中国体坛偶像角色转变 刘翔李娜之后孙杨难接班

　　伦敦奥运会期间，耐克曾推出一个名为“活出你的伟大”的系列宣传，宣传文案打破人们“唯金牌至上”的心智，向人诠释“伟大”的真谛。其中，配给刘翔这么一句广告词：“谁敢去闯，谁敢去跌？伟大敢。”在刘翔踏上伦敦奥运会跑道之前，新华社也发表了一篇名为《需要还金牌“债”吗？因伤退赛是可耻吗？》的文章，对外发出刘翔将可能再次退赛的信号，并希望缓解此事将带来的负面效应。

　　刘翔在重大赛事前伤情不妙，从广告商到官方媒体，都为此做了很多的铺垫。大家都很努力，因为这是一代中国体育偶像走下神坛的一个庄重的仪式，否则刘翔没必要打着两针封闭去硬撑上场，没必要在摔倒之后还忍痛爬起来，为满足观众心理需求那般完成那套煽情的告别动作。

　　10年间，中国体育偶像所扮演的角色再不只是“民族英雄”，他们走出比赛场合训练馆，将自己的生活和个性都变成消费品，他们拥有着自己的公关和陪护团队，从做代言、写自传、打官司到参加各种社会活动，都由数十人围着一个超级偶像服务。

　　狂放李娜 一姐水土不服

　　但他们都不得不面对老去的一天。前年，姚明宣告正式退役，曾经辉煌一时的“姚时代”成为过去，而刘翔当时也仍处于重新往巅峰上攀爬的状态，中国体坛出现了短暂的偶像真空期，这也让当年获得法网冠军的李娜“乘虚而入”。

　　但实际上，李娜在暂代中国体坛一姐的这一年干得并不出色，她的成功建立在脱离举国体制之上，这也让她的整个形象区别于姚明和刘翔那样的爱国主义楷模。新时代中国体育偶像的培育初步开始重视个人奋斗和个人成功，但从受众和整个中国体育体系出发，还未发展到可以完全脱离民族情感而只谈个性，所以李娜在这片土壤上一度水土不服，而谦谨的姚明、刘翔更如鱼得水。

　　然而，体育明星在体坛上所处的环境地位，归根到底还是由其赛场上的成绩决定。哪怕是像刘翔那样曾经遭遇伤患重创，他也能在举国体制的保护下通过自身努力重新上路。相比之下，李娜的辉煌则显得难以为继，去年，她在大满贯上最好的成绩只是澳网和法网的16强，四大满贯获胜总场次仅9场，是近三年来首次未能达到双位数的平淡一年；在国人最关注的伦敦奥运会上，她更是首轮便遭淘汰，商业价值下跌最直接的体现是，她在伦敦奥运同期推出的自传销售遇阻。

　　同样是在奥运会上折戟，李娜的待遇却无法跟刘翔相比，奥运会前，李娜就称自己是“被双打”，单打首轮出局后更被国家网管中心批评是“态度不端，敷衍比赛”。与项目管理部门关系不佳，让李娜陷入状态低迷时并未如刘翔那样被组织眷顾和保护。

　　稚嫩孙杨 新王登基无望

　　在中国体坛再次陷入偶像真空期时，孙杨成了第二位“乘虚而入”的人。没有人不说孙杨是生逢其时，因为对比前年的李娜，孙杨如今面对的是刘翔彻底退位的一个真“真空”，关键的是，孙杨所处的项目、所拥有的资源，更符合刘翔式中国体育偶像打造的基本要求。

　　可是，孙杨才刚刚上马，就在入门级的“媒体关系”课上挂了科。媒体一边欢呼新王诞生，一边把新王逼出了粗口，中国体育未来扛旗人在一次又一次与媒体的冲突中掉价。成为中国体坛新一代偶像，孙杨显然还没有准备好。

　　姚明曾经说过：“打球是我的工作，和媒体球迷打交道同样也是我的工作，如果我觉得烦，甚至显得很暴躁，那就是我的过错。”媒体是把双刃剑，应对外界高度聚焦其实才是更体现个人智慧和人格魅力的。与姚刘二人相比，孙杨还太年轻，面对追访往往是逃避而不懂沟通。

　　围绕奥运会后发生在孙杨身边的事情，年轻的孙杨以及他身边目前暂时只有他母亲操持各种事务的所谓“团队”，无疑要承担很大的责任。因此，外界已频频呼吁孙杨需尽快建立属于自己的专业经纪人团队，将他和各级领导部门、商业机构以及媒体的关系都厘清，方可应付其自身商业及社会价值所带来的公关危机。

　　有圈内专业人士称，孙杨想比肩姚明和刘翔可能性已经不大，毕竟成绩之外，孙杨的情商比起两位“明星大哥”有一定的差距。不过，从姚明、刘翔统治的偶像时代开始，也同样有郭晶晶耍大牌、林丹摔拍退赛、丁俊晖发表“读书无用论”等插曲……但他们依然是广告明星，是时尚宠儿，甚至是激励国人的英雄，只是不能称之为时代偶像。中国体育偶像的形象不再追求一体化，如国家体育总局副局长蔡振华接受《时代》记者采访时说的：“我们要让全世界都知道，我们不是体育机器，而是人。”让人性回归的中国体育，神话时代终究会走向终结。丁淑莹

（来源：哈尔滨日报）