个奇特的现象:青岛队屡战屡败,一胜难求,但中国球迷对麦蒂追捧的热度丝毫不减。这个赛季,青岛队何时赢球已经不重要,哪些队伍进入季后赛不重要,谁是总冠军不重要,球迷们似乎只有一件事——顶礼膜拜麦蒂,只要他不离开。
谁说赢球是硬道理——
青岛愈受挫,麦蒂愈受欢迎
麦蒂不是第一个登陆CBA的NBA球员,也不是第一个在 成名的NBA球员。在他之前,是马布里,第一个实现了中国梦。但马布里真正被中国球迷接受,是他在CBA效力的第三个赛季,他投奔北京队第一年就夺得总冠军,其在CBA成功的路径也被预设为马布里式的奋斗。即,他们在NBA拥有过辉煌,在职业生涯的暮年来中国赛场找到落脚点。经过隐忍和不懈奋斗,终于爆发,不仅迎来职业生涯的“第二春”,还收获了人生的幸福。
然而,外界的预判彻底失算了。麦蒂登陆CBA,不用任何铺垫,更略去了马布里苦情般的奋斗史就大获成功。回过头来观察,青岛队屡战屡败,似乎反衬着中国的麦蒂粉丝对偶像不离不弃的忠诚度。这种忠诚的“纯度”之高,令人咂舌。其一,超越主客场的地域界别,青岛队打客场,主场的球迷会因为麦蒂而不顾比赛,为了麦蒂的一次犯规争执吵扰,甚至出现第13轮浙江队遭遇主场球迷的倒戈,而为麦蒂所在的青岛队加油。其二,超越胜负,即使青岛队屡战屡败,球迷们仍然对麦蒂情有独钟,甚至忘却了比赛本身,只要麦蒂奉献出招牌式的动作就能引爆全场。
有观察家说,麦蒂是青岛队的毒药,是CBA的春药。他的到来没有帮助青岛队提升战绩,却让CBA每一轮都不缺HIGH翻现场的地点,那就是麦蒂参加的比赛。因为有了麦蒂,青岛队每一轮比赛已经不是比赛,而是在组织一场麦蒂的个唱大会。这种感觉让青岛队哭笑不得。
谁说成绩差没生意——
麦蒂商圈遍布全国各地
麦蒂不灭的超高人气,已经在联赛形成一个独特的商圈,以麦蒂为产业链的商圈初步形成。于是,这又形成另一个独特现象,青岛队屡战屡败,但球市很火,几乎场场爆满,丝毫不耽误赚钱。在11月16日,麦蒂在中国联赛首秀之夜,赛后二十分钟了,大批的球迷还堵在体育馆门口,因为麦蒂参加了新闻发布会,出来迟了。十几米之外,有一位大爷,戴顶绣着麦蒂英姿的小帽,守在烤红薯炉子前,哈着气,忙着生意。在烤红薯的大爷身边,有很多小摊,有卖饮料的,卖爆米花的,还有卖麦蒂海报和纪念品的。他们不是球迷,并不熟悉麦蒂,不熟悉麦蒂当年在35秒内射中的13分的经典时刻,但他们无比热爱麦蒂,因为有了麦蒂带来的人气,他们的生意跟着火爆起来。何止是小商小贩感谢麦蒂给他们带来的财运。因为麦蒂的到来,青岛队主场也大搬迁,从以前容纳4000多人的小场馆,转移到上座率近万人的新体育中心。球票翻番,体育中心附近的快捷酒店,也因为迎来亲睹麦蒂的球迷而爆满。一家酒店经理介绍,平常,他们的酒店入住率能达到一半就谢天谢地了。
麦蒂带来的生意也延伸到CBA其他城市,其他主场的票房比平时高出不少,他们把与青岛队比赛的门票价格调到最高档次。就在青岛队连败不止的当下,球队居然获得价值百万元的装备赞助。如果不是麦蒂带来的眼球经济,谁会把钱投给一个末流队伍。
谁说篮球看的是球技——
麦蒂热源自不同的价值观
说一千道一万,还是要回到最初的话题,CBA的麦蒂现象存在两个疑问。疑问一,麦蒂为何不能帮助球队赢球;疑问二,竞技场上赢球是硬道理,但麦蒂现象颠覆了这一定律,尤其在功利主义遍布的社会环境下,麦蒂竟然能让这么多中国粉丝超越一切,变成死忠。
第一个疑问是个专业话题,青岛队本土球员太差,之前与麦蒂搭档的内线外援姆本加能力一般,总之,是个实力问题。第二个疑问其实是个文化问题。答案似乎在麦蒂粉丝中文网页的留言中。
“你还记得吗?你们还记得吗?麦蒂让我爱上了篮球,篮球让我爱上了生活,生活让我爱上了追求,一种爱,赠给麦蒂的,一种鼓励,Tracy:You're my everything forever!。(你永远是我的全部)在麦蒂粉丝的留言中类似的话语不断涌现。第13轮主场遭遇球迷倒戈的浙江队主帅王非说,走进杭州体育馆的多数人都是看着麦蒂的球长大的,这是一代人抹不去的青春记忆,麦蒂因而独占舞台。是的,这就是答案,麦蒂感动粉丝的不仅是高超的球技,还塑造了许多人生活的态度以及人生的价值观。这让麦蒂成了无数球迷的信仰。尽管麦蒂的经济功能退化,尽管他无法帮助青岛队获胜,但当他变成球迷信仰的一部分时,神一样的麦蒂依然被崇拜着。
这就是麦蒂现象的答案,却不是全部。我们需要反思的是,为什么远隔万里的NBA能塑造这样一种万众膜拜的偶像,而本土的CBA却无法诞生麦蒂一样的大众偶像。职业联赛展示的是竞技,传播的却是文化和其中包含的价值观。麦蒂在CBA超越比赛、超越竞技、超越地域的火爆,再次印证了NBA在造星方面的深厚功力。
本报记者梁军
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