中超"家家亏损"遭吐槽 足协抽大头俱乐部分成少

　　日前，江苏舜天俱乐部总经理刘军“俱乐部生存状况差因税负重，中超没有一支球队盈利”的言论引发网友热议。作为中国最具影响力的职业联赛，中超的经营为何长期不振？如何才能走出困境？

　　舜天总经理言论引网友热议

　　上赛季，舜天俱乐部投资不多，成绩却不错。尽管如此，这仍然不足以让舜天在经营上实现盈利，成绩和收益并不成比例。不仅如此，刘军认为，“中超16家俱乐部目前还没有一家能实现盈利，上亿元投入换来的仅仅是二三百万元的年终分红。”除了市场不成熟，产业不成规模以及垄断等原因，“职业足球俱乐部的生存状况差，很大程度上是因为税负过重。”

　　刘军的言论立马引来众多网友吐槽。成都网友“pcchenyang”认为：“俱乐部都被中超公司榨干了！”南京网友“倾听尊者”称：“俱乐部给电视台钱转播比赛，太搞了……”邵阳网友“短刀一下”说：“现在地方电视台怎么可能花大钱买转播权？”南京网友“大咩咩三爺”直言：“足协设立中超公司，抽大头，有特色。”

　　漳州网友“知秋_之_叶”则表示：“在假赌黑后相当长时间，中超毫无收视率，即使免费播，也可能亏本。”网友“caoming”也说：“大多中超球队明显没有商业开发能力，商业开发、市场推广和经营明显滞后。等着上面给钱，怎么可能？”

　　中超俱乐部为何家家都赔钱

　　中超为何长期陷入经营困境？北京关键之道体育咨询公司创始人张庆一语道破：“由于一开始就缺乏顶层设计，外部法律环境滞后——一部《体育法》还是20多年前制定的，商业链条不完整，使得中超相比欧美只能算‘准职业联赛’，说白了就是一个企业通过冠名、资助来展示自己形象的企业联赛。中超俱乐部家家亏损，这是由其所处的发展阶段所决定了的。”

　　北京奥运会前曾有五年CBA品牌管理经验、现负责美国橄榄球联盟在中国推广的张庆认为，职业联盟应该以俱乐部投资人为主体，但现在中超产权不明晰，行政化的中国足协占大头，投资人分成很少、权益受损，赔钱在所难免。职业联赛必须遵循市场规律，尊重和维护投资人利益，但中国足球却不是这样。

　　足球职业化近二十年来，投资人一直难从市场获得预期效益，有经营不善的问题，主要还是由于体制弊病。广东省五人足球协会会长刘孝五认为，这是因为我们根本没有让足球经营市场化，反而被行政部门牢牢攥在手里。虽然事实已证明，高度社会化和市场化的足球项目，靠“行政化”不可能搞好，但体育行政部门最怕一旦市场化，他们再无管辖权，既得利益“转瞬即逝”，岂肯轻易撒手？

　　现阶段破解经营难题有何良策

　　职业联赛的投资要想可持续，找到盈利模式是绕不开的话题。其实像给予俱乐部税收优惠等政策扶持，这在美、日等国特定时期职业联赛也有先例，但张庆认为，现阶段中超要想实现少亏甚至扭亏，关键还得从以下三点破题：

　　其一，各俱乐部投资人联合起来，跟中国足协谈判，重新进行顶层设计，争取最大利益。其二，在球迷服务上做文章。职业体育作为一个城市的符号和象征，具有鲜明“城市”特征，巨大聚合效应让其拥有几十万甚至上百万消费族群，只要做好服务，牢牢锁住这些消费人群，就能通过销售获得不菲收益。第三，做好俱乐部、球队和球星的品牌塑造和管理，也能助力俱乐部实现商业价值最大化，将知名度、美誉度变现。

　　刘孝五则认为：“中超现在影响力已很大，要想赚钱，关键是把足球完全公司化、市场化经营。”足协去行政化并非“大逆不道”，世界上几乎所有国家足协都是民间社团。关键是要转变观念、敢想敢试，大胆走出这一步。

　　竞猜联赛或许也是一条经营妙招。不但能提高球迷关注度，最大程度回馈赞助商，足球市场也将就此激活，获得源源不断的收益。我们却白白将这个巨大市场拱手让给欧美联赛。刘孝五认为，成熟的职业联赛需要与博彩这个庞大的产业对接，才能真正走向市场。

　　当然，通过足球青训获得人才收益形成产业链也不失为一种经营良策。当下，足球市场回暖，转会市场看涨，俱乐部若能搞好青训，让年轻才俊源源涌出，既能自给自足，又能卖个好价，“开源节流”，若能就此盈利，岂不两全其美。这并非天方夜谭，国内徐根宝的上海东亚俱乐部是典范。国际上，曼联、巴萨等俱乐部的举措更是被证明行之有效。