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超级碗不仅仅是橄榄球员赛场上角逐,更是全美各大广告商在电视上的较量。今年超级碗的广告时段价格已经涨到了平均每三十秒400万美元,超过央视黄金时段广告成交价的10倍以上。一场比赛下来,广告收入可以超过2.5个亿。即使这么贵,超级碗时段的广告位也早在10月就被抢购一空,更有甚者,很多广告主一口气买下了好几个广告位。别看贵,你在广告中要提到“超级碗”(superbowl)这个词还要加钱,因为这个是由注册的。所以大多数广告商为了省钱,都绝口不提超级碗。有心的球迷可以观察一下,Big Game(大赛)这个词会无数次出现,就是用来代替“超级碗”这个黄金词汇的。
为什么这么贵?看看以下一组数据。超级碗比赛当日的直播时间不仅仅包括比赛,还包括长达10几个小时的赛前节目。超级碗分成四节,每节中间都可以插播广告。全美大约有1.5亿人收看超级碗,也就是说有一半以上的美国人都在看超级碗。收视率超过了美国任何节目。
由于球迷在看超级碗的时候会大量饮酒助兴,所以很多广告主要抢占超级碗上半场的广告位,下半场球迷喝高了,谁也记不住广告了。
在美国四大联盟中,NFL商业价值排名第二,其次是MLB(棒球大联盟),NBA只排名第三。相比之下,NBA总决赛期间广告价格为30秒40万美金,是超级碗的1/10不到。即使打满7场,仍远远落后与NFL超级碗的一场比赛。
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